内外兼修的钻石人生—钻石世家陈小凤

陈小凤，钻石世家董事长。作为“中国时代女性的形象代表”。她，果敢坚毅，在城市最繁华的地带，都能看到她气度不凡的“作品”。你可能不认识这张面孔，却一定对她所缔造的“钻石王国”耳熟能详。

钻石，世界上最刚硬的宝石，以最小的体积凝聚了最大的价值。正如陈小凤，优雅澄净的外表下隐藏了巨大的能量。无论是南非金砖五国峰会、中英商务交流备受关注的“中国身影”与“行业声音”、蜚声业内外的“钻石王国”——钻石世家，或是遍布全国的爱心足迹，她都正以独有的敏锐触角与从容淡定，展现出钻石般迷人的光芒。

钻石世家因爱而生

“女人对珠宝天生有一种情结。做最漂亮最有故事的珠宝与大家分享，是我一直以来的乐趣。”说起创业到成功，陈小凤的总结十分感性。

事实似乎确实如此：多年前，在参观意大利珠宝展时，展厅中琳琅满目的珠宝让陈小凤大开眼界，尤其是Shining House钻石世家品牌精湛的工艺、先进的设计理念和前卫的时尚元素，让陈小凤与它一见钟情。

当时，钻石已成为国内新一代富裕阶层的首饰新宠。“钻石恒永久，一颗永流传”的广告语，让钻石是爱情的信物成为绝大多数消费者的普遍共识。陈小凤准确抓住了国人对珠宝价值的认同与追求，于2002年将倡导浪漫、追求完美个性的“Shining House”钻石世家引入了中国。

陈小凤自幼酷爱绘画，尤以素描见长，读书时获奖无数。而深厚的艺术修养为她后来开创钻石世家品牌奠定了基础。她很快组建了自己的设计团队，加之她本身就具有独特的灵慧气质和艺术感悟力，不久便推出了适合中国市场的钻石产品。

自引进钻石世家伊始，陈小凤就致力于为消费者打造高品质钻石。在原材料的选取上，仅挑选品牌卓越的钻石原坯，通过多达17道严谨的原钻甄选程序，切割出完美的璀璨钻石，这是钻石世家为消费者作出的庄严承诺，确保所售钻石纯净稀有、品质放心。

钻石世家还是推动钻石切割机镶嵌工艺革命的倡导者，并持续推动钻石切工的重新定义。通过传承一个半世纪的切割技术，融合充满艺术的设计想象力和独创的抛光技术，完美诠释了高品质钻石的全新工艺主张。

靠着融合西方浪漫时尚与中国婉约气质的设计风格以及卓越的品质，钻石世家很快赢得了消费者的青睐，并引起业内外人士的极大关注。

为了品牌的长远发展，陈小凤坚持“全自营”模式，该种模式考验企业的资金与管理水平，但它能让所有专卖店的终端服务、产品、形象保持一致，做到品牌形象的高度统一，从而达到迅速推广品牌、巩固渠道的目的。

凭借她独特的艺术天分及在零售市场积累的成功经验，钻石世家坚持“全自营”模式、不懈追求创新设计、整合国际优质资源，以令人不可思议的创想迅速获得珠宝爱好者的青睐，钻石世家也迅速在珠三角地区脱颖而出，并很快走出了珠三角。

“我只是一直带领着我的团队设计出一些精美的、高雅的甚至是有趣的钻饰，在得到大家的青睐和喜爱的过程当中，企业就越变越大了。”因为一直做着自己最喜欢的事情，陈小凤和她的钻石世家发展势如破竹。shining house钻石世家，目前已在全国50多个重点城市、港澳地区拥有近三百家专卖店。高品质钻石、充满艺术想象力的设计及顾问式服务，使得钻石世家在业界很快便赢得了一系列荣耀。

专属体验钻石新坐标

在陈小凤看来，钻石最吸引人的特质，是其经过亿万年也不改变的物理属性。“钻石是永恒的象征，能够代表人世间一种永恒不变的纯粹的情感。”她坚持着纯粹做钻石，是对市场的认知，更多的是对钻石品质的尊重——只出售钻石，不驳杂经营，用另一种形式传递钻石的纯粹特质。

