公司与产业报道的主要内容

公司与产业报道的主要内容_财经新闻概论

我们认为，公司产业报道的主要内容涉及两大问题：一是报道哪些公司与行业；二是报道某一公司的具体什么内容。

一、哪些公司与行业值得报道

（一）中国所有的上市公司

上市公司是指所发行的股票经过国务院或者国务院授权的证券管理部门批准在证券交易所上市交易的股份有限公司。在资本市场日益活跃的今天，上市融资是企业做大做强的重要途径，由于我国上市公司均采取核准审批制度，公司若想上市必须具备相当苛刻的条件，因此上市公司在我国经济的发展中占有非常重要的地位与作用，是经济实力的象征。

财经新闻记者不但要关注上市公司，还需要关注某一行业近年来纷纷开始上市的公司，如出版上市公司。千禧年之后，湖南出版集团分别于2001年和2002年的上市尝试无疾而终，而在2006年10月，上海新华发行集团借壳“华联超市”上市，成为“新华传媒”，自称为“出版发行第一股”。此后，四川新华文轩、辽宁出版集团、安徽出版集团、凤凰出版媒体集团纷纷上市，作为国内唯一的中央级出版集团公司——中国出版集团也将于未来几年内上市。跑媒体上市口的记者不但需要关注这些新上市的出版公司未来如何发展等相关问题，还要联系当前国家政策环境，深层次挖掘近年来这些出版集团竞相上市的背景、原因，以及未来发展趋势等行业发展问题。

（二）和中国密切相关的世界500强企业

2009年9月5日，由美国《财富》杂志评选的2009年“世界500强”揭晓，中国（包括港澳台地区）43家企业上榜，刷新了前一年35家的纪录。其中，中国石化集团位列第9，这也是中国公司首次进入世界500强前十名行列。这不仅说明我国企业的实力日渐强大，也代表我国经济的总体实力的进一步提高，同时也说明了我国公司产业与世界经济紧密联系，并在世界经济的发展中占有重要的地位。

改革开放以来，进入中国市场的外国企业越来越多，在为中国民众提供产品、服务以及就业机会的同时，也对我国经济格局产生深刻的影响。因此专访大企业口的记者不但要关注我国的500强企业，还需要关注与我国有经济联系的世界500强企业，如上文中提到的2009年“世界500强”排名第3的沃尔玛、排名第10的丰田汽车等等，随时发现这些公司的发展动态及对我国经济的影响。如2008年奥运期间发生的“家乐福”事件，就意味着“世界500强”中的家乐福公司在中国的分公司可能遭遇冬天，公司与产业报道的记者可以报道此次事件对家乐福公司的股价变化，并预测其未来发展，还可以从侧面着重分析抵制家乐福对我国各方面带来的经济影响。

（三）在各个行业中位居前列的非上市公司

有些公司虽然没有上市，却在我国经济发展中占据重要的地位。没有上市分为两种情况，一种是蓄势待发，具有上市实力正等待上市契机而尚未上市；另外一种是由于企业有充足的现金流，并不需要上市融通资金而没有上市。这两类公司属于在行业中位居前列的非上市公司，例如华为技术有限公司就属于后者。

华为是全球领先的电信解决方案供应商，目前华为的产品和解决方案已经应用于全球100多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。所以尽管华为没有上市，却仍是我国该类行业里的领军企业。公司与产业的记者不能仅仅关注上市公司，更需要另眼看待这些具有上市实力却没有上市的企业，它们的一举一动同样牵涉到我国经济的发展变化。

（四）创新类企业，如创业板中的公司

2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，其中明确指出：“支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。”创业板作为地位仅次于主板市场的二级证券市场，在上市门槛、监管制度、信息披露、交易者条件、投资风险等方面和主板市场有较大区别。其目的主要是扶持中小企业，尤其是高成长性企业，为风险投资和创投企业建立正常的退出机制，为自主创新国家战略提供融资平台，是多层次资本市场的重要组成部分。

