引领时尚大北照相馆

我与大北照相馆

儿时，父母们总是带着我们到照相馆拍全家福。上小学时，家里买了“海鸥牌”120型照相机，长方形、端在胸口拍摄的那种，那是父亲的最爱，留下了许多珍贵的瞬间。提起北京前门大街北端的“大北照相馆”，真正的北京人没有不知道的。朋友说，大北照相馆是她婚姻的见证。她在20世纪80年代结的婚，结婚照是大北照相馆的杰作。缘于丈夫的表姐正巧是当时大北照相馆的上色技师，亲自为他们的结婚照“上色”。那时社会上还不流行彩色照片，但为了增加彩照的感觉，大北照相馆采用了在黑白照片上“上色”技术。当时北京只有两名上色技师，一位是男士，在中国照相馆工作;另一个就是朋友丈夫的表姐，在大北照相馆工作。我也拍过上了色的“彩照”，恰好也在大北照相馆。当时男朋友指着“彩照”赞赏有加:“虽然技术不错，但还是比不过真人!”等结了婚、生养了孩子、我们逐渐变老的时候，还是这位认为“彩照”“比不过真人”的老公，一脸狡黠地说:“上过色的照片就是比真人滋润呐!”“不过真人版更有人情味儿!”几十年的努力奋斗，认真对待生活中发生的一切，我认为自己对人对事宽容多了，内心也平静多了，有资格细细品味岁月的色彩了，内在的姿色却积淀在心里和对人生的感悟中。

大北照相馆始建于1921年，创始人是一位叫赵雁臣的北京人。大北照相馆是迄今为止北京城里历史最长的照相馆，最早地址在原宣武区的石头胡同，后来迁往前门大街最北端。2005年前门大街进行了一次重修，2008年8月，大北照相馆就在修葺一新的前门步行街北头的第一家。这幢古色古香的二层小楼，雕檐画栋，灰瓦红梁，远远望去与前门五牌楼遥相呼应。根据清末《道咸以来朝野杂记》载，当时北京隆福寺街“鸿记照相馆”的老板叫杨远山，是当时京城社交界一大名人。民国时期，他收留了聪明有心计的赵雁臣做徒弟，没多久，赵雁臣便与同乡一起筹划另立门户，最终在大栅栏观音寺西边的石头胡同，租了个一间门脸的二层小楼。1921年，“大北照相馆”开业时，总共有四五间平房、三个徒弟，还有一架老式镜箱。

曾经在学院做教学督导专家时旁听过年轻老师的课，讲的是“黑白照片上色软件”。在极短的时间内就将一张黑白照片变成彩色照片。图片上色90%都是用Photoshop软件做的，要点功夫。比如人物上色是按照:后头发、脖子、手、脚、衣服、耳朵、脸、眼、鼻子、嘴、前头发的顺序一层一层上色、喷修、描边，景由远到近一层一层上好。最后调整图层顺序、合并图层即可。

我的几位退了休的同事，过去对摄影一窍儿不通，可退休后，却将摄影当成了生活乐趣。老两口儿背上照相器材，走遍祖国山川河流、捕捉美景丽境，拍摄了许多人文、历史瞬间。回到家，老两口儿坐在电脑桌前，一张一张地分类整理、“萌晒”众多的照片儿，还学会了用PS软件修饰照片，你一言我一句地乐在其中。2012年的中秋节，我们到哥嫂家做客，嫂子在整理老照片，说当时全班的“毕业照”就是大北照相馆拍的。嫂子退休前是北京积水潭医院眼科主治大夫，她技术精湛，手法细腻，所以退休后嫂子接受了单位的返聘，为社会发挥着余热。2014年春节家庭聚会，大家边用手机拍照片儿边发微信传送照片儿。嫂子用那双“舞刀弄剑”做眼科手术的手，没几分钟就将照片使用“蓝牙”传递到我的手机里。

