北京奥运吉祥物发布活动安排新闻发布会实录

［案例一］　北京奥运吉祥物发布活动安排新闻发布会实录

北京奥运会吉祥物发布暨倒计时1 000天活动安排新闻发布会11月3日晚间在北京奥运新闻中心举行，北京奥组委有关官员在会上谈了奥运会吉祥物等热点话题，并回答了媒体的提问。据北京奥组委官方网站消息，下面为此次新闻发布会的实录。

邵世伟（主持人）：欢迎各位新闻界的朋友这么晚还来参加我们的新闻发布会，非常感谢大家。北京奥运会吉祥物发布和倒计时1 000天新闻发布会现在开始。首先介绍一下在主席台就座的主要领导，他们是北京奥组委执行副主席蒋效愚先生，北京奥组委文化活动部部长王宁先生，北京奥组委文化活动部副部长张明女士，北京奥组委市场开发部副部长赖明先生。今天我们将在这里介绍吉祥物发布的有关信息和倒计时1 000天活动的有关安排。首先请北京奥组委文化活动部部长王宁先生介绍这次活动安排和吉祥物发布的情况。

王宁：女士们，先生们，各位媒体朋友们，大家晚上好。下面我向大家介绍一下关于北京奥运会吉祥物发布和倒计时1 000天的情况。奥运会倒计时1 000天是北京奥运会筹备阶段的重要标志性时刻，也是国际奥委会和国际社会关注的重要日期。为了营造隆重、热烈的奥运气氛，展现全民参与、重盼奥运的迫切心情，进一步唤起社会各界对奥运日益临近的紧迫感，调动全社会关注和参与奥运筹备工作的积极性，并向国际社会传达中国人民办好奥运的决心和信心，奥组委和社会各界各个方面在北京2008年奥运会倒计时1 000天之际将举办一系列活动，同时随着奥运会的临近，我们也将在今后的时期在倒计时500天、一周年、一百天举办相关的活动。这也是历届奥运会的惯例和国际奥委会的要求。

倒计时1 000天是从北京奥运会开幕的时间倒推1 000天。从11月11日晚8点钟开始算起，到11月12日晚8点钟结束。下面介绍一下倒计时1 000天中举办的各项活动：

第一，由北京奥组委主办的活动。由奥组委主办的活动有三项，第一是北京奥运会吉祥物发布暨倒计时1 000天活动。（内容略）

第二个活动，北京2008奥运吉祥物西部小使者观摩团的主题公益活动。（内容略）

第三个活动，百年奥运经典图片展。（内容略）

这是由奥组委主办的三大活动。由社会各界举办以“奥运向我们走来”倒计时1 000天的主题活动，社会各界为表达对奥运会的期盼和热情，也将举办一系列倒计时1 000天的活动。奥组委将支持这一系列活动的举办，并以“奥运向我们走来”为主题，统一纳入到倒计时1 000天活动之中。

总之，在奥运倒计时1 000天到来之际，无论是在北京还是在青岛、香港及其他举办奥运赛事的城市，我们都会看到一系列丰富多彩的活动，感受到全国人民期盼奥运的高涨热情，这种热情也将激励我们扎实地做好奥运会各项筹办工作，举办一届有特色、高水平的奥运会。

我的介绍就到这里，谢谢大家。

邵世伟：奥运会的吉祥物推出大家很关心，那么奥运会吉祥物怎么能走向市场？下面请北京市奥委会市场开发部副部长赖明先生介绍奥运会吉祥物特许产品推出的情况。

赖明：女士们、先生们、新闻界的朋友们，晚上好。下面向大家简要介绍北京奥组委在北京奥运会倒计时1 000天和吉祥物发布同期推出吉祥物特许商品的临时销售方案。

北京奥运会的特许产品不仅存在着弘扬奥运精神，传播奥运文化，宣传奥运品牌的光荣使命，而且要为宣传优秀的中国传统文化，为广大国内企业参与奥运搭建平台，为扶持民族企业发展，塑造中国制造产品的优良品质形象和促进大众参与奥运做出贡献。

为配合北京奥运会吉祥物的发布，加强对北京吉祥物的宣传，满足广大消费者在奥运吉祥物发布后对奥运吉祥物特许商品的需求，北京奥组委将在吉祥物发布时实施吉祥物特许商品临时销售计划，同期推出吉祥物系列产品。从11月12日开始在全国各地北京奥组委授权的特许商品零售店和零售点销售。下面分两部分内容向各位介绍一下有关情况。

