版式设计在招贴中的作用

5.1.2　版式设计在招贴中的作用

（1）版式设计确定招贴构图

构图是招贴版面的结构形态，优良的构图能够辅助招贴表明主题，错误的构图只会让招贴错误百出。招贴中的构图形式多种多样，不同的构图能够表达不同的感情。版式设计就是研究构图的问题，招贴中常见构图有图片标准构图和文字标准构图。

版式设计确定招贴的构图

文字标准构图

招贴尺寸表

单位/mm

①图片标准构图是常见的一种招贴版式。通常图片在版面上方，标题在下方，然后是说明文与商标图形。图片占据版面大部分区域，文字部分无论从信息量还是所占空间大小都相应弱化，精美的图片无论从形式还是内容上都具有视觉冲击力，能够直接、合理、清晰地表达主题思想。

②文字标准构图采用标题文字在版面上方，图片、说明文与商标图形依次在下方。以标题作为图片的先导，让观众对标题先予以注意，留下明确印象，然后看到图片后获得感性的形象认识，激发起兴趣，进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和商标图形，使观众获得一个完整的认识。

③招贴设计是一种创意设计，需要创造新的信息表述模式。版式设计的创新方法能为招贴创造一个优美、新颖的视觉空间。例如，倾斜版式和自由版式可以打破一切束缚，创造新意，保持前卫的个性，发掘构图的闪光点。

（2）版式设计塑造招贴的视觉流程

招贴是瞬时艺术，在第一视觉抓住人眼之后，紧随其后要设计第二眼的内容，这样紧密的视觉流程只有通过版式设计来实现。在招贴中采取有方向性的视觉流程，引导视线作上下、左右或倾斜地流动；采取无方向性的曲线视觉流程和重心视觉流程则更具有韵味，强烈的节奏感、扩张感突出了鲜明的主题内容，版面视觉流程的设计将消费者的视线控制在重要信息位置的最佳视域区。

（3）版式设计能突出招贴的层次

招贴设计必须根据客户和客观需要来强调内容，重点内容需要强调和突出，如果把所有内容罗列出来，原来是重点的就不是重点了。如何把内容按照主次的层次设计清楚，就需要版式设计来辅助。版式设计可以确定内容的摆放位置、调整内容与内容之间的距离、调整内容和底图之间的关系等，只有这样才能确保招贴的信息正确。