2009年9月27日，中国最大的民营影视文化公司——华谊兄弟传媒股份有限公司通过证监会创业板发行审核委员会审核，成为中国国内首个在境内上市的民营文化公司。华谊借创业板的成功上市，为自身做大做强获得了充足资金，而以中影集团为代表的国有控股文化企业也在积极筹备登陆主板市场。通过资本市场融资是推动我国文化产业发展的重要手段，因而文化企业的上市融资对于文化产业如何与资本市场融合，文化企业怎样走市场化道路具有积极的现实意义。因此这类创新企业也是公司与产业报道的重中之重，不仅该类公司在我国经济发展中具有重要的作用，文化企业的崛起在国家越来越重视文化产业发展的今天也具有重要的意义。

四个方向在公司与产业报道里的地位不分上下，因此在2009年十大商业新闻里，涉及的公司有可口可乐、中国移动、中国电信、中国联通、中粮、蒙牛、迪士尼、中信、《商业周刊》、吉利、沃尔沃、网易、大众、保时捷。涉及的行业有食品饮料业、电信业、金融业、汽车业、网络行业等，尽管这十大商业新闻没有涉及未上市的公司和创新型公司，却包括了世界500强企业（如大众等）、我国上市公司（如蒙牛等）这两个重要部分。

二、报道公司的具体内容

影响公司报道的具体内容可以分为内部因素和外部因素。

（一）内部因素

内部因素主要指公司的发展战略、经营成果、内部变动等，主要分为以下几个方面：

1.上市、退市

当一家公司实力相当，但需要上市来融通资金、又愿意遵守信息披露的规定承担相应的义务的时候，就意味着它具备了到证券市场上向社会集资、发售股票的意愿与条件。上市有IPO上市和借壳上市两种。由于IPO上市程序繁琐且指标有限，因此有不少公司选择收购上市公司的控股权，把资产注入其中，更名后成为正式的上市公司这种借壳上市的方式。退市方式有三种，一种是破产被清算，自然不能在证券市场上挂牌；另外一种是通过收购兼并等方式使上市公司私有化；第三种就是上市公司收购公开发行的股票来私有化。

因此，公司与产业报道记者要跟踪公司上市五个阶段：酝酿准备期、发布招股说明、路演、发行定价、新股正式挂牌交易，^[6]并看清上市的方式，是借壳还是IPO，借壳是借哪家的壳，如何借壳等等，这就需要记者要有市场人脉关系，随时可以通过联络取得可靠的信息。在上市初期，还要冷静观察一段时间是否股价虚高，再审视股价的变动；退市之前，公司往往会有很多征兆，如经营状况差、可能要变卖资产、总是传出负债信息等，而这些主要是因为现金流周转不灵，因此记者要时刻注意现金流量表的变化，报道时一定要客观，免得因报道不实而被公司控告。对于第二、三种方式退市的公司，仍值得继续报道，例如香港最大的固定电话网络运营商电讯盈科试图用第三种方式退市这一过程就值得记者们好好思考与报道。

2.并购、重组

当行业内的竞争发展到一定程度，行业内的公司则开始追求规模效益，这时就会出现行业内整合的现象，并购与重组就是整合的方法。并购的种类有很多，如强强联合、以小吃大、善意收购、恶意收购；重组的方式也很多样：剥离、分立、回购、私有化、分拆上市。两者的区别是，并购不管是善意还是恶意的，被收购公司及其管理层肯定是不能再做主了，而重组则是为了自己的发展，给自己动了一个大的手术。因此，有收购就有反收购，如2009年北京十大商业新闻里第十条，本来是保时捷收购大众，结果42个月后，大众反收购了保时捷。