首先，吉祥物特许商品的类别，同期推出的商品类别主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类近三百种商品。其中既有面向少年儿童消费群体，价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章，吉祥物玩具是本次推出特许商品的最大亮点……

第二，关于销售网络的有关情况。（内容略）

邵世伟：下面请北京奥组委执行副主席蒋效愚先生讲话。

蒋效愚：大家晚上好。刚才我们的文化活动部和市场开发部已经就北京奥运会吉祥物的发布和倒计时千天活动意义吉祥物发布以后的生产销售向大家做了介绍，我把吉祥物征集评选的过程情况向各位做一些介绍。

北京奥运会，2008年第29届奥运会的吉祥物征集评选工作是严格按照国际奥委会的相关规定，依照中国的国情和有关法律法规，借鉴了往届奥运会吉祥物征集评选的成功经验进行的。吉祥物的征集工作是去年8月5号正式开始的，到去年12月1号征集结束，一共收到国内外著名的设计机构和设计师送来的有效作品662件，其中中国大陆地区作品611件，占作品总数的92.3%；港澳台地区作品12件，占1.8%；国外作品39件，占5.9%。这里还有大量的群众来稿来信，送来自己设计的建议、设计的作品，以及其他的设计方案。这些作品有些没有完全按照我们的竞赛规则规定，作品不太完整，我们把这些作品放到了群众来稿来信中，作为参考意见处理。

征集结束以后，按照征集评选的规则，我们进行了艺术评选和推荐评选两个层次的专家评选工作。首先我们邀请24位国内外艺术文化领域里面具有杰出成就的专家学者，组成了一个吉祥物艺术评选委员会。这个艺术评选委员会对662件有效作品进行了艺术评选，从中推出了56件作品。这个工作是去年12月15号完成的。去年12月17号我们又邀请了10名著名的艺术家组成推荐评选委员会，从56件作品当中选定6件作品作为下一步的修改作品。专家们对每件作品的修改方向也提出了很好的具体意见。

经过艺术评选和推荐评选以后，由国内设计界、动漫画界的专业人士9人组成的吉祥物修改小组，由著名的工艺美术大师韩美林先生做组长，进行修改和进一步的创作。以后还进行了评议委员会的评议工作，我们又邀请了由各界代表人士组成评议委员会，包括人大代表、政协委员、体育界以及各个方面的代表人士组成的评议委员会，对相关修改之后的各种作品征求了意见，听取了评议委员会的意见。

这期间我们还用问卷调查的方式在小学生和幼儿园小朋友当中征求了意见。经过一系列的工作，奥组委的领导多次召开专题会议，对吉祥物的修改进行研究，提出意见。北京奥组委执委会两次审定了吉祥物的方案，所以我们说北京2008年第29届奥运会吉祥物是集体智慧的结晶，融入了方方面面很多专家学者的意见和心血、智慧，也是听取了各个方面的意见，最终形成这个作品。

今年8月18号国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根代表国际奥委会来信，最终批准了这个吉祥物方案。我们吉祥物的诞生经历了这样一个过程，整个过程全程由公证机关进行了公证，也严格签署了各项保密承诺函，遵守保密的规定，有关方面、有关部门做了大量的工作。国际奥委会同意之后，进行了注册保护工作，市场和有关的特许经营生产商们进行了吉祥物的具体生产和准备工作，有关的文艺单位、电视转播单位，新闻部门对吉祥物的发布以及相关的活动做了多方面的策划和准备。

我想跟大家补充介绍两方面的内容，一个是它的评审创作过程和我们吉祥物的一些特点。我们希望媒体界的朋友们能够充分宣传我们的吉祥物，奥运正在向我们走来，北京也正在用自己的满腔热情和充满活力的实践活动迎接奥运会的到来。我们的千天倒计时和吉祥物的发布，活动丰富多彩，从北京看既有奥组委组织的活动，也有区县和各个相关社会团体组织的活动，更有大量基层、街道、乡镇、社区、学校组织的活动。不仅北京，全国其他的省市，也包括香港特别行政区都会有一些纪念活动。希望这些活动媒体界都能够给予比较客观的、如实的报道。

谢谢大家。

邵世伟：下面各位有什么问题请提问。

埃菲社：关于吉祥物的线索是否能够更多，多介绍一些关于吉祥物的信息？吉祥物是不是一种动物？是中国的一种动物还是其他国家的动物？或者说它的设计是现代的设计还是中国的传统设计方法？有传闻说吉祥物不止一个，是否能够透露更多？