对于陈小凤坚持纯粹做钻石这点，也可以从钻石世家的品牌logo上瞥出端倪。钻石世家的logo，由两颗被切割后的钻石以及两把钻石刀组合而成，含有无限的寓意。“通过坚持纯粹做钻石，我们把这个符号不断地深化，复制到各个地方，并且研发了‘爱无限’的系列产品，有很深的品牌烙印。我希望随着时间的推移，它不仅能成为品牌符号性的象征，消费者更知道这是高品质钻石的象征。”

陈小凤还十分注重与消费者进行深度沟通，借助大量社会公益活动，让他们近距离体验钻石世家的产品，以赢得消费者对于品牌在精神层面的认可。

钻石世家旗舰店登陆广州、南京高端商圈，比利时、以色列行业代表与明星共襄盛举

2005年设计并赞助提供的“第55届世界小姐中国冠亚季军桂冠”和“2005世界顶尖超级模特大赛后冠”，为大量拥趸和消费者瞩目。2006年，“钻石宝贝为世界杯加油”“2007钻饰流行趋势发布”、独家提供赞助“双喜世纪婚礼”、远赴西藏拉萨学校献爱心、“爱心羊城璀璨夜钻石世家爱心拍卖”等一系活动的参与和举办，使钻石世家逐渐深入民心。第一、二届“金羊婚礼嘉年华”、2007和2008“Miss Cover封面女郎”“钻石世家特约之南方盛典颁奖礼”“钻石世家杯第十九届世界超级模特环球大赛中国赛区总决赛”、2009钻石世家高尔夫精英邀请赛、“爱如美钻、情定大马”2009时尚婚礼、风尚中国榜、ELLE风尚大典等业内外顶尖的时尚盛会，更让钻石世家品牌美誉度和知名度得到了前所未有的提升。

因独特设计与情感内涵，钻石世家成为范冰冰、高圆圆等明星亲睐的红毯珠宝

钻石世家明星订制珠宝：潮汐系列、灵魂系列、雅典娜之心系列

此间，钻石世家还与汇丰银行、宾利、奔驰、银联等品牌联手，针对高端人群开展时尚沙龙、名流派对等活动，邀请Top Model演绎钻石潮流新品，每年为社会精英、时尚新贵奉上上百场璀璨夺目的钻石时尚秀的饕餮盛宴。

致力于推广高品质钻石文化和灵感设计，钻石世家在北京、广州、上海、南京等地的高端商圈，都推出了有别传统珠宝零售店、独具钻石世家品牌风格的形象店。高雅时尚的室内设计、舒适宽敞的购物空间、别具匠心的顾问式服务和一如既往的高品质潮流款钻石，构成了一个让人耳目一新的珠宝新地标，向顾客传递艺术珠宝的魅力和独一无二的专属服务。

钻石世家华丽登陆广州太古汇高端商圈时，任达华、琦琦夫妇现身助阵，比利时驻广州领事馆总领事Johan D'HALLEWEYN、以色列钻石交易会委员Koby Yerushalmi作为国际两大钻石中心代表前来共襄盛举，众多钻石行业巨头齐聚一堂，见证了钻石世家体验之旅的闪耀进程，为在中国市场进一步推广钻石文化作出共同的努力。

钻石是对感悟的升华

陈小凤深知情感的交流、完美的设计、高艺术附加值是珠宝品牌的源泉和灵魂，她透过自身的经历修炼提升、充盈生命，将其带入珠宝及品牌经营中。

花园里交织的藤蔓成为深受范冰冰、张雨绮等明星亲睐的“PSYCHE”系列的灵感；孩童的信手涂鸦、古老民族的图腾、建筑的艺术都能带给她新的感悟。

钻石世家因始终对创新设计有着不懈追求，故以每月平均推出30款新品的速度不断给市场补充新鲜的元素，且每季度推出6～8款为高薪白领量身订做的经典款，而备受白领青睐。尤其一款叠加佩戴的“自由与爱”，和一款多戴的多变风情珠宝“幻美佳人”，如今已成为引领珠宝流行趋势的佳作。