在2009年北京十大商业新闻里面，有4条新闻是关于并购的，从可口可乐收购汇源失败、大众反收购了保时捷来看，并购并不是一帆风顺的。对于公司与产业报道的记者来说，在报道并购与重组时要明确，为什么要这样做？并购能不能产生一加一等于三的效果，是为了多元化经营，或是为了扩大市场份额，还是仅仅为了账面的风光？又是谁出的主意？出价多少？如何支付？未来计划如何？吉利收购了沃尔沃，包括知识产权、收购价格、过渡期安排、资产交割时间、沃尔沃未来的发展战略等所有问题该如何解决，中粮为何不会在收购了蒙牛之后参与新公司的日常管理？投资者的想法如何？法规制定者如何看待此事等问题。在面对这些问题的思考时，公司与产业报道的记者要注意信息源，因为无论是新闻发布会、内部数据以及受访专家，大家都差不多，只有靠记者的勤奋去挖掘、思考。

值得一提的是，中国的并购与重组才刚刚起步，但增长势头却不容小觑。中国的并购重组在中国的国情环境下，有着自己的特色，政府主导在里面占了很大的作用。有兴趣的读者可以通过可口可乐收购汇源失败案例来深入研读这一方面。

3.财务报表

财务报表主要分为资产负债表、现金流量表和利润表。财务报表是公司各项活动的反映，与公司息息相关。可以通过财务报表来了解公司，也可以通过公司来了解财务报表，更可以比较公司所声称的情况和报表所表现的结果是否一致。由于公司的绝大部分经营状况都体现在财务报表中，会计是商业语言，因此学会会计语言是读懂财务报表的唯一途径。正确地解读财务报表，在里面找到新闻线索，为投资者提供有用信息，是财经记者的看家本领。^[7]公司尤其是上市公司发布的财报，非常有看头，但需要记者们具备分析报表的能力，才能从中读出需要的信息。

通过公司财务报表，记者可以将所报道的公司与同行业公司比较业绩，也可以对一家公司纵向比较其业绩，同时还将公司的业绩与市场预测相比，但一定要注意，公司每季度的业绩，有可能造成账面上的出色，却不利于社会、经济的可持续发展。在报道公司的财务报表时，记者除了自身要具备专业知识外，还应当学会向资本市场分析师及证券公司、基金公司资深从业者请教、咨询，以获得新闻线索。因为这些人不但能够解读财务报表，而且由于长期浸淫某一行业，对该行业以及行业中的企业情况都很熟悉，往往能够从企业财务报表的蛛丝马迹中分析出重要的信息和背景材料，这对记者获得新闻线索、深入采访调查，具有不可或缺的作用。但我们也一定要注意，分析师及证券公司、基金公司从业者本身也是市场博弈中的利益主体，他们的分析也有其隐晦的利益诉求。因此在与分析师沟通过程中，一定要厘清其言论中的事实部分和主观利益诉求部分，这样才能将其为己所用。

在上市公司报道中，通过财务报表信息披露、通过分析师的指点，从而找到新闻线索并成为经典报道的案例比比皆是。《财经》杂志前记者凌华薇从1999年开始就注意到银广夏公司股价开始飙升，这种飙升势头直至2001年初。对于这样一个绩优股，凌华薇一方面研读其财务报表，一方面向证券公司、基金公司的经理、研究人员咨询请教，有不少专业人士就对银广夏的奇迹表示质疑。凌华薇就从这种质疑开始了她长达一年多的艰苦、曲折的调查，终于在2001年6月查明真相，还原了银广夏“神话”的造假本色。

中央财经大学研究人员刘姝威揭露蓝田股份问题，也是从其公开发布的公司财务数据中发现线索的。

同在2001年，因为财务报表作假被媒体曝光的美国安然公司，其败落的轨迹与银广夏如出一辙：2001年初，一家有着良好声誉的短期投资机构老板吉姆·切欧斯公开对安然的营利模式表示了怀疑。财经记者贝塔尼·麦克莱恩经过多方调查求证，写出了题为《安然股价是否高估？》的文章，于2001年3月5日发表于《财富》杂志，首次指出安然的财务有“黑箱”。该文成为推倒安然多米诺骨牌的第一动力，最终导致安然破产。

