科技期刊品牌的建立与发展战略刍议

科技期刊品牌的建立与发展战略刍议

胡志强

（《指挥控制与仿真》杂志社江苏连云港222061）

作者简介：胡志强，高级工程师，中国指挥与控制学会会员，《指挥控制与仿真》执行主编

摘　要：面对信息时代和数字化传媒发展潮流，基于科技期刊品牌的战略需求，提出科技期刊品牌建立与发展的若干战略举措，以引发更多发展科技期刊品牌战略的思考和实践。

关键词：科技期刊；期刊品牌；发展战略

科技期刊是引领科技发展的旗帜，引领着中国学术的未来，关乎着中华民族文化的血脉。党的“十八大”报告提出，“全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣”。改革开放以来，我国科技期刊也始终是社会主义文化大发展大繁荣的推动者和见证者，在中国特色社会主义建设道路上发挥着不可替代的作用。对于科技期刊，不论定位如何，也不论创刊的时间是长还是短，如何发挥科技期刊的引领作用和学术影响力始终是科技期刊的最高目的和最终归宿，这其中期刊的品牌建设是发挥这种作用的必由之路和有效途径。下面就科技期刊品牌的建立和发展进行若干分析和思考。

1　科技期刊的品牌建设和发展需要明确的期刊定位

对于科技期刊，建立和创建品牌首要是明确期刊的定位。只有明确期刊的目标、宗旨和受众，才能确定期刊的选题、报道方向、报道内容的深度，以及使用何种语言文字等传播方式和手段，才能突出特色，有的放矢，最终获得读者的认可和推崇。这具体包括学术定位、专业定位、读者定位和国界定位。

2　期刊品牌的建立和发展离不开一流的作者群体

科技期刊，种类、品种众多，但最终是靠内容确立自身在期刊界的水平和地位的。因此，要树立科技期刊的品牌，就必须想方设法建立起一支行业内具有影响力的学者专家队伍，以保证稳定可靠的期刊论文高质量水准。环视世界知名的学术技术期刊，不论是《自然》，还是《科学》，都有一大批世界知名的专家学者群体为其提供一流的稿件，因此，这些世界著名期刊能在期刊界长期保持卓越的声誉。在国内，《航空学报》、《中华儿科杂志》等学术技术期刊也都凭借各自的行业影响力，拥有一大批一流的作者专家，使得这些期刊能长期保持自身的品牌和学术影响力。

3　科技期刊品牌的建立与发展离不开一流的编辑队伍

编辑是学术期刊的灵魂，特别是责任编辑更是沟通作者和读者之间的桥梁。有什么样的编辑就有什么样的刊物。对于编辑的作用，刘少奇曾指出：“编辑工作是一种高级创作。”一流的学术编辑不仅是深刻的思想家，而且是广博的学问家，还是出色的社会活动家。编辑不是时代的旁观者，更不是真理的裁判官，而是当代学术史共同的参与者与创造者。编辑工作，包括选题、约稿、审稿和校稿，很大程度上决定着一本期刊的取向、内容和水平。编辑工作和研究工作的结合，一方面推动学术争鸣，鼓励学者不分畛域，但论是非，会通中西，融烁古今，切磋交流，升华认识；另一方面扶持学派发展，支持学者冲破传统观点的束缚，大胆探索，运用新方法，开辟新领域，提出新观点。因此，科技期刊品牌的建立和发展需要一流的编辑人才队伍。

4　期刊品牌的建立和发展需要符合期刊发展规律的体制和机制

一方面，期刊作为知识产品，其发展有自身的发展规律，比如知识的累积效应、传播效应和溢出效应；另一方面，期刊作为商品，其发展也遵循一般商品发展的市场机制，需要满足相应的市场经济发展体制。十八大报告强调，“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展”。改革开放30多年来，我国社会主义现代化建设取得了举世瞩目的成就，但我国文化和科技期刊学术的国际影响力与国家的经济发展水平远不相适应。在推动中国学术走向世界的过程中，科技期刊当大有可为。国家有关部门近年来已经加大对科技期刊的扶植力度，鼓励和支持一批优秀的学术期刊办成精品。最近，国家社科基金先后遴选出两批优秀学术期刊进行资助，学术期刊迎来了发展的黄金时代。在科技期刊品牌建立和发展过程中，应自觉遵循科技期刊发展的内在规律，建立满足期刊发展的市场机制和体制，密切关注期刊的发展状况与重大趋势，担负起坚持正确方向、培育优良学风、鼓励探索争鸣和推动中国科技期刊走向社会和走向市场的双重使命。

5　期刊品牌的发展需遵循现代数字化传媒发展趋势

当前错综复杂和深刻变化的社会现实，学术思潮的多元、多样和多变趋势，传播手段和传播方式的巨大变革，从不同的侧面给科技期刊的发展提出了严峻的挑战。市场经济大潮的冲击、数字新媒体的竞争、传媒巨头的垄断……科技期刊承受着前所未有的生存和发展压力，期刊出版业正在经历从传统到现代的深刻革命。科技期刊要在新的信息时代建立、保持和发展品牌就要认真研究现代日新月异的信息技术对学术期刊生产方式、传播方式、阅读方式的改变，抢占期刊数字化的制高点。

6　期刊品牌的建立与发展要积极应对现代传媒发展的国际化潮流

办好现代品牌期刊要考虑走向国际，要认真研究现代传媒发展给科技期刊带来的深刻影响，积极参与国际学术分工、合作与竞争。“十八大”报告指出，“扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果”。伴随着我国国际地位的提升，世界越来越需要获得中国的参与，越来越需要倾听中国的声音，越来越需要汲取中国的智慧。在国际目光日益投向中国的新形势下，我国科技期刊在获得走向世界的历史机遇的同时，也肩负着增强国家文化软实力、进一步提升国际影响力的历史使命。建立和发展现代品牌科技期刊需要超越地域限制，在国际学术舞台上，加强与其他国家的学者和期刊的对话、交流与合作，以在期刊国际化潮流中占有一席之地，为人类文明的发展做出自己的贡献。

7　结语

科技期刊是我国重要的战略资源和宝贵财富，是繁荣和发展我国学术技术的前沿阵地。科技期刊品牌建设则是繁荣和发展我国科学技术的战略高地。这是一个“需要巨人而且产生巨人”的时代，这一时代注定会与中国悠久的历史和现代化伟业交相辉映。建立和发展科技期刊品牌需要国家层面、主办单位、期刊编辑和行业协会的共同努力，需要学术界和期刊界的不懈努力和思考。