蒋效愚：这个问题是我们大家都关心的问题，也是我非常难答的问题，因为我们的吉祥物还没有公布，现在还处于保密阶段。我们的吉祥物究竟是一个，是两个，还是更多，究竟是动物还是其他的，究竟是中国传统的还是现代的，在2005年11月11号晚上8：00以后将会得到答案。我已经就它的特点说了5点，我不能够告诉你更多的信息，否则就等于今天发布了。

中央电视台体育频道：如果按照咱们现在公布的推算1 000天的时间，是不是北京奥运会开幕的时间是在2008年8月8号的晚上8点？我们现在关注的吉祥物应该说是非常神秘的形象，揭晓方式应该说大家也是很感兴趣的，以什么样的方式出现，请蒋主席描述一下发布方式有什么特点。

蒋效愚：北京2008年奥运会开幕时间是2008年8月8号晚上8点，至于吉祥物发布的方式，刚才在介绍方案里面已经提到，我们参加这次发布仪式的有4 000多人，有我们邀请的中央领导，还有各个方面组委会组成单位的领导、北京市的一些领导，有国际奥委会协调委员会的官员代表们，有我们吉祥物的一些评委，有吉祥物修改创作组的艺术家，还有各界的嘉宾以及各界市民代表，还包括少年儿童学生的代表。吉祥物预计将由领导同志发布……

中央电视台国际频道《体育在线》：刚才蒋主席介绍了吉祥物的特点，倒计时1 000天的时候我们可以看到它的庐山真面目。离北京奥运会开幕还有1 000天，具体有哪些工作要做？最关键的是要做什么？

蒋效愚：今天离奥运会开幕还有1 009天，不过现在过了晚上8点，剩了1008天，时间确实很紧张，刚才中央电视台的记者问还有哪些工作，关键是什么？从组委会来讲，现在的工作进入全面深化、全面衔接的新阶段，所谓全面展开就是指我们各项工作从场馆、市场开发、宣传文化一直到餐饮、交通、住宿、执政、体育竞赛，所有的工作都已经开始了，这叫做全面展开。全面深化，今年的工作从去年以前的前期准备阶段，制订战略计划阶段，现在已经转入实施运营阶段。全面衔接是指组委会的工作现在和整个城市的工作及市政府和中央有关部门的工作接触越来越多，越来越依靠整个城市的支撑，所以有一个全面的对接。因此，今年以来我们成立了比如在中央的统筹领导下建立了安全保卫工作的协调小组，建立了新闻宣传的协调小组，还和北京市成立了志愿者的协调小组、北京奥运工作的协调机制，这些都体现了全面衔接的理念。

各项工作都非常重要，开好奥运会是一个庞大的系统工程，哪个环节都不能出现空档和闪失。有一句话，细节决定成败，你说哪个工作是关键？一个小的疏忽就可能造成大的问题。对我们来说，要全面做好各项工作，做好各个环节的工作。当然我们也有一个分析，哪些工作可能是需要更下力量，或者在北京筹办的过程当中，还需要更多做出努力的领域，这里是有的。比如如何提高我们的软件服务水平，如何提高市民的文明素质，如何招募汇集更多的优秀人才直接参与到奥运工作中来，这是我们需要下工夫的地方。

北京晨报：奥运吉祥物是奥运特许商品当中最赚钱的商品，悉尼、雅典这两届奥运会吉祥物的收入都已经超过了20亿美元，我想知道北京奥运会吉祥物的具体价格是多少？我们的预期销售目标又是多少？

赖明：奥运吉祥物是奥林匹克知识产权当中最核心的一个知识产权，吉祥物的发布肯定会给奥运会的销售带来很大的高潮。我们这次征集吉祥物特许商品的时候注意到，一方面要有价格比较便宜的面向广大消费者的，比如几块钱一件的商品。另一方面，吉祥物的发布具有历史意义，收藏价值也非常高，我们也推出价值十几万贵金属的收藏品，因此，吉祥物价格有便宜的也有贵的。

我们现在不能完全预估吉祥物会销售出多少产品，但是有一点是肯定的，中国人民对中国举办2008年充满了热情，充满了激情，我们相信这次吉祥物特许商品的发布，它的销售规模和销售的金额应该比往届奥运会更好。