“大北照相馆”字号的起源

大北照相馆从创建至今，经历了由私营到国营、到国有控股、到2003年改制成立了“北京大北照相馆有限责任公司”。

前门大街北端大北照相馆展出的各式照相设备

大北照相馆照相语言文化

工作要做到万无一失

大北照相馆的老师傅告诉我:“大北的老传统是精湛的摄影技艺和万无一失的工作精神!”这种精神来自于创始人赵雁臣师傅的工作态度。他视质量如生命，认为没有质量就没有责任，就是在砸饭碗。他总是精益求精地对待每一张照片，完全合格后才肯交给顾客。这就是大北照相馆早年在京城红极一时、誉满全城的关键所在。赵雁臣不仅勤奋刻苦地学习照相技术，还模仿老东家鸿记照相馆的做法，收买旧戏装拍“戏装照”。他是一个戏曲票友，特爱唱戏，在票友圈子里也有些朋友，认识好多唱戏的名角，就说服大家伙儿来拍戏装照，不管是服装、摆姿势这些都非常专业。同时还制备当时结婚穿的中西式男、女礼服、学生毕业的博士服，以及西装和中式长袍、马褂等花样翻新的众多行头。此外，他还设计了“照相送礼品”环节，在门店绳子上绑若干“彩票”，分别写着:毛巾、香皂、日记本等，每个客人照相后可以抓奖。十几年的精心经营，大北照相馆逐渐成为北京城里数一数二的照相馆，深受广大顾客欢迎。据称大北当时6个更衣化妆室同时开放，仍不够用;技术最好的摄影师月薪30块大洋。1957年，大北照相馆终如赵雁臣所愿搬迁到了京城最繁华的前门大街上。而当家人的榜样已经深深扎在了大北一代又一代人的心中。据大北的老师傅讲，当年想进大北当摄影师还真不易呢，师傅一要挑形象好且机灵的，二要选懂礼貌善于和顾客沟通的。三年学徒的时间，更多的是给师傅打下手，同时“练眼光”。大北人有一种敬业爱业守业创业的精气神儿，赵雁臣师傅不仅善经营，还很吃苦敬业。1937年不满40岁时就病逝了。从大北照相馆开张，到病逝的16年中，他自己当着掌柜，当过北平市照相业同业公会主任委员，1935年还当过北平市商会常委，却始终坚持给顾客拍照，从此后，多少摄影师傅们都在小小的摄影机前描绘着人生百态，捕捉着青春的一瞬间、中年的一抹阳光、老年的一朵微笑、历史的一缕足迹……

大北照相馆的“重头戏”是大型转机团体照，经历了90多年的历史。最初，条件虽简陋，可赵雁臣独具慧眼，开张不久，他便不惜重金购买了当时柯达公司20世纪20年代生产的转机设备拍团体照。几十年过去了，柯达公司来大北洽谈业务时得知这套设备是柯达公司生产时，欣喜万分，感慨不已。大北照相馆副总经理、高级摄影师曲建平先生曾介绍说，从1955年起，当时的“国营大北照相馆”被指定为国家各种大中型重要会议唯一拍摄机构、证件照拍摄机构等，拍摄重要会议团体横幅照，最长可以达到十二三米，容纳三四千人。除此之外，合影照、经典的黑白艺术照、大头相等，这都是大北照相馆以前传统的业务。拍摄老照片是大北照相馆的特色，尽管当下时尚的私人影楼、艺术照工作室遍布京城，但要真能拍出好的质感照片还得有功底，大北照相馆恰恰有这些优势，传承了不少一直以来百姓们欢迎的传统并影响了几代人。比如拍摄“大头相”，要遵循“细、鼓、润”，“细”指根据不同人的年龄、皮肤结构等的不同，让质感得到最佳表现。“鼓”指照出人脸的立体感，使鼻梁、颧骨的高、低、明、暗到最佳程度。“润”指要符合不同人的皮肤，表现得生动自然些。对于人脸的缺陷，摄影师要在后期扬长避短、使不对称的脸，不正的鼻梁，大小不一的双眼等得到修正，呈现出最美的一面。

70多年前大北照相馆为“六必居”拍照的全家福

老物件焕发新光彩

从20世纪80年代起，中国开始了经济的对外开放，许多人要出国旅行、做生意，这都需要办护照，大北是当时北京市指定的两家拍摄护照照片的照相馆之一;后来，又开始办理居民身份证。90年代，更重视社会家庭生活，人民群众的娱乐愿望不断增强，逢年过节，大北照相馆门前总是簇拥着不少新老客户，摄影师早早便开始架设设备等候顾客们光顾。八点一开门，两层楼的营业厅立即爆满，连楼梯上都有等待的顾客，疏导员要发号与维持秩序。2008年北京奥运会、2009年的60年国庆都少不了大北摄影师们潇洒的身影。转眼进入了21世纪，2013年1月的一天，我去前门大街做实地考察，大北照相馆最先映入眼帘，我再次仔细参观了大北照相馆的店容店貌，浏览了摆设在楼上、楼下、过道、走廊里的摆设、墙上的老照片和旧照相设备展览等，有一种品尝到了浓浓陈酒的感觉，仿佛听到了这些历史见证物静静地向你倾诉。馆里有一张已经发黄的广告页上写着:“内设结婚摄影、弧光摄影、美术摄影、戏装摄影、普通摄影。”写着大北照相馆的主营:旧照翻新、团体照片、全家福、儿童照、婚纱照。我问一位等候的先生，现在拍照这么容易，为什么还要来照相馆?又花时间又花钱的。先生笑笑说:“我家老人还是认传统名店，我们也认。”再问一位老妇人“您老人家来一趟不容易，喜欢来这儿?”老人微笑着，寥寥无几的牙齿告诉我她上80岁了:“习惯来这儿，放心呀，老师傅照得也好，相片修理得也不错!”

