我就是要与众不同

1.我就是要与众不同

作为一家公司，我们会回归本源——向个人出售电脑，而不是向公司。我们将开发全世界最疯狂、最优秀的电脑。

——乔布斯演讲语录

原文：

别忘了，我们都是23、24、25岁的人。我们以前从没做过这些事情，所以这看起来是件好事。我们希望永远避免“一言堂”。当时有三个人运营公司：麦克·斯科特、麦克·马库拉和我自己。现在是约翰·斯卡利和我。早期，如果有什么争议，我通常会听从其他一些比我经验丰富的人。很多情况下，他们都是对的。在一些重要的情况下，如果采纳了我的意见，可能会更好。在确定了概念框架，找到了关键人选，并且确定了技术方向后，斯科特认为我没有运营这一业务的经验。这对我打击很大，这一点显而易见。我猜我感觉有点正在失去苹果，但是对我而言，更艰难的在于，他们为Lisa招聘的很多人都不认同我们最初的理念。Lisa集团内部出现了很大的矛盾分成了两派：一派是想打造Macintosh这样的产品，还有一派是来自惠普等公司的人，他们希望开发更大的设备，并面向企业销售。我干脆决定带着一支小团队自己做，类似于重新回到车库来设计Macintosh。他们并没有太在意我们。我认为斯科特只是在迁就我。这是我创办的公司，我永远不会怨恨自己的孩子。我不会怨恨，只是感到很悲哀、很沮丧。但是我拥有了苹果最优秀的人，因为我认为，如果我们不这么做，就会碰到真正的麻烦。当然，正是这些人想出了Macintosh（iMac）。

我们对Lisa寄予厚望，但我们错了。最困难的事情是，我们知道iMac即将诞生，而iMac似乎能够克服所有对Lisa的异议。作为一家公司，我们会回归本源——向个人出售电脑，而不是向企业。我们将开发全世界最疯狂、最优秀的电脑。要开发疯狂的优秀产品需要疯狂的人。事实上，开发一款疯狂的优秀产品需要很多流程，需要学习并采纳新的观点，同时抛弃旧观点。但是，的确，iMac的开发人员都是这种人。

iMac团队与开发PC的IBM员工有何区别？我认为，iMac的销量能够无限大，但是我们并没有为任何其他人来开发iMac，我们就是为自己开发的。它的优劣正是由我们这支团队来判断的。我们不会出去做市场调研。我们只是希望尽我们所能开发最优秀的东西。如果你是一个木匠，要打一个漂亮的五斗柜，你不会在背面用胶合板，即使没人能看到。你知道它在那里，所以你也会在背面用漂亮的木材。为了晚上能睡个好觉，美观和质量标准都必须始终如一。

——《花花公子》1985年对乔布斯的采访

“特别”才能创新

聪明的爱斯基摩人捕狼时，首先在冰雪地里凿出一个坑，然后，他们把尖刀的刀柄固定在挖好的坑里，往刀上洒一些鲜血，最后用冰雪把刀子埋好。因为天气寒冷，一段时间以后