基于双钻石模型的新一轮西部大开发中四川体育产业竞争力研究

张林玲^[1]

（成都体育学院　四川　成都 610041）

2014年政府工作报告中指出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”，与2013年的政府工作报告相比，增加了“体育产业”这项内容。这一变化对建设体育强国来说是积极的。众所周知，我国体育产业以体育用品为主体，体育服务所占比重较小。就体育用品来说，我们也只是加工制造大国，不是品牌大国。2014年两会上就有代表提出：“体育用品业严格意义上属于第二产业，中国还没有真正意义上的体育产业。”在这一大背景下，虽然体育服务在四川省的体育产业构成中占有较大比重，但由于其产业规模总量偏小，所以在各省的产值排名中不靠前，对四川省的经济贡献也不突出。总的来说，四川省体育产业的特点是：“规模小、发展快，在国民经济中尚处于弱势地位，发展潜力巨大。”为此，我们有必要思考如何扩大体育产业规模，把发展潜力和速度转化为竞争力，实现由体育资源大省向体育产业强省的转变。

本研究采用文献资料法、双钻石模型方法，从物质生产要素，市场需求，相关和支持性产业，企业的战略、结构和竞争对手，政府与机遇、人才要素等评价指标来分析四川省体育产业竞争力，得出结论：四川省体育产业竞争优势在于体育人口众多，政策环境较好，体育服务在体育产业体系中所占比重较大，有国家级体育产业基地，竞技体育成绩较好，有举办重大体育赛会的经验；竞争劣势在于体育人才匮乏，体育企业弱小，体育场地紧缺，体育产业总体规模较小。

本研究建议：

第一，以体育赛事为龙头发展体育产业。2014年10月，国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）指出：“取消商业性和群众性体育赛事活动的审批……”这无疑为我国赛会经济发展提供了最大限度的支持。四川省也应该借着这股东风，重点发展体育竞赛与表演业。体育赛事带来的经济效益和社会效益都是巨大的，除了自身的营利能力，还能够推动职业体育改革，提高场馆利用率，调动大众体育热情，促进体育中介发展，优化体育服务功能，总之赛事能够有效聚集产业要素，形成竞争优势。

第二，注重全民健身，发展草根体育。长期以来，我国一直处在奥运战略这个怪圈中，凡是圈外项目或选手都备受冷落，而在体育高度职业化的欧美国家，如斗牛、飞镖、保龄球、板球等这些非奥运项目一直都开展得如火如荼，选手收入不菲。其实“群众体育”与“竞技体育”并不矛盾，“体育产业”与“体育事业”也不矛盾，目前我们面临的只是一个融合与协调的问题。《意见》提出：“将全民健身上升为国家战略。”要发展全民健身，必须重视草根体育，如广场舞、钓鱼、信鸽、武术等运动在我国拥有深厚的群众基础，如果将这些项目产业化是不愁没有市场的。美国橄榄球联赛的产值之所以力压美国职业篮球联赛，就是因为它深受大多数美国人喜爱，拥有坚实的大众市场和独特的文化氛围。而我们似乎不太重视产业化运作，以武术运动为例，四川的峨眉武术和青城武术全国闻名，四川还拥有省级武术产业基地，但它作为一项运动项目每年为四川创造了多少产值呢？也许武术为文化产业创造的利润更多。当韩国的跆拳道风靡世界已然形成一个巨大产业的时候，我们的武术运动还把阵地放在演艺界，不得不说从意识观念和产业运作手段上来讲我们都缺乏竞争力。

第三，培养体育产业人才。产业发展，人才优先。培养体育产业企业家队伍、复合型体育经营管理人才队伍和体育产业专业技术服务人才队伍，是四川省体育产业人才战略工作的三大重点。建设体育产业企业家队伍，意味着引进和培养“商界精英”“明日之星”和“创业能人”三级梯队，需要大量的经费资助和政策扶持，是比较困难的一环。建设复合型体育经营管理人才队伍是关键，应着重培养体育产业管理人才、经营人才、研发人才和体育经纪人，依托省内高校资源，全方位培养人才的体育项目运作能力、市场开发能力、组织策划能力等。建设体育产业专业技术服务人才队伍是基础，应重点培养社会体育指导员、山地向导和救护人员、民族特色项目指导员等人才，充分发挥体育协会和专业培训机构的作用。

【注释】

[1]作者简介：张林玲（1983—），讲师。主要研究方向：体育产业、体育旅游。