可以说，品牌与包装是一对挛生兄弟。现代商品经济社会，包装对商品流通起着至关重要的作用，包装质量直接影响到商品能否以完美的状态传送到消费者手中，包装的设计和装潢水平直接影响到企业形象乃至产品本身的市场竞争。随着人民生活水平的提高，原有消费习惯和生活方式也在不断改变。为适应这种变化，包装设计的一项重要任务就是更好地符合消费者的生理和心理需要，通过更人性化的包装设计让人们生活更舒适、更富有色彩。因此，在农产品的包装上，要制定好包装策略，因为选择不同的包装策略将得到不同的包装效果。
小贴士
包装的作用：保护产品，美化产品，方便使用，增加产品价值与附加值，促进销售。
1.突出产品形象的包装策略 突出产品形象的包装策略是指在产品包装时通过多种表现方式突出产品是什么、有什么功能、内在成分和结构如何等形象要素。这一策略着重展示产品的直观形象。随着购买过程中自由选择空间的不断增大，新产品不断涌现，厂商很难将所有产品的全部信息都详细地向消费者介绍，通过在包装上再现产品品质、功用、色彩、美感等策略，有助于充分地传达自身信息，给选购者以直观印象，以产品本身的魅力吸引消费者，缩短消费者选择的过程。
案例
“老蜂农”的品牌策略
当时整个中国蜂业处于品牌意识陈旧、营销手段落后的背景下，“老蜂农”创始者决心让“老蜂农”品牌形象的出现成为整个行业的亮点与风景线，并给整个行业带来兴奋点与清新气息，并让设计产生直接的销售力。首先“老蜂农”这个品牌名称用于蜂蜜本身就是一个经典，品牌包装设计就从老蜂农这个个性化、人性化的名称形象着手。设计背后的策略主要体现以下几点：
信赖：通过一个神态自若的老蜂农的形象，让消费者感受与体验“老蜂农”是来自深山老林的，可信赖的。信赖会产生购买。就像人们去买菜，人们更愿意买那些菜农打扮的人卖的菜，感觉到新鲜、原汁原味、便宜。这是老蜂农能够让消费者产生买货认同的主要原因之一。
人性化：蜂蜜产品是感性产品，消费者习惯看到包装后产生与即兴购买的欲望。设计者创造了老蜂农这个人性化的生动形象。为了体现与蜂蜜的直接关联性，设计者让这个形象代言人拿了一个蜂巢，而没有象其他众多品牌直接表现蜜蜂的形象。设计也是销售力，消费者喜欢老蜂农这个人性化形象，他们就会喜欢老蜂农蜂蜜这个产品，就会产生购买欲望。
时尚：古老形象的产品也要体现时代的气息，迎合现代年轻人的审美而变化。设计者从一个非常符合老蜂农风格的日本咖啡瓶设计中得到启发，成为中国市场第一个用咖啡瓶来包装蜂蜜的产品。为什么一个看似古老形象的产品会让年轻人喜欢，就是因为时尚的号召力。
细节：细节产生产品魅力，往往最能打动顾客的就是一些扣人心弦的细节。如“老蜂农”三个字我们就请以圆润秀丽著称的麦华三书法研究会会长吕志强先生所书。又比如“老蜂农”三个字的拼音我们采用了古代注音的格式这种创新的表现方式。这些设计细节会让消费者体验到“老蜂农”的品牌文化与内涵，从而提升整体品牌形象。
2.突出产品用途和使用方法的包装策略 突出产品用途和使用方法的策略是通过包装的文字、图形及其组合告诉消费者该产品是什么样的产品、有什么特别之处、在哪种场合使用、如何使用最佳、使用后的效果是什么等。
3.展示企业整体形象的包装策略 企业形象对产品营销具有四两拨千斤的作用，因此，很多企业从经营之初就注重企业形象的展示与美誉度的沉淀。这种包装策略适合文化沉淀比较深厚的企业。有的企业挖掘企业文化较好，并且能与开发的产品有机地融合在一起来宣传，达到了既展示企业文化又介绍产品的目的，给消费者留下了深刻印象，有利于促销。
案例
家和葡萄酒品牌包装策略：家和——天时、地利、人和
家和是葡萄酒市场众多知名品牌的原酒供应商，技术与产区优势非常明显，但在品牌知名度方面处于下风。如何突出重围，提高家和的品牌影响力，是企业发展的关键，也是锐高（家和葡萄酒品牌包装策略实施公司）思考的主要问题。在多方调研的基础上，锐高认为，品牌由企业名称入手，聚焦“家和”文化，逐步塑造家和的品牌形象，形成产品区隔，构建品牌影响力，是家和品牌战略的重要方向。在此基础上，锐高为家和制定了详细的产品包装策略。在葡萄酒这个竞争激烈的市场中，很多知名品牌的定位都非常明晰，长城、张裕、龙徽、丰收、新天，或以产区主打，或以酒庄占优，或以特色闻名。面对“各路强势诸侯”，家和只有结合自身优势，取巧越之易，建立产品区隔，才能脱颖而出，积累品牌资本，为品牌建设的长远发展奠定坚实基础。家和的品牌策略就是聚焦“家和”文化，深挖“家”与“和”的文化内涵，由内涵建立品牌特性，由特性引导推广策略，通过不同的产品系列承担品牌内涵的不同侧面，塑造家和别具一格的品牌形象。
4.突出产品特殊要素的包装策略 任何一种商品化的产品都有一定的特殊背景，比如历史、地理环境、人文背景、神话传说或自然景观等。包装设计恰如其分地运用这些特殊要素，能有效地区别于同类产品，同时可使消费者将产品与背景进行有效结合。
小知识
品牌名称和标志的设计要做到较为完美、合理，应符合以下要求：
（1）简洁、醒目、易于记忆。
（2）暗含产品质量或效用。
（3）寓意深刻，富有韵味。
（4）注意产品销往地的禁忌。
（5）防御性注册。
试一试
你知道还有哪些包装策略吗？比如统一包装策略；组合包装策略，比如可以把风味鸡翅、鸡脖、鸡爪、鸡腿打包组合，放在一个礼品盒中出售；多用途包装策略；品种和等级包装策略等。
案例
品牌改名的故事
日本的SONY（索尼）公司原来叫东京通信工业公司，公司创始人盛田昭夫决定给公司改一个能打入美国市场乃至全球市场的名字。
当时“SONNY”一词（意为精力旺盛的小伙子）颇为流行，盛田昭夫觉得不错，按照日本语言的罗马字拼法要读成“soh－nee”在日文中有损失金钱的意思，最后决定去掉一个“n”定为“sony”。“sony”一词不仅独特、简短而且哪一个国家都能保持相同的发音。后来SONY就成为一个世界著名品牌。
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