【摘要】：受众意识的日渐提高是中国电视体育进入20世纪90年代以后的一个重要转向。受众意识的日益突出首先表现为我国电视体育节目形态丰富多彩，基本上满足了观众对体育的全方位、多层次需求。电视体育传播与网络的结合为电视体育节目实现互动交流提供了最大的空间。
受众意识的日渐提高是中国电视体育进入20世纪90年代以后的一个重要转向。受众意识的日益突出首先表现为我国电视体育节目形态丰富多彩，基本上满足了观众对体育的全方位、多层次需求。对于电视体育来说，观众的收视需求主要是获取体育信息，了解体坛动态，关注体育人生，以及在此基础上的体育价值判断、意见表达和精神享受。为了满足受众的多层次需求，电视体育新闻不仅要在第一时间、第一现场报道体育事实，还要对事实进行多侧面、多层次、多角度的分析和解读，并努力创造多种途径与观众形成互动，满足观众进行意义判断、渴望参与表达等需求。此外，我国电视体育新闻由最初的口播新闻、图片新闻到声画结合的多样化报道方式，也体现了电视体育受众意识的加强。
现代科技的创新与发展为电视体育尊重受众、满足受众需求提供了技术支持。特别是互联网技术和多媒体技术的普及与进步，已经成为进行远程、快速、互动式传播和促进体育国际化发展的关键，并且已经广泛应用到体育节目的制作中。电视体育传播与网络的结合为电视体育节目实现互动交流提供了最大的空间。随着赛事直播的增多，让观众通过手机短信、微博等及时进行信息反馈，同步参与到赛事直播中进行点评的方式也越来越普及。同时，随着数字电视时代的到来，数字式采编设备的全面运用将使体育报道更快捷方便，内容更加丰富，节目更富个性化，与观众的互动交流沟通也将有更大的开拓发展空间。
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