钻石世家的钻石产品具有强烈的艺术设计风格。无论是婚戒、吊坠还是项链，都有独特的清新之风，充满雅致且极具现代感，以更时尚、更多元的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，体现钻石世家独特的魅力，创立了全新动人传奇。

数千款钻石绚丽夺目的首饰摆放于数百平方米的门店中，令顾客目不暇接，其他综合经营各类珠宝首饰的企业无法比拟。每年钻石世家还会举办钻石时尚趋势新品发布会，发布下一年度潮流新品。

以“优雅进取”的核心理念，传承钻石永恒爱意与动人传奇，是陈小凤带领钻石世家不懈的追求。在百年一遇的“1314”交汇时刻，钻石世家携手汪峰、范玮琪、杨宗纬、郑秀文等明星，为全国观众呈现“钻石世家1314我们在一起”浪漫跨年晚会，在全社会掀起对“一生一爱”爱情正能量的传递。她提出的“一生一爱”理念，将一爱一人生的美好期望，融入珠宝中，成为世间爱侣最好的见证。

陈小凤始终觉得，钻石世家呈现的并不是单纯的珠宝本身，而是对时尚的一种具体表达，对生活的感悟和对梦想的追求。

进取是对自己的超越

“要成为一流的珠宝品牌，首先要练好自己的内功。”在陈小凤眼中，成功建构在对过去的超越之上，这种追求体现在每个细节上：钻石世家刚刚起步的时候，设计师每一份手绘图纸，陈小凤都要批注修改意见；镶嵌出来的初版钻饰，她习惯性地试戴；专卖店陈列的道具的结构和位置，她要亲自摆放给员工看；第一家珠宝店开业时，用的是她亲手写的原始吊牌......自己几乎一个全称也不能说出，她开玩笑说，会议室里荣誉榜里的奖项和荣誉，“我真的不觉得自己是个企业家”已经成了她的口头禅。

为了给顾客打造璀璨夺目的高品质钻石，在原材料的选取上，钻石世家仅挑选品牌卓越的钻石原坯，因为只有净度、光泽上乘的钻坯，方能通过多达17道严谨的原钻甄选程序，也才能切割出完美的璀璨钻石，这是钻石世家为消费者作出的庄严承诺，确保所售钻石纯净稀有、品质放心。

此外，钻石世家还是推动钻石切割机镶嵌工艺革命的倡导者，并持续推动钻石切工的重新定义。通过传承一个半世纪的切割技术，融合充满艺术的设计想象力和独创的抛光技术，完美诠释了高品质钻石的全新工艺主张。

百年一遇1314，钻石世家携众星举办“钻石世家1314我们在一起”群星跨年晚会，传递一生一爱永恒真情

拥有121个切面的Rosace极慕之光美钻，见证了陈小凤所带领的钻石世家不断超越完美。这枚拥有全球专利的美钻，以夕阳穿透巴黎圣母院的玫瑰花窗散发出的闪耀光芒为灵感，历经300多天严谨的工艺探索与艺术化的精致切割而诞生。钻石世家仅甄选H色以上及无暇级，精选不足2%的金伯利岩优质钻坯，保证Rosace美钻最纯净的品质，散发极致璀璨的光芒。由此，钻石世家率先在业内推出钻石火彩鉴定评级，为钻石评级注入全新模式，将传统的4C（即切割Cut、颜色Color、净度Clarity、重量Carat）标准升级为4C+C(Coruscation钻石火彩)。

从个性设计到明星订制；从创新的终身增值服务到开创行业火彩评级标准的“ROSACE.极慕之光”专利美钻；从与比利时不断创新的切割工艺合作到与南非携手高品质钻石推广，陈小凤所带领的钻石世家卓越工艺、持续创新的信念始终如一。坚持细节的完美，也成为钻石世家倡导的企业文化，品牌在任何发展阶段都刻上这种“优雅进取”的烙印。

比利时国王日，嘉宾现场品鉴Rosace极慕之光

2013年陈小凤随国家最高领导人出访南非，与南非就钻石行业进行合作洽谈，推动高品质钻石在中国的传播

陈小凤心怀远大，通过不断超越立于行业潮头。她更将“创国际名牌，建百年大业”作为钻石世家的企业使命。为实现打造世界品牌的宏愿，她带领员工精诚努力，对产品精雕细琢，打好根基，不仅使钻石世家在国内飞速发展的奢侈品市场里大放光彩，也让它在国际市场上占有一席之地。

