对我国版权业的启示

二、对我国版权业的启示

由上述分析可见,日本动漫产业链的形成,归根结底是基于最开始的卡通书、杂志的创作这一作品原创,其后的都是针对这一作品版权进行的深度开发和演绎。这就给了我国图书出版业以很大的启发:

(一)努力开发自主知识产权资源,并确保将这些权利收归自己所有

无论出版产业怎样风云变幻,转企也好,改制也好,内容和作者都是出版经营的基石,没有了好的作者和好的产品,任何发展和建设都是枉然。因此,首先出版社一定要维护好自己的作者资源。这里更值得让我们学习与借鉴的是,作者与编辑能量的有机结合,也是出版社维护作者资源的有力臂膀。比如日本的动漫产业,如果光有作者资源,而没有编辑人员的有效引导和规范,相信其也不能成为如此庞大的产业,不能形成规模化经营。因此,编辑和作者两个轮子一起协调运作,才能更好地建设出版社的自主知识产权资源。

其次,在与作者签订出版合同时,出版社一定要注意将版权演绎所涉及的权利拿到自己手中,只有这样才使得其后的版权开发成为可能。比如对新兴的信息网络传播权,可能在过去的既有合同范本中,没有涉及此内容,这就要求出版社及时修改或与作者签订补充协议。再如,对作品版权演绎权利的规定,应该尽量完善,包括作品的改编权、翻译权、摄制权等归属都应有明确的规定。鉴于我国著作权的立法宗旨还是倾向于创作者自身的,因此,在没有明确规定权利归属的情况下,出版社都不能擅自使用作者的这些权利,也就没有了对作品进行版权开发或演绎的可能。

(二)选题策划,要概念先行

正如中国少年儿童新闻出版总社国际合作部负责人肖丽媛曾介绍的,“在欧美每做一种书,都试图做成全球性的。他们是在做文化,做产业,而不是单做一本书。无论是在内容开发还是在营销方面,国外很重视文化内涵的挖掘。”日本动漫图书的产业化运作也是如此,编辑在开发一个新的动漫形象或故事情节之前,都是将其与社会和大众文化紧密结合,其背后总有一定的文化和价值支撑。

因此,作为一个成功的图书策划编辑应有这样的意识:我策划的不是图书,而是图书背后蕴涵的文化。一个成功的选题应该是能够与大众互动、与社会互动的选题,即每个策划编辑应首先通过市场调研和编辑自身对社会文化的感悟和理解,寻找到适合传播的“文化价值”,并形成选题框架,然后依此做出选题规划,符合这种文化“概念”的就框进来,不符合的要毫不犹豫地舍弃。只有这样的选题内容,才可能有版权开发与演绎的可能。

(三)重视版权演绎的方式与方法,最大限度地开发并利用版权资源

作品的价值远远不止局限于其本身,其更大的价值在于衍生产品的开发。要想在现有资源的基础上,做到效益最大化,就要十分重视版权演绎的方式与方法。日本的动漫产业,之所以能够实现每年约4万亿日元的总收益,与其全方位的立体开发版权资源的方式和方法是密不可分的。归纳起来,其版权演绎途径包括如下几个方面,首先是基于产品的横向演绎,即基于动漫产品本身的传媒产业内不同产品形式的开发,包括电影作品、电视作品以及音像制品和游戏产品,以及后来针对产品的延续开发(系列故事、成套系的产品开发等),这都是根据产品本身而进行的开发。其次是基于价值的纵向演绎,比如对专利、商标及周边相关产品的开发等,都是依据动漫产品本身所蕴含的文化价值而进行的版权演绎。只有这样,才能不断挖掘产品本身的商业价值,才能促进新产品的创作和规避保护期限带来的商业风险,才能占领市场。值得高兴的是,现在已经有些出版社开始逐渐重视对图书产品的版权开发了,比如中信出版社,已经开始设立“内容增值主管”等岗位,并招募专门人员来负责对图书内容的研发,可谓走在了版权开发的前列。

