起名的心理

拉图尔定律：起名的心理

在人的心理作用下，起名时人的联想能力加强，一些容易造成不雅谐音的名字，最好有意回避。

一位心理学家就苏珊·拉图尔提出的“一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销”这句话给学生进行了深入讲析：

不管是人或者物，名字只是一个代号，但起名却是一种复杂的心理活动。英国著名的戏剧家莎士比亚曾经说过，玫瑰不管取什么名字都是香的。实际上并不尽然。中国有句古话，“人靠衣妆马靠鞍”。一个好的品名，对创造一个名牌来说，绝不是无足轻重的。

英国的whisky（威士忌）和法国的brandy（白兰地）都是我们较为熟悉的世界名酒，但据一项调查统计，它们在香港市场的命运迥然不同，白兰地的年销售量高达350万瓶，比威士忌高出近20倍。为什么同为名酒，销售量却相差悬殊呢？

心理学家分析后说，问题出在中文译名上。“威士忌”的名字使人理解为连“威风的绅士都忌”，何况吾等几人，于是避之唯恐不及；而“白兰地”一名使人立即产生一种美好的联想，白兰盛开之地，极其富有诗情画意。

面对一个名字，一般人很少去深思熟虑，只凭第一感觉知道自己的感知，甚至有些人还会望文生义。

中国品牌“娃哈哈”的成功，多少也沾了自己名字的光。在娃哈哈集团的品牌中，“娃哈哈”、“非常”都很有创意。在品牌名称上，似乎就已先胜一筹。“娃哈哈”名称启迪于那首知名儿歌：“我们的祖国像花园，花园里花朵真鲜艳……娃哈哈，娃哈哈，每个人脸上笑开颜。”“娃哈哈”这一名称容易传播，大众化，极具亲和力。大众、亲和、健康、欢乐是其内涵。

为了进军成人市场，娃哈哈集团又推出了“非常”可乐这一主打产品。“非常”这个名称响亮、大气、时尚、优越、欢乐。推出可乐时，也有人主张延伸“娃哈哈”，但是还是最终选择了另创品牌之路。“非常”品牌的推出，弥补了“娃哈哈”概念上的不足，比如其“时尚”、“优越感”要素，也拓宽了集团品牌的定义域，更为重要的是，要挑战可口可乐，用“娃哈哈”品牌不足以显示其气势和差异，就中文名称而言，“非常”显然不逊于“可口”和“百事”。

一个好名字能够成就一个品牌，其对于个人来说，特别是有深厚文化背景的中国人，也有着非同寻常的意义。

众所周知，中国人对名字预示的吉凶有很强的心理反应。在一篇快讯上曾登载过题目是枟为讨吉利，港督改名枠的文章：

港督与伦敦方面同时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名卫奕信。他会在4月9日下午抵港，陪同他赴港者包括其夫人及18岁儿子。在情人节即满52岁的新港督，根据普通话读音，总督英文名字的译音“魏德巍”，被不少港人批评译错名：“魏”与“巍”双鬼出格，“魏”谐音危，象征不吉利等，新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名之建议，而港府发言人解释采用上述新名字主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。卫奕信这个名字代表了信任与保卫，而“奕”又是精神奕奕的意思。

人名同商品名一样，都会影响形象的建立。在人的心理作用下，起名时人的联想能力加强，一些容易造成不雅谐音的名字，最好有意回避。如李功绩（李公鸡）、韩渊（喊冤）、范婉（饭碗）、谢立婷（药名：泻痢停）、邓佳贝（更加笨）、吕永书（永远输）、沈晶炳（神经病）、陶华韵（桃花运）、杨伟（阳痿）等。

在起名时，还应顾及世俗崇拜心理、排行名与心理、数字心理、绰号心理、审美心理，力求使名字能表示期盼、祝愿、要求、思乡情感、兴趣、爱好等的心理活动。