陈小凤在比利时安特卫普设立的“钻石世家”分公司，与全球最权威的钻石机构DTC供应商的强强联合，中外并蓄，东西交融，在国内钻饰业界还是第一家。而与世界最大钻石出产国南非达成合作意向后，钻石世家将从钻坯的甄选与进口、产品的设计、再到钻石文化的推广与其进行深层次的全面战略合作。

如今，钻石世家在香港、深圳、广州等多个地区拥有合作工厂，通过上、中、下游全球资源整合，形成全球范围的产品优势。戴比尔斯集团（DE BEERS GROUP）、比利时钻石高层议会（HRD）、美国宝石学院（GIA）、国际铂金协会（PT）等众多权威机构都成为钻石世家的重要合作伙伴。

享受一切由心的安定

很多人都说，企业的发展就像捆绑式火箭一样，助推仓燃料燃尽即脱离，使火箭持续往上飞升。但陈小凤对于自己的工作伙伴尤其珍惜。宽容、感恩、欣赏、珍惜，这是她三十岁生日的前一晚，在日记中写下的感悟，她拿给了所有管理层人员分享。

“宽容、感恩、欣赏和珍惜”不仅是她恪守的人生哲学，她也一直用这样的心态来对待每一个人，处理每一件事。每一位管理层的员工加盟，她都会亲自面试，每一次新人岗前培训，她都会亲自授课。她认为管理者需要了解人性，这样，自身也因此更加宽容和豁达，员工们也才会同心协力共创一番事业，在激烈的竞争中取胜。这种柔性管理在她企业里就像是空气，所有人都呼吸着它、感受着它。

这样的柔性管理方式也打造了一个具有钻石品质的钻石团队，并形成了一种积极向上、团结一致的企业文化。在陈小凤眼中，自己所取得的成功离不开钻石世家每一位员工的努力与付出。正如她亲自填写的企业歌曲《钻石人生》歌词里所唱的“钻石的心灵，纯真如一；钻石的品质，正直刚毅；钻石的信念，恒久不移”，也已成为每个员工的职业与人生准则。

“老板太坦率、太真”，钻石世家的员工如此评价陈小凤。可陈小凤坚信，人只有真实才能活得轻松，只有简单才会活得快乐，“为了能够愉悦轻松，宁愿活得真实，哪怕是丑陋的”。她每天按时上下班，偶尔出差，更多的时间会用来陪伴家人。

说到困难和挫折，陈小凤反而率真地笑了，“我属于知难而进、越战越勇的人，在挑战的时候，觉得难或者不容易攻克的时候，兴趣就来了。困难都会有，但看你用什么心态面对。对世界保持一颗好奇心，这很重要。起码现在大家看到的我，没有什么事情解不开、看不透。我相信一切由心，把自己的心安定了，所有的都会好了。”

的确，在钻石世家向全国开疆拓土之时，陈小凤展现了不同于她柔弱外表的拼搏精神，拎着大行李箱一天飞去一个城市。飞抵目的地后，顾不上休息的她便展开市场调研。她逛遍所有的钻石世家门店与竞争对手的门店以及考察国际一线的化妆品、服饰品牌，甚至是一些先锋艺术的品牌，这些都能给她带来灵感。通常白天做市场调查，晚上召集员工开会。

为了更加系统地学习钻石研究和设计的相关知识，陈小凤还频繁往来于南非、比利时、以色列、法国、中国香港等地，并考取比利时安特卫普钻石高层议会认定的高级钻石鉴定师资格。

陈小凤为行业发展所作的卓绝贡献，不仅为她赢得了“钻石女皇”的美誉，更让她斩获众多奖项：在“2008第五届中国国际时尚周”闭幕式上，陈小凤被授予“2007-2008南国时尚十大杰出成就”人物奖；2009年，她更是与杨澜等其他5位女性，一同荣膺“2009中国商界女性精英价值榜”，成为最新一届中国商界女神……