安然事件是当代财经新闻发展史上的一个分水岭，尤其是在解读财务报表上给所有从事财经新闻行业的人上了深刻的一课。此前安然在世界上表现得特别出色，《财富》杂志连续六年把安然誉为全美最具创新精神的公司，并将其位列美国资产最雄厚的十大公司之一。破产前夕，安然承认做了假账，直到2001年12月，安然以498亿美元的破产清单让安然成为美国历史上最大的破产公司。而《财富》从来没有想过安然的账面状况是虚报的。美国国会和政府在这之后出台了《萨班斯法案》（简称SOX法案），以加强对会计行业的监管。安然事件时刻提醒公司与产业报道记者注意分析财务报表并提高警惕性。

以上案例充分说明，解读公司的财务报表，是财经记者报道上市公司的一项基本功。

4.股权变动与管理层变动

公司内无论这两种变动发生哪一种，对公司都会产生巨大的影响。股权变动意味着公司的股权易主，有可能有大的买家进入对公司持股，也有可能是被并购或是重组。管理层变动是指更换了领导人员，这也意味着可能公司要有重要的经营举措。当然股权变动与管理层的变动很多时候是分不开的，因为股权易主而形成的管理层更迭，更是不在少数。然而这两种变动都直接影响着公司当下的发展战略及未来的发展情况。尤其值得注意的是，我国证券法规定，公司的董事、三分之一以上监事或者经理发生变动都视为重大事件，必须立即公告。

公司与产业报道记者在新闻报道时要了解公司是如何进行股权结构变更的、什么人将购买公司的股份、他们如何募集到这些钱以及是什么人新加入了公司的领导高层、是否背后有什么内幕及腐败问题，等等。重要的是，记者们要追踪股权变动和管理层变动是否使公司更有效率、是否利润更高、是否提供更物美价廉的服务等。当一个公司股权变动或新官刚上任，就可以顺理成章采访他的工作计划、公司的方向以及薪酬等情况。

以2009年十大商业新闻的第六条显示，中信泰富金融衍生品巨亏事件就是一篇典型的管理层变动的案例，中信泰富董事长荣智健辞职，谁将接管这个公司？公司未来又有何发展方案？同理还有黄光裕事件，2008年11月27日，新华社快讯显示，国美集团董事局主席黄光裕因涉嫌经济犯罪，正在接受警方调查。黄光裕事件由此爆发并蔓延到诸多方面的人与事，如涉及黄光裕个人是否判刑、国美及中关村的重组将如何发展、国美未来控制权等。那么，国美未来的发展情况将如何？中关村和三联商社两家公司的并购重组是否能实现？国美的领导权之争意味着什么？公司与产业报道记者应该时刻关注这些问题，在领导层变更的情况下，又涉及了并购与重组的问题，这将十分考验公司与产业报道记者的能力。随着事件的发展，2010年9月23日《北京晚报》一则新闻为我们揭示了此事件将迈入最后的解决阶段：“国美董事局定于9月28日召开特别股东大会，国美的公司控制权之争即将揭晓。中国商业联合会今日就国美事件表态，从中商联的三点担忧（民族品牌能否保持、现代企业制度能否‘开倒车’、消费者员工利益是否受损）看，保持国美电器的民族资本本色是其关键与核心，虽然商联会并没有直说，但其‘挺黄倒陈’的意图非常明显。”（此报道摘选2010年9月24日手机报）短短的新闻报道给了我们重要的信息，一是国美的控制权即将揭晓；二是中商联的态度是“挺黄”，这使得在这场国美领导权之争中，我们最后看到的是国家对民族资本企业支持的力度与决心，国美未来的发展也将继续保持这一特色。记者不仅报道了这一事件，还将中商联的意思加以分析，并给读者留下了对结果的想象空间。

5.融资

企业为保持发展活力，当现金流不能满足当前需要或将做出重大的经营举措时，就会不断通过各种渠道募集新的资金。公司融资方式主要分为内部融资和外部融资，内部融资是指来源于公司的自有资金，以及在生产经营过程中的资金积累部分；外部融资主要分为债务融资（包括银行借款和债券融资）和股权融资（主要是指境内外直接或间接上市）。

