节事活动推动当地旅游业的发展

3.4.3　节事活动推动当地旅游业的发展

城市形象是一座城市吸引游客的内在动力，是城市旅游的标志。只有那些具备鲜明、独特城市形象的城市才有可能形成一定规模的城市旅游活动。一个城市形象的改善本身有利于吸引旅游者的前往。

以美国新奥尔良1984年举办的世界博览会为例。通过举办活动，改善了当地的基础设施和旅游形象，增加了到访新奥尔良的旅游者人次，大大促进了城市的经济发展，带来了巨大的社会效应。由此，新奥尔良成为世界共同关注的国际名城。澳大利亚凭借举办美洲杯帆船赛这个特殊的节事活动一跃成为世界最著名的旅游地之一。我国青岛通过“啤酒节”、“海洋节”将自己独具特色的海洋文化传播出去，成功塑造了作为海洋城市的特色形象。大型节事活动的举办，特别是大型旅游节事的举办，直接就成为吸引游客的促销活动。旅游节事活动的举办，不但为城市吸引了更多的游客，而且增加了游客在城市的停留时间。大量的游客在刺激当地旅游业的同时，还可带动一系列相关产业的发展，如交通、宾馆、饭店、娱乐、购物、通讯、广告、金融等相关行业的发展，促进整个城市的旅游经济。强有力的经济基础又反作用于城市旅游业，促进其发展，形成良性循环。每年两届的“广交会”，堪称中国最大、展品最多、种类最全的出口商品交易会。每次的举办都吸引大批参展商和外商前来。以第87届为例，国内参展商达10万人，来自170多个国家和地区的外商达9万多名，不仅本身成交额超过200亿美元，而且给广东的相关产业带来了20多亿人民币的收入。青岛国际啤酒节自1991年举办第一届以来，如今已成为一个以啤酒为媒介，以啤酒文化为内涵，融旅游、科技、经贸、文化、体育为一体的大型综合性活动。节日期间，慕名而来的国内外游客及商家超过100万人。旅游事件所带来的经济效应作为一种新的经济现象，对所在城市和区域不但可产生直接的经济效益，而且已成为带动相关产业发展的新的增长点。

一个城市的良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的条件，都市旅游尤其需要高标准的设施条件，同时满足城市居民的生活需求和外来游客的旅行需要。为成功举办大型节事，城市会投入大量的资金，巨大的投入必将大力带动当地基础设施的建设。昆明市在筹备’99世界园艺博览会的过程中，积极推进交通、能源等基础设施建设，使得昆明市的市政建设至少提前了10年。昆明借助世博会将“万绿之宗，彩云之南”的口号传遍世界各地，推动其旅游发展大踏步地向前发展。

目前，因北京成功申办了2008年奥运会，北京每年接待海外游客400万人次、国内游客7 000万人次，预计到2008年，仅海外旅游者将增长到600多万人，这对拉动北京旅游业甚至全国旅游业将起到巨大作用。而历史经验证明，一个城市如果举办大型博览会，最直接的受益者往往是该城市的旅游业。有关部门预测，上海2010年世博会的参观人数将超过1970年大阪世博会，达7 000万人次，其中将有近35％会顺道去周边城市一游。门票、餐饮、旅游纪念品等直接销售收入将接近90亿元。以上海、南京、杭州、宁波、苏州为代表的长江三角洲城市群，将会借上海世博会的东风，成为亚洲最大的会展城市群，并从国家级城市群跃升为国际级城市群。世博会将为“旅游消费链”的形成推波助澜，对旅游及相关行业起到巨大的拉动作用。虽然举办亚运会不如奥运会和世博会所带来的收益那么惊人，但举办亚运会产生的经济效益同样十分可观。如第十三届亚运会为遭受金融危机重创的泰国旅游经济注入了活力，提高了其在国际上的声誉。韩国釜山举办第十四届亚运会，产生的经济效益达10.4万亿韩元。

节事活动是旅游事件的重要组成部分。所有节事活动都可以引起相对的轰动效应，这是因为节事活动具备以下要素：

——兴奋要素。当代的节事活动都注意到避免乏味和枯燥，能令人兴奋的或狂热的节事活动才能引起广泛关注和参与。如旅游者希望作为参与者亲自加入到一些节事活动中去，体验其中的快乐和兴奋。这就要求节事项目的设计要增强公众参与的含量，而万民参与本身又可以成为一种壮观的旅游景象。

——娱乐要素。无论什么专业的节事都要避免繁杂和陈旧。因为能使人感到轻松和快乐的节事活动才能成为旅游者的选择对象，而复杂又废话连篇的活动规则和老一套的节事，会让旅游者敬而远之。

——炫耀要素。节事活动都应避免平淡无奇，能成为日后向人夸耀和谈话资料的节事活动对旅游者最有吸引力。比较著名的节事活动，通常旅游者都想亲自去看看。传统的一些国际性、全球性重大节事一般名气都很大，也有很强的吸引力。同时，一些地方性的、但特色鲜明的节事，其稀有性可以满足人们的猎奇心理，物以稀为贵，可以结合当地独特的旅游资源、民俗文化，做到人无我有，人有我特，突出创意，搞出新意。

实际上，很多节事活动不只具备一种要素，往往是几种要素的复合。主题鲜明、富有感召力、内含要素丰富，其吸引力就越大，价值含量也越高。此外，国内一些新举办的节事、节庆活动的时间选择。在旺季举办节庆，如我国的春节、国庆节期间或一些民间传统节日，能使旅游锦上添花，但要为可能产生的拥堵现象等问题做好先期准备。在淡季举办节庆，能充分利用旅游资源，拉动旅游经济增长，但要综合考虑资源、文化、民俗等要素，并采用合适的营销手段。因此，研究旅游者的需求，开发出受旅游者欢迎的旅游节庆活动，是节庆旅游获得成功，并得以保持长久生命力的根本途径。