中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》

003　中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》

篇名：椅子篇

广告语：居高　望远

篇名：书柜篇

广告语：量弘　容大

篇名：讲台篇

广告语：谈天　论地

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第11页

获第四届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：广东三人行广告有限公司

创意说明

创意概念从“比肩世界，服务中国”出发，表现出中国第一工商管理学院的气质和实力。“比肩世界”要求做到大气、有魄力，而面对中国社会，也要做到严谨和不张扬。

这是一组三张平面的系列稿。处在城市顶端的讲台表现出中欧学者纵横捭阖的气度；俯瞰城市的座椅诠释了中欧高瞻远瞩的眼界；登上云际的书架传达了中欧傲视中国的管理知识和智慧。讲台、座椅、书架本是学校中最平常的元素，但是经过创意思考和表现，这些平常的元素却表现出了不平常的气质。

同时，这套系列稿沉稳的调性冷静而睿智，正好体现了中欧的气质属性，使大气张扬的内容收敛起来，达到最佳传播效果。

创意过程

我们接到这个稿子是一次偶然的机会，那个时候胡董刚从中欧工商管理学院毕业，“自己学校的形象，当然要自己人来维护了”。于是我们就名正言顺地开始了这次包装中欧形象的历程。

经过对中欧的深入了解和研究，我们决定平面稿创意从“比肩世界，服务中国”入手。老大对我们的要求是，要把中欧的混血气质做出来，既要有冷静严谨的欧洲学统，又要有大气恢弘的中国血统。同时，还要有智慧。

“单纯，要直击要害，不要故事情节”，老大总是不断提醒我们。“什么是最能表现学校的元素？”在老大的提醒下，我们列出了很多元素：课桌椅、讲台、书架、黑板……可是，这些普通的元素，怎么才能不普通呢？

在一般场景中，它们是普通的，但是在特殊的地方呢？

于是，一帮人就跟搬家公司一样，把这些东西搬来搬去。最后，我们终于找到了地方：在城市之巅。我们选择了椅子、讲台和书架，把它们放在城市的最顶端，处在最顶端的它们，向整个城市传达了中欧对知识、对智慧的态度。

在城市之巅，是一种大气的智慧，一种不张扬的气度，这不正是中欧国际工商管理学院最好的诠释吗？

专家点评

顾津强：这则系列广告给我的第一感觉就是十分的大气，在风格上十分契合中欧国际商学院。用比较夸张的手法，将椅子、书柜、讲台这些学校里常见的教学用具置于世界著名建筑之上，给人一种视野广阔、一览众山小的感觉。

但是，这系列广告有些震撼有余而内涵不足！创意上不是特别杰出，画面效果虽处理得不错，但细想下觉得画面所涵盖的内容是苍白的。

小组评议

画面气势恢宏、稳重，文案和画面十分契合，比较成功地传递出了广告对象的气质神韵，只是同类表现手法的广告比较多见。