每当企业融资的时候，都会有好新闻产生。大多数企业进行融资都选择外部融资的方式，当公司第一次发行股票（IPO）进行融资的时候，公司与产业的新闻就可以多方面、多角度地报道，既涉及公司上市这一事件，也有可能涉及股权变更等多重信息，从中可能发掘出爆炸性的新闻。对于已经上市的公司因为新的项目发行新的股票，也能迅速融资，这种方式最大的受益者是老股东；除了上市，公司还可以进行债务融资，银行贷款和公司债券是最常用的方法。随着我国多层次资本市场建设力度越来越大，发行债券进行融资的情况也越来越多。仅以出版产业为例，从2009年以来，就有如下国有出版集团进行债务融资：2009年12月，凤凰出版传媒集团发行中期票据20亿元，成为全国出版业中第一个尝试通过发行债券进行融资的案例；2010年3月，安徽出版集团发行6亿元5年期无担保中期票据，2011年又发行了4亿；2011年7月，中文天地出版股份有限公司的10亿元中期票据获得中国银行间市场交易商协会的注册；2011年11月，河北出版传媒集团有限责任公司发行5亿元3年期中期票据；2012年2月28日，中原出版传媒集团发行3亿元3年期无担保中期票据，这是该公司本年度第一期中票，第二期3亿元3年期中票计划于2012年第4季度发行，第三期8亿元3年期中票计划于2013年第4季度发行。除了发行中期票据，有的出版集团还发行一年期的短期债券，也有集团向银行申请信用贷款等等。那么，为什么一直以来置身于资本市场以外的国有出版企业忽然扎堆发债？这一现象与国家宏观经济政策、文化政策有何关系？出版集团集中发债会对我国出版产业造成怎样的影响？一直以来对资本运作并无经验也无太多业绩的国有出版集团能否用好这些资金？我们的记者如果能就这些问题深入思考，就可以做出不少好文章。

在当前的经济发展中，金融对于企业和产业的发展影响越来越大。企业是靠不断融资来改变公司的经营战略的，融资失败，则有可能新的事关公司发展的战略实施不下去，最严重的是融资成功却在项目的进行中现金流断裂或是被恶意中止，这将给公司带来非常不利的影响。若该项目是影响公司未来发展的重要项目，公司与产业报道记者更要随时关注这样的情况，极有可能会有一个实力强劲的公司重蹈史玉柱的覆辙。记者们要睁大双眼，对融资的公司保持高度的兴趣，对其一举一动紧密关注，才能随时写出具有公信力的文章。

6.重大经营举措

随着经济的发展及公司发展战略的调整，公司随时面临着需要做出重大经营举措的决定，这种决定具有影响公司未来发展的力量。美国迪士尼公司十年前就做出了在中国上海安家落户的方案，经过十年的接触和谈判，终于将迪士尼引入上海，这将对迪士尼在中国国内的发展开辟出一条新的道路。

下面以2009年十大商业新闻的第九条为例。网络行业在我国是新兴行业，自《魔兽世界》进入中国市场以来，暴雪娱乐公司一直与第九城市合作愉快，然而，2009年4月16日，暴雪突然踢开九城，更换服务商，与网易正式宣布将在中国合作网络游戏《魔兽世界》，经过三个多月的调试、内测过程，2009年9月19日开始收费运营。由于《魔兽世界》是九城的主要收入来源，因此当暴雪更换服务商后，九城就失去了主要的经济收入。网易成为代理服务商之后，其股价明显提升，本来网易在门户网站上就处在中国几大门户网站的前列，《魔兽世界》加入后，与另一款游戏《天下贰》共同成为网易游戏的主要收入来源，也使得网易总收入中游戏业的比例提高了一些。只是在三个多月的调试、内测期内，经历了史无前例的104天停服，其间每天承受着400万元左右的损失，让网易有些吃不消，正式运营《魔兽世界》后，股价才上涨。网易在做出成为暴雪在中国的服务商运营《魔兽世界》的这个重大经营举措时，必然是经过周密计划，并考虑到了多种情况所带来的影响。所以正式运营两个月后，网易的股价一路上涨，颇具牛气。因此记者们在报道公司的某一重大决策时一定要注意为什么公司要做这样的决策？与行业内的动态是否相关？这一决策实施后起到的是正面还是负面的效果？能否预测出公司的这一决策能走多远等问题。