陈小凤近照

在这些光环笼罩下，陈小凤却从不认为自己是个企业家。她把企业的成功归功于自己的幸运，她认为自己只是抓住了时代发展的机遇，随着中国经济的飞速发展而不断发展。她不愿意被所谓‘成功’的光环遮蔽视线，不愿意被外界的评价扰乱清心，只希望简简单单、从从容容地享受工作就好。

大爱是对世界的回报

璀璨的钻石，是天赋的美丽。而陈小凤眼里的另一种美，是传递大爱的公益。

2008年汶川地震发生后，正在美国的陈小凤火速赶回国，以个人名义向灾区捐出巨款，钻石世家全体员工也集资向灾区捐出大量款项，在大灾面前表现出了强大的社会责任感。

用爱筑梦未来，陈小凤与钻石世家慈善基金会为贫困儿童援建多座希望小学与艺术中心

2009年8月，以“让爱无所不在”为宗旨的“钻石世家慈善基金会”成立，该基金会的主要项目为帮助失学女童，帮她们重返学校，并能健康、快乐成长，并将系统有序地、持续不断地从事慈善、公益活动的运作。几年来，陆续在广西、辽宁、湖南、广东等地兴建了多座希望小学、援助了100多所贫困学校的爱心支教，兴建了包括计算机房、图书室、体育室为一体的爱心活动中心，使3万多孩子受益。

在关注贫困孩子的生存及教育外，她更将视线投向少有人关注的梦想关怀。支持贫困女童艺术梦想的“蒲公英计划”，旨在不断发掘并保护贫困儿童的艺术天赋，资助有艺术潜质的贫困女童接受系统培养。目前已在广西、湖南、广东等地兴建了近50座艺术中心，获得蒋雯丽、董洁、秦海璐、黄晓明、秦岚、李少红等明星艺人的支持。

关注特殊儿童融入社会的“恤孤计划”和“模拟家庭”项目，也已经对150名孤贫儿童提供长期资助。

在贫困山区，每年都有不少成绩优异并已获得大学录取通知书的学生，因为家庭贫困而不得不放弃求学。为帮助贫困学子实现梦想、改变人生， 2013年9月，“钻石世家梦想基金”正式设立，陈小凤亲自带领爱心志愿者在广西藤县山区发放首次梦想基金，并鼓励学生们勇于面对困难，坚持不懈，一定能实现自己心中的理想，成为国家的栋梁之才。目前受资助的首批贫困学子已经在大学开启了人生的希望之旅。

每年，陈小凤都会与慈善基金会志愿者们前往山区，看望那些孤贫儿童。驱车10余个小时，有时只为陪孩子们度过一个愉快的下午。大到艺术中心的建立，小到一次爱心午餐，对孩子心灵与梦想的关怀使她与团队不懈努力。孩子绽放的纯真笑颜令陈小凤更加确定：公益慈善，是她除钻石以外另一个愿意为之终生努力的事业。

因在支教助学等公益事业方面的杰出贡献， 2010年，钻石世家荣获“南方致敬——教育公益创新奖”；2012年，在《南都周刊》主办的“2012年度CBO(首席品牌官)评选”活动中，“年度最美女性企业家”奖授予陈小凤。此次活动以“寻找有温度的企业品牌”为主题的盛典获得空前关注。陈小凤因对高品质钻石文化的巨大推动及热心公益而获得了媒体及评委会的一致推选。

对于这些荣誉，陈小凤认为自己仅仅是做了一点小善，微不足道。今后钻石世家还会继续关注贫困儿童梦想教育，也希望能汇聚更多人的力量，用爱心为贫困儿童构筑充满梦想与希望的未来。

萧婉仪

澳门彩虹集团总裁

萧婉仪以前瞻思维，用“农村包围城市”的战略布局，带领由其创办的澳门彩虹集团伴随中国高消费市场的成长，成为引领外资奢华品牌在华发展的重要推手，也成就了一个高端零售业发展的成功案例。

在过去三年诸多外资品牌与本土伙伴分道扬镳的环境下，彩虹集团的营收业绩依然实现了30%的复合式增长，并且以其在二三线城市深耕多年所积攒的经验与话语权，继续在与外资的合作中掌握主动，跨越发展。