酒香不怕巷子深

2014年临近春节的一个晴好的周日，我又来到大北照相馆。在二楼遇到位年轻女士，她告诉我说，他们全家有大北情结!老公小时候就来大北照，他的父母就认大北，所以，孩子生日或“六一儿童节”一定要带孩子来大北。照完相还可以带孩子吃北京小吃、逛前门大街了解老北京。旁边一阿姨插话了:“周末人特多，都得拿号呢。自己带的衣服都来不及换，师傅抢的镜头还真不错。”一个长发女生告诉我:“我拍一寸证件照8张28元，虽然不便宜，但是因为技术好，什么时候看到它都感觉心里舒服，这次带同学来照证件照，她要去国外上大学。师傅四十多岁、有经验，照得太赞了。”

俗话说，“酒香不怕巷子深”，可是面对新的消费者，尤其是80后90后的年轻一代，他们的审美观受国家经济发展的影响，受世界潮流时尚的引领，并不一定认识和了解“酒”到底香在哪儿?巷子究竟有多深?甚至，对于闻到“酒香”并且找准“巷子”的年轻人来说，恐怕也不一定立马会品出老店的文化底蕴之所在!例如有的年轻人就说了:“这种照相馆照个三寸黑白还行，要是艺术照还是去专门的摄影楼。”我有个学生是学“造型设计”的，他认为:我们这代人的感觉是，国营照相馆馆都有点儿店大欺客。态度只能说一般吧!不冷也不热，让人花钱花的不是特舒坦。亲戚的孩子在国营拍的艺术照，感觉一般。反正国营的跟私营的很不一样!其实，有时候我们也挺烦影楼的，没完没了的跟你忽悠山忽悠水的，让你倍儿晕。但毕业还是想到影楼应聘，相比较而言，比传统照相馆挣得多!

传统老店与时尚手携手

随着信息技术的迅猛发展，拥有90多年历史的大北照相馆，也在以自己独特的方式展示着自身魅力。新一代的大北人在不断探索适应新观念、新技术、新方法、新审美、新角度等的结合点，并将其发扬光大。数码照相技术已经越来越成为百姓生活中不可缺少的娱乐手段，你可以随时随地轻轻点击一下手机或自动照相机按钮，速度之快，清晰程度之高，色彩之鲜艳，给现代人带来超乎想象的愉悦，让人赏心悦目，但却是对中国照相服务业的一次大挑战。关键是如何适应数码时代带给传统照相服务业的这种挑战。大北人正在进行着从传统转型到与时尚有机结合的一场革命。尤其是要面对已经爱上数码摄影，但又想回归传统的众多消费群体。除目前无人能够取代的大型转机团体照等优势外，大北众多的高级技师、名师、国家级摄影大师的精湛技艺是摄影艺术的根基，更是提升百姓审美力的根基。黑白人物肖像照、戏装照、全家福照、儿童照、结婚照等，拥有一大批忠实的老客户及赶时尚的新客户。

2014年是马年，是80后90后出生的人的生育高峰，不少从外地到北京打拼的年轻父母带着自己的孩子照满月照、亲子照、生日照、儿童艺术照、全家福等。他们还是选择像大北照相馆这样的国营店，而国营品牌照相馆除了位于前门的大北照相馆，还有位于王府井的中国照相馆。无论消费者选择哪家，企业人都应清醒地认识到:消费者的差异性越来越大，尤其是他们带来了全国各地的审美品位，他们万种风情、他们被时尚引领，但是传统带给人们的不是一代人的记忆，而成为几代人的思维方式，所以，只要老字号企业坚持自我，传承精髓，尽百倍的力让消费者们能够兴致而来满意而归，就是最大的成功!

谈到大北的未来，高级摄影技师，身兼大北服务有限责任公司总经理、大北照相有限责任公司董事长、总经理的许仲林表示:“把传统艺术的精华通过数码手段表现出来，这个转型对大北很关键，墨守成规无法生存发展;转过了头就不再是老字号。在这个过程中必须注重人才的新老结合，老技师技术好，年轻人则更富时尚意识。设备更新了，时代变换了，但大北照相的风格和精髓却应该永远保留!”