7.公司治理

公司以营利为目的，公司将分散在千百万公众投资人手中的小额资金集中起来，用以实现股东利益最大化。但是，谁能够让这些资金得到充分的利用，谁又来监督呢？这就需要公司进行治理，形成董事会、监事会、股东会以及所有者、管理者、监督者之间相互制衡的关系。董事会必须依据股东会所制定出的标准、规则对公司进行治理，同时受到监事会的监督。所有者是股东，但常设的决策机构是董事会，因此只能由董事会来选拔管理者，监督者的成员比较广泛，但一定要起到监督的作用。董事会如何做好治理工作呢，主要看董事履行诚实守信义务的程度，对于公司与产业报道记者来说，主要分析董事会是否进行披露、披露程度如何，是否在关联交易中有利害关系的人进行回避。抓住这些披露及回避的事实，记者就能掌握住对公司治理方面的新闻报道。

我国的公司治理，尤其是上市公司的公司治理具有一定的特殊性，主要是因为我国特殊的国情。随着改革开放的深入，国企控股企业也逐渐走上了上市的道路，由于我国国情特殊，我国国企无一例外地采用了剥离上市的方式，上市的优质资产股市一路高歌，但存续企业却承受着高比例的企业负债率，而上市所带来的巨额收益往往又被大股东在关联交易时占为己有，其中的社会风险和政治经济风险可想而知。广东三九集团及其老总赵新先之所以在2004年至2005年间出问题，就是因为关联交易、公司治理结构不合理、赵新先一人身兼数任缺乏监管等造成的。随着问题日益严重，国家的思路从分拆上市转为整体上市（即留下优质资产，不良资产破产、清算或分离出去后再将优质资产实现整体上市），但以我国目前的经济水平，能消化多少不良资产？因此，公司与产业报道记者在报道公司治理时一定要注意我国特殊的国情，尤其现在正处于分拆上市向整体上市的转变，无论国企还是民企，都是非常好的报道题材。

8.新产品

一款新的产品是需要公司经过长期的研发才能做出来的，公司在推出新产品的时候，为了能让新产品抓住消费者的眼球，通常需要大量的宣传，读者看到这类新闻时也非常感兴趣，公司与产业报道记者也非常愿意写这方面的新闻，也更容易受到公司的接待。在写此类报道的时候，记者首先应当想到的问题是，这个新产品花费了多长时间、多少费用研发，研发技术是否有提高，打算采用什么宣传手段，预期何时会盈利。同时，记者们要时刻注意公司的竞争对手是否也在生产同类产品，是模仿还是自主研发，是否也会同样迅速进入市场。当伊利率先推出大果粒酸奶后，蒙牛、三元也不甘落后，并在口味、包装上更精心设计，以不同的方式迅速占领大果粒酸奶市场。事实也证明，大果粒酸奶这个产品的壁垒较低，但三大巨头平起平坐后，壁垒门槛渐渐提高，几乎形成垄断。但是，不甘示弱的其他同行业内的厂家，开始研发新的产品，并迅速攻占市场，筑起壁垒，却仍然被其他公司模仿。市场就是在这样一个过程中，不断推出新的产品，以实现公司盈利，公司与产业报道记者也需要注意新产品推出后的方方面面，写出新产品背后更深层次的东西。