(四)重视版权输出的力量,其是新的经济增长点之一

2008年,“走出去”可谓是出版界最为热门的词汇之一。文化输出已经成为出版界的一项任务,而且国家和政府对此也相当重视,为此也特别成立了“中国图书对外推广计划”工作小组,为我国图书的走出去提供了平台和资金支持,并且成立了国际版权交易中心以及国家版权贸易基地。这些都为我们提供了崭新的平台。但是,光有这些平台是不够的,要怎样利用这些平台真正地实现版权输出,才是工作的重中之重。正如前文所提到的,版权输出也是版权演绎的一个分支和重要渠道。目前,版权输出仍然是实现版权演绎的重要甚至唯一的渠道。但是,仅仅是版权输出这一环节却也可以为图书产品本身增加极大的附加值。比如《狼图腾》一书,据长江出版集团北京图书中心总编辑安波舜介绍,截止到2007年10月,就已经将版权输出到了英国、德国、法国和韩国,并且与西班牙、意大利、荷兰、挪威、土耳其、越南等国的出版合约也都在谈判过程中。预计,在2008年《狼图腾》的版权将签约十几个国家和语种,几乎涵盖了所有发达国家和地区。由此可见,一本图书的能量通过版权输出的渠道进行演绎的话,也是十分巨大的,也可以为出版社带来无穷的经济和社会效益。这里值得我们借鉴的便是,在版权输出过程中一定要注意权利的细分,且要充分了解国际、国内两个市场的差异。比如,在国外,图书的精装本(hardback)和简装本(paperback)便是两种不同的版权形式,这就意味着我们在做版权输出工作时,要注意将其区分,在合同中一定要明确你售出的是简装本的版权还是精装本的版权,如果对方两个版本的版权都要,那么这便成为你谈判的一个砝码,可以增加版权转让或许可使用的价值。同样,对地域的限制也是一样,比如同样是英文版,那么其地域的限制就显得尤为重要,因为全球讲英文的地区实在是太多了。所以如果在签订合同中,对此不加注意的话,那么很可能版权输出的收益会受到很大的损失。

总之,利用版权输出可以从授权时间、地域、语种及权利种类这样几个类别来加以组合,不同的组合便会形成一种新的版权增值的方式。如果能利用并开发好这一渠道,便会给出版社带来非常可观的经济效益和良好的社会效益。

(五)开发版权资源要重视与高新技术手段密切结合

当今的世界,高新科技层出不穷,尤其是迅猛发展的信息产业,无论是传输技术还是处理技术,都在以超乎想象的速度冲击着我们的生活。仅就手机的发展而言,据3G门户网总裁张向东介绍,目前在中国的市场上已经有约5亿的手机使用者,而这其中约有1.2亿的手机网民,这些人可以比较熟练地利用手机连上互联网,他们访问的内容多是像3G门户网这样专门为手机建设的网页、技术产品等等。而日渐增多的各种手机软件,使得人们可以通过手机实现阅读、游戏等功能,因此手机也成为一种新兴媒体。每产生一种新的传播载体或渠道,就意味着版权演绎又增加了一条新的途径和机会,如何认识并利用好这些新的技术,为原有版权在新渠道中寻找新的经营模式,便成为每一个出版人必须面对并思索的问题。只有抓住这些新生事物,才能不断延长产品本身的生命力。

(六)品牌经营战略是版权开发的核心理念

无论基于产品的横向演绎还是基于价值的纵向演绎,其核心都是紧紧围绕品牌运作这一核心理念而展开的。无论是哪种形式的版权开发和演绎都是对原有产品的一种宣传和扩大,也是帮助其不断实现品牌建立和扩张的过程。当今的时代,人人都可以成为创作者,但是商业经营依靠的却是品牌的力量,只有整体品牌经营战略经营理念的指导,才能使出版社基业长青。