【摘要】：058 麦当劳《豪爽篇》旁白：豪爽，就爱黄色！然后，所有的故事都在麦当劳的餐厅内外发生，都围绕麦当劳的美味产品进行，既幽默清晰地传出了促销的讯息，又进一步强化了麦当劳“美味与欢笑”的永恒主题。麦当劳的这则广告片的产品利益点是“麦当劳缤纷本色杯，超大汽水，超大组合，款款有性格”。
058 麦当劳《豪爽篇》
旁白：豪爽，就爱黄色！麦当劳缤纷本色杯，超大汽水，超值组合，款款有性格。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第215页
获第四届“IAI年鉴奖”金奖，业内承认奖，社会关注奖，学术肯定奖，2003中国十大影视广告
广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司
创意说明
这是麦当劳“缤纷本色杯”促销活动的广告。促销产品——五种颜色的大汽水杯，被搭建成一个系列化的创意平台：颜色=性格。然后，所有的故事都在麦当劳的餐厅内外发生，都围绕麦当劳的美味产品进行，既幽默清晰地传出了促销的讯息，又进一步强化了麦当劳“美味与欢笑”的永恒主题。
专家点评
张翔：“项庄舞剑，意在沛公”。麦当劳的这则广告片的产品利益点是“麦当劳缤纷本色杯，超大汽水，超大组合，款款有性格”。但是，广告片一开始并没有直接诉求产品的这些利益点，而是制造了一个悬念，即两个成年人在麦当劳店里的柜台前在争抢什么……然后广告片才向我们揭示了这两个人都在争着付钱，显得很豪爽的样子。而他们争先恐后要付钱买的东西就是麦当劳缤纷本色杯。广告文案不失时机地道出“豪爽就爱黄色，……款款有性格”，推出利益点鲜明的产品。
中国人在吃饭、饮茶、娱乐等之后，常常会争相付费，大庭广众之下看起来似乎有点不雅，但这正是热情与豪爽的性格表达。这部广告片反映出创意人员具有对生活细微观察的能力，巧妙地把这些生活中的情节运用到广告宣传中，既推出了产品，又为广告片增添了幽默与欢乐，从而获得了更好的传播效果。
小组评议
故事情节夸张、幽默让人忍俊不禁。在带给大家快乐的同时，也增强了品牌亲和力，拉近了品牌与消费者的距离。
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