对企业所推出的新产品，记者在作报道时如果仅仅是就产品谈产品，有可能就成了企业的一次免费广告。对于一个行业中的领军企业，它所推出的重点产品，很可能会导致一个产业内力量对比、利益格局的重新洗牌。而这种企业之所以能够达到这种程度，又往往与这个企业占据了所在行业的技术研发和市场整合的两个端口有关。如原本是电子产品硬件生产商的苹果公司，近年来陆续推出了iPod、iPhone、iPad产品，并推出与之相匹配的iPod＋iTunes应用程序＋iTunes商店模式、iPod＋iPad应用程序＋iBook电子书商店模式，已有融合音乐、书报刊、广播电视电影等传统媒体产业的意味。这些产品的推出，对传统的音乐产业、书报刊、广播电视电影业已经产生了深刻影响，并将重塑传媒产业格局。如果我们的记者在报道类似苹果新产品时，能够具有这样高屋建瓴的视野，那么我们的报道水平一定会稳居高位。

（二）外部因素

外部因素是指非公司与行业内部的却影响公司与行业发展的因素，主要包括国家监管政策和也许并不起眼的社会小新闻。

1.国家监管政策

我国社会经济发展的状况和国情，决定了我国当下市场经济体制的特殊性，和西方发达国家相比，我国企业的发展更多地受到政府政策法规的直接制约。因此，有些公司的发展战略和经营活动都是在特殊的大背景下完成的。如可口可乐收购汇源，单从市场上公司并购来看，是完全可以实现的，但出于对民族企业的保护，我国商务部根据中国反垄断法禁止可口可乐实施收购。对于可口可乐公司来说，它的入华战略受到阻挠，相当于重大经营举措没有得到有效的实施，对其未来在亚洲的发展将产生不利影响。估计以后可口可乐将会效仿迪士尼，在熟悉中国市场的同时，通过与我国政府进行长期的合作与博弈，逐渐深度介入中国经济。再举一例，网易正式运营《魔兽世界》之后，越来越多的玩家加入了这个项目的游戏，三个月内网易的收入日渐提高。目前我国的《魔兽世界》还是第二部《燃烧的远征》，而国外和中国台湾地区早已经开通第三部《巫妖王之怒》，据统计，有18万的大陆玩家转玩台服，这对大陆服务商来说是不小的损失。随着网易的风生水起，在众人焦急等待政府审批《魔兽世界》第三部《巫妖王之怒》结果的时候，2009年11月初，国家新闻出版总署突然宣布终止《魔兽世界》的审批，而此时文化部立即声称《魔兽世界》自7月30日以来都属正常运营，国家新闻出版总署是越权管理。这一消息犹如晴天霹雳，所有目光都投向了网易、魔兽、新闻出版总署及文化部，网易内部工作人员禁止对外谈论此事，当事人网易自始至终未发表任何评论，网易的股价明显受到影响。在我国，由于网络游戏是新兴行业，很多管理制度并不完善，网游审批权到底是归文化部还是归国家新闻出版总署，两部门各执一词。2010年2月8日网易突然宣布将暂停《魔兽世界》的新用户注册，同时，向国家新闻出版总署提交《魔兽世界（燃烧的远征）》网络游戏出版物的申请。这一消息立刻刺激了资本市场上的利好反应。网易股价周一收盘大涨4.4%，报收于33.93美元。但是其股价相比2009年9月48.5美元的峰值，已经下滑了近30%。因此公司与产业报道记者在报道时需要注意我国特殊的国情及国家的相关法律法规，尤其是新兴行业，对于处在新兴行业上风口浪尖的企业尤其值得关注。

2.社会新闻

通常引起公司变动的是国家新出台的政策、宏观经济的表现及公司自身的发展战略的调整。但有时候，一条小小的社会新闻也可以引起某个公司或是某个行业的瞬间变化。除了上文提到的三鹿集团因为简光洲的一篇报道而引起的被调查、清算、高管入狱等后果之外，2003年SASR事件是个比较大的社会事件，当SASR悄然肆虐于我国的时候，疫情初期板蓝根及白醋被抢购一空，而且疯狂涨价，不少企业从中获利（当然我们要抵制非法获利的黑心企业）；经历2008年“5·12”地震事件之后，人们普遍缺乏居住安全感，很多家庭必备几套防震、抗震的设备，一时间制作这些设备的厂家迅速成为人们关注的目标；2008年10月20日，网帖《柑蛆（大实蝇）疫区看来只是四川广元》吸引了网民的关注并疯狂转载，随后又有“蛆柑”手机短信四处传播，造成全国谈橘色变。本来只是在四川广元的柑蛆，却殃及湖南橘农，柑橘大量滞销。尽管各地各部门不断澄清这一局部事件已经得到了控制，但是谣言传播的负面效应远远超过了人们的想象，2008年的柑橘市场一片萧条。

