除了直接购买，关注品牌线上平台，查看品牌活动等，我们借助二维码，还能给客户带来哪些服务？答案就是：附加价值！
附加价值的作用不言而喻，它可以大大提升用户对于品牌的黏合度。事实上，早在移动互联网到来前，附加服务就是各个品牌都渴望创造的，例如服装店提供免费修改服务、台球室提供上网服务、网吧提供点餐服务等等，这都是附加价值的体现。
那么对于移动互联网时代，我们该如何利用二维码提升附加价值呢？来看这样一则案例：
林小姐是一名白领，平常工作非常忙，很少有自己做饭的时候。最近，她的单位附近开了一家川菜馆，这天加班结束，林小姐决定来尝个鲜。菜品倒是没什么特别，但是当她所点的盖浇饭端到面前时，她惊讶地发现：在盖浇饭托盘上，有一个二维码，下面还写了这样一句话：“扫一下，有你绝对意外的惊喜哦！”
身为手机达人的林小姐，这时掏出手机，对着二维码扫描了一下。她原以为，会出现常见的价格折扣等，谁知，手机界面弹出的却是这道菜的制作方法！从材料选择到火候掌握，甚至这道菜的温凉属性都出来了。
在这个页面的最后，还有这样一句话：“希望能够帮助你提升烹饪技巧，更希望你可以多想想家的味道！”
一句简单的话，立刻让疲惫的林小姐倍感温暖。是啊，终日忙于工作，有多少时间能够在家里吃饭呢？
一下子，林小姐对这家餐馆的好感倍增。这时她才发现，已经临近九点，饭馆里依然有很多人，他们点的不过是盖浇饭之类的简餐，这是同类型餐馆中，这个时间段极少见到的。看着手机屏幕，林小姐立刻明白这家餐馆为何生意如此红火了。
后来，林小姐按照那则二维码的内容，尝试着自己在家做了顿饭。尽管味道不如餐馆正宗，她却吃得津津有味。再后来，林小姐成了这家餐馆的忠实拥趸，几乎尝遍了每一道菜，还拉来许多同事，让这里最终成为了平常工作就餐的大本营。
如此做法，你是否想到？借助二维码带来的烹饪技巧和温馨祝福，这家餐馆不仅没有让自己的顾客流失，反而使顾客成为了自己的忠实粉丝！这就是附加价值的作用。
当然，这家餐馆能够意识到这一点，皆要拜移动互联网所赐。试想，如果不是通过二维码扫描，而是让服务员与客户直接说，会产生怎样的效果？恐怕早已不胜其烦。倘若是赠送小手册之类，产生的成本过高，又会影响餐馆的盈利。所以，当二维码逐渐成为生活中的常客时，利用它就可以轻松创造附加价值。
小小的二维码，既可以带来便捷的直接消费，还可以带来温馨的情感传达，由此可见在移动互联网时代，它是多么神奇，多么伟大！
顺着这个思路，我们还能想到什么？让我们展开丰富的联想，提升品牌的附加价值吧：
如果你经营红酒生意，能否在销售时提供一个二维码，让客户轻轻一扫，即可知道本瓶葡萄酒的身份？产于哪个时期，由哪种葡萄酿制，如何正确饮用葡萄酒，如何正确保存葡萄酒……
如果你的小店在旅游景区附近，当客户进店消费时，我们能否让客户扫一扫主题二维码，即可获知周围景点信息、就餐信息、停车信息、如厕信息等？
如果你开设了一家手工皮具淘宝店，能否随产品附赠一张带有二维码的小卡片，扫描后显示你的皮质是何等级，如何分辨皮具质量，如何保养皮具？
如果你是一名网络虚拟生意的老板，例如在线充值等，能否在为用户发送充值码的同时，提供一个二维码，让用户可以了解到何时充值有折扣、有优惠？
总之，这样的创意是无限的，只要我们可以结合产品或品牌的特点，就可以挖掘出源源不断的附加价值。这些内容也许看起来并不起眼，但却能给用户带来最直接的好处，因此是非常受欢迎的。
当然，在这里需要给大家一个建议：
由二维码所带来的附加值，要尽可能针对某一款特定的产品，延伸内容围绕着具体的产品展开。尽可能避免品牌的介绍与延伸，因为那是一个非常庞大的内容，并且过于广告化，与智能手机用户的快速阅读和零碎阅读是相违背的。
正如案例中那家餐馆的二维码，简单的烹饪知识和精准的祝福，才是真正能够感动用户，能够带来有效附加价值的。
也许你会问：那么，我的品牌文化、产品展示，又该如何体现？别急，微信、微博、独立APP等，才是这些内容最适合发布的平台。切记，附加微信应当是呈现爆炸性的——可以立刻让用户感受到价值，而不是拖延到三个月后；能够快速让用户通过一款产品，获得更多物质与精神上的愉悦，而不是在半年之后才会想起它带来的效果。
现场附加值+长期品牌关注，是移动互联网时代各个品牌腾飞的关键。这一节，我们了解了二维码带来附加值的知识，在后面的章节中，我们还将针对微信、微博等社交工具，开展更为全面的品牌长期建设与知识分享。
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