分析非洲形象被建构的工具箱

二、分析非洲形象被建构的工具箱

发现好问题，找到好方法，是观点论证翔实、结论经得起推敲的关键。为较为科学、客观地探讨“西方媒体与非洲形象建构”之间的因果关系，非洲范式的表层和内核，以及对中国对非传播战略选择的启示等，本书综合运用以下研究方法着手研究分析。

1．历史分析法

“罗马不是一天建成的”，非洲形象也不是一天形成的，必然有一个积淀和嬗变的历史过程。同时，非洲在国际公众视野中的战乱、灾荒、疾病流行等形象，如果不将其放到历史长河的大视野中去观照，我们很可能会把这些当作是非洲所独有的现象，正如部分西方公众认为非洲注定要遭受战乱、冲突一样。事实是否如此，需要研究者有大历史的眼光和视阈，运用历史回溯和比较的方法来分析非洲形象的形成，探究战乱、内部冲突等是不是非洲国家独有的现象。作者在驳斥西方媒体对非洲的诬蔑时，将用西方国家在民族国家建构过程中出现的战乱、分裂的事实证明，在民族国家建构过程中出现战乱、分裂、内部冲突乃是民族国家建构过程必然伴随的现象，战争本身还是民族国家建构的核心动力因素之一。西方国家也经历过这个阶段，甚至更为惨烈、漫长，西方国家不过是先行者嘲笑后来者，一百步笑五十步。运用历史分析方法，还有助于说明非洲的贫困落后、战乱频繁、冲突频发等是西方数百年奴隶贸易、一百多年殖民统治的遗产，而西方媒体在聚焦非洲这些负面故事时却对西方国家昔日的掠夺和罪行闪烁其词，语焉不详。

2．内容分析法

内容分析法可以揭露西方媒体对非洲事实的扭曲情况。在大众传媒无孔不入的传播全球化时代，西方公众关于非洲的认知主要来自西方媒体关于非洲的描述和界定。传播的实证研究表明，大众媒体在告知公众信息方面作用显著，媒体一旦以特定的视角和手段有选择地将现实再建构后积极提供给受众，那么受众就只能接触到媒体提供的“现实”，而未进入媒体议程的现实则被公众视为不存在或不为受众知晓。就非洲形象来说，西方媒体强调非洲的什么，西方公众便认知什么；西方媒体反复强调什么，西方公众便认为什么是最重要的或最紧迫的；西方媒体强调非洲多个问题的程度不同，西方公众将根据媒体强调程度的不同，对这些问题的重要性自然排序。因此，要弄清非洲为什么以贫穷黑暗、战乱频繁、灾荒不断、疾病流行等负面形象出现在西方公众面前，就需要对西方媒体关于非洲的报道进行内容分析，判定西方媒体关于非洲的报道内容与西方公众关于非洲的印象之间是否存在相关关系。在研究中，内容分析主要体现在文本分析、选题框架分析和关键词分析/话语分析上。事实证明，西方媒体的报道内容与西方公众关于非洲的印象之间存在正相关关系，他们关于非洲的印象主要从媒体获得；非洲以负面形象呈现在西方公众面前，主因在于西方媒体持续、过度的非洲负面报道。

3．案例分析法

面上的、整体的分析和概括是本书主要的部分。但为具体分析西方媒体在某一新闻事件上如何报道非洲，作者还将选取典型的事件或问题，具体剖析西方媒体报道非洲的方法和角度，以便在点上、局部上认知西方媒体与非洲形象建构之间的因果关系，探究西方媒体为什么要如此报道非洲。在运用案例分析法时，作者并没有单独拎出哪个案例进行分析，而是将案例分析贯穿在本书各章的论述中。

4．专家访谈法

为拓宽自己的研究思路，从多个角度和层次上分析西方媒体为何要塑造非洲的负面形象、非洲如何重构形象、中国媒体在重构非洲形象过程中的责任，西方媒体坚持以非洲范式报道非洲对中国对非战略有什么启示等，作者访谈专门报道非洲的驻外记者、研究非洲问题的专家，听取他们关于非洲形象问题的看法，以深化关于非洲的感性分析和理性认识。