2012年4月15日，央视《每周质量报告》播出节目《胶囊里的秘密》，对“非法厂商用皮革下脚料造药用胶囊”曝光。毒胶囊事件曝光后，国家卫生和药监部门紧急调查处理涉案企业，一直高调示人的修正药业名列其中，而浙江新昌更是多达9家。毒胶囊为什么会出现？为什么直到2012年才被曝光？这一事件将对中国药业产生怎样的影响？将对浙江新昌的经济产生怎样影响？这些问题都是我们进行采写时需要搞清楚的。

以上例子可以看出，无论是小小的社会新闻报道还是大的社会事件，都有可能影响公司与产业的发展，记者要时刻注意这样的情况，切莫错过报道的好机会。

三、其他划分方式

当然报道公司与产业的内容还可以有其他划分的方式，如对市场进行划分，可分为股票市场、原材料市场、能源市场、金融衍生品市场、人力资本市场、外汇市场等等，但由于涉及的内容较多，且与前面提到的公司与产业报道的内容有重合，故不详细描述。针对本章第一节所引《七家公司在美跳水　中国网游股一夜蒸发10亿美元》例子，本段简要介绍一下股票市场的写作要领。

股票市场是非常有意思的，也很能考验记者的水平。股票市场的写作，重要的是记者必须清楚报道的目的是什么。股票市场的新闻分为两个部分：一部分给读者一个概貌，集中报道主要产业和主要政策及外在的经济因素、一些影响当天市场的特殊的技术因素。另外一部分就是集中报道一些“活跃股”，这些股票在当天变动最大，报道要解释这些变化。^[8]那么，我们到底要报道什么呢？找到了这个报道焦点之后，就需要做大量的工作了。什么样的公司在今日的股票市场上会风光无限呢？为什么这些公司在股票市场上会有这样的表现呢？分析师会怎样看待呢？与行业相关的公司与产业会有什么表现呢？等等，都是记者需要关注的内容。

回到本章第一节的案例：

在美国上市的中国网络游戏股，于当地时间周一出现股价集体跳水，一共七家公司的总市值加起来减少了10亿美元。“尽管盈利能力较传统行业高出许多，但网游股在美国仍属于很容易波动的股票。”艾瑞分析师赵旭枫昨天评论说。

这段导语短短两句话100个字，就道出了股票市场上写作需要注意的两件事情，一是记者关注了股票市场上网络游戏股的表现；二是分析师对此做出了评价。这里面也同样隐含了记者背后做的两个基本功，一是对当下的财经新闻有较深入的了解，知道网络游戏股的现状并长期观察；另外一个是记者与这个分析师有着长期的联系。那么，网络游戏股在股票市场上为什么会有这样的表现呢？记者又指出：

目前的分析普遍认为，导火线是盛大游戏和完美时空此前发布的最新财报……这样的预测直接影响了投资者的判断。

可是读者又有一个疑问了，明明网络游戏股属于营利能力较强的行业，为何仅仅一个财报就能影响10亿美元？此时记者又引入了分析师的话语，给读者权威的断定。如果文章仅仅停留在这里，难免有记者或是分析师一家独断之嫌，文章里还需要其他方面的客观的声音，于是就有了最后一段：

昨日，花旗集团将盛大游戏的股票评级下调至“持有”，同时将其目标价下调至9美元。但花旗不建议投资者卖出盛大游戏股票。摩根大通分析师则维持对盛大游戏股票的“增持”评级，但将其目标价从14.50美元下调至11美元。

这就从另外一个角度给读者提供了可以思考的空间，就是现在网络游戏股是这样的一个环境，投资与否最终还是需要自己分析判断。