邵世伟：今天的发布会到此结束，再次感谢大家的参与。

（资料来源：中国新闻网）

［案例分析］

北京奥运会吉祥物发布暨倒计时1 000天活动安排新闻发布会，是北京奥运会筹备阶段的重要标志性时刻，也是国际奥委会和国际社会关注的重要日期。这次发布会，由两部分组成：第一部分是介绍倒计时1 000天的活动安排，以“奥运向我们走来”为主题，通过隆重、热烈、欢快的文艺演出和倒计时活动，体现众盼奥运的热切心情。第二部分是说明吉祥物发布活动情况，以“北京欢迎你”为主题活动，通过隆重、新颖、亲和的发布方式，正式推出北京奥运会吉祥物，并宣传吉祥物代表的北京奥运会的理念。两个主题围绕一个中心，即营造隆重、热烈的奥运气氛，展现全民参与、重盼奥运的迫切心情，进一步唤起社会各界对奥运日益临近的紧迫感，调动全社会关注和参与奥运筹备工作的积极性，并向国际社会传达中国人民办好奥运的决心和信心。所以，发布会形式上非常正规、隆重和高规格，并专门召集中外记者前来予以报道，备受世人注目。

综合而言，整个发布会的会议组织与会议主持非常成功，是一次成功的新闻发布会，许多经验值得借鉴。

（1）最佳时机的选择。

本次新闻发布会选择在北京奥运会举办倒计时1 008天时举行，即11月3日，既避开了节假日，又距离吉祥物正式公布尚有8天的时间，这样有较长的时间便于媒体作出充分的准备来迎接吉祥物的发布，也能更好地引起媒体与公众的关注。这样长的时间准备，也从另一个角度说明将要到来的吉祥物发布活动严肃而隆重，具有很高的规格，传递的信息具有很高的新闻价值。

（2）主持人言谈庄重、自然、有涵养，控制会场气氛很好。

为把握主题范围不能偏离，在转换话题时，巧度金针，引导话题。如邵世伟请北京市奥委会市场开发部副部长赖明先生介绍奥运会吉祥物特许产品推出的情况时，就说：“奥运会的吉祥物推出大家很关心，那么奥运会吉祥物怎么走向市场？”很自然就由这次活动安排和吉祥物发布的情况介绍过渡到另一话题，并且让大家就“吉祥物怎么走向市场”集中提问，对记者与公众有很好的引导作用。并且，这次发布会时间掌握得很好，使涉及重大主题、关涉经济、政治、环境、文化等多方面内容的新闻发布会，在短短的两个小时内得到完满的解释，发布会显得紧凑、集中、高效。

（3）发言人的演讲条理清晰，对记者的发言与提问充分尊重。

本次发言人由北京奥组委文化活动部部长王宁、北京市奥委会市场开发部副部长赖明先生、北京奥组委执行副主席蒋效愚先生组成，这是由文化到经济、由策划到实施的步骤来执行，再由执行副主席蒋效愚先生回答记者的提问，具有很强的权威性。

（4）对记者的提问，发言人的回答简明扼要，基本满足了记者与公众的心理期待。

蒋效愚先生在记者问答上，材料准备充分，回答方式灵活。对于埃菲社记者提问：“关于吉祥物的线索是否能够更多，多介绍一些关于吉祥物的信息？”因为涉及机密，他首先承认这是一个非常难答的问题，但并不就此以“无可奉告”而结束，而是认真地解释原因：“因为我们的吉祥物还没有公布，现在还处于保密阶段。”并机智地告诉记者如何去获得圆满的答案，而自己现在不能告诉答案的理由，使对方基本满意自己的回答。而遇到回答不了的问题，他又以巧妙的办法给以解答。如对中央电视台记者关于吉祥物“以什么样的方式出现，请蒋主席描述一下发布方式有什么特点？”的提问，他幽默地说：“吉祥物预计将由领导同志发布。”既保守了秘密，又睿智地避开正面冲突，制造出和谐的会场气氛。对一些比较谨慎的问题，他决不含含糊糊，而是注意分寸，合情合理，如对中央电视台国际频道记者的提问：“离北京奥运会开幕还有1 000天，具体有哪些工作要做？”这是一时难以很快说明的问题，他能化难为易，去繁就简，一方面说明细节决定成败，哪个工作都是关键；另一方面也说明哪些工作可能是需要更下力量，言简意赅，全面周到，表现出较深的涵养和严谨的逻辑思辨能力。发言人回答问题的成功与否，决定了整个新闻发布会的成功与否。