第一节 旅游地生命周期理论
一、旅游地生命周期理论的产生
“生命周期”最早是生物学领域中的术语，用来描述某种生物从出现到灭亡的演化过程。后来，该词被许多学科用来描述相类似的变化过程。旅游地生命周期研究是地理学对旅游研究的主要贡献之一，具体描述了旅游地从开始、发展、成熟到衰退阶段的自然界普遍规律。
旅游地生命周期理论的起源，最早可上溯到1939年基尔伯特的《英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长》一文。旅游地生命周期的概念则最早由德国著名地理学家克里斯特勒于1963年在研究欧洲旅游发展时提出的，他在论文《对欧洲旅游地的一些思考：外围地区—低开发的乡村—娱乐地》中阐述了观察到的旅游地都经历了一个相对一致的演进过程：发掘阶段、增长阶段、衰退阶段。1973年，帕洛格也提出了一种获得普遍认可的旅游地生命周期模式。帕洛格将旅游者分为三种类型：探险型、中间型和保守型，并把旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者群体变化联系起来，认为旅游地的兴衰取决于不同类型旅游者的旅游活动。探险型旅游者最早到一个地域去旅游，使其开始发展；随着设施的完善、知名度的提高，大量中间型游客进入；而当该地发展到畅通无阻、设施齐全的景点时，保守型游客进入，同时也丧失了原有的探险型游客。1978年美国学者斯坦斯菲尔德通过对美国大西洋城盛衰变迁的研究，也提出了类似的模式，他认为大西洋城的客源市场部分由精英向大众旅游者的转换伴随着它的衰落。到目前为止，被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论，是1980年由加拿大学者巴特勒提出的。
二、巴特勒旅游地生命周期理论
1980年，加拿大地理学家巴特勒在《旅游地生命周期概述》一文中，根据产品生命周期理论和其他人文地理学者的研究成果，对旅游地的演进过程做了系统的阐述。巴特勒将旅游地生命周期分为六个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志性特征，并且引入了“S”形曲线加以表述，如图11-1所示。
1.探查阶段
这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。目前，南极洲的部分地区、拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区属于这一阶段。
2.参与阶段
随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，一些本地居民为适应旅游季节调整生活方式，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。太平洋和加勒比海的一些较小的、次发达的岛屿正处于这一阶段。
3.发展阶段
在大量广告和旅游者的宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模化、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。当下，墨西哥的部分地区、北非和西非海岸属于这一阶段。
4.巩固阶段
游客增长率将下降，但总游客量继续增加并超过常住居民数量。旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系在一起，为了扩大市场范围和延长旅游季节，广告无所不在。常住居民，特别是那些没有参与旅游业的常住居民会对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满，因为这一切会限制他们的正常活动。旅游地在这一阶段有了界线分明的娱乐、商业区，以前设施满足不了需要有可能成为二级设施。大部分加勒比海和北地中海地区也属于此阶段。
5.停滞阶段
在这个阶段，游客量达到最大，旅游环容量已趋饱和或被超过，环境、社会和经济问题随之而至。旅游地在游客中建立起的良好形象已不再存在，旅游市场很大程度上依赖于重游游客、会议游客等。接待设施过剩，保持游客规模需要付出大量的努力。自然和文化的吸引物或许被“人造”设施所取代。
6.衰落阶段或复苏阶段
在衰落阶段，旅游地市场衰落，无论是吸引范围还是游客量，已不能和新的旅游地相竞争。随着旅游业的衰退，房地产转卖率很高，旅游设施逐渐被其他设施取代，更多的旅游设施因旅游地对游客的吸引力下降而消失，剩余设施的生存能力也将成问题。这个阶段本地雇员和居民能以相当低的价格购买旅游设施，因此本地居民介入旅游业的程度大大增加。宾馆可能变为公寓、疗养院或退休住宅，因为旅游地的良好设施无疑对常住居民有着吸引力，特别是对年老者。最终，原来的旅游地可能变为名副其实的“旅游贫民窟”或完全失去旅游功能。
另一方面，旅游地也可能进入复苏阶段。要进入复苏阶段，旅游地吸引力必须发生根本的变化。达到这个目标有两种途径，一是增加人造景观吸引力，例如美国大西洋赌城，但如果相邻有竞争力的旅游地也如法炮制，这种效果就会降低；二是发挥未开发的自然旅游资源的优势，重新启动市场。
在衰落或复苏阶段有可能发生五种情况（图11-1曲线A、B、C、D、E）。
图11-1 旅游地生命周期
曲线A 深度开发卓有成效，可促使游客再增加，市场扩大，旅游地进入新一轮生命周期。
曲线B 较小规模的改造和调整，资源得到保护，市场得到整治，游客量可以较小幅度地增长。
曲线C 再调整，满足各种容量水平，可遏止游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平。
曲线D 过度利用资源导致的竞争能力降低会使游客量显著下降。
曲线E 战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想游客量再恢复到原有水平极其困难；如果衰落时间持续太久，对多数旅游者不再具有吸引力，旅游地将渐渐被人们所遗弃。
巴特勒的旅游地生命周期理论在旅游地发展演化规律研究方面最具影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程度上指的就是巴特勒的旅游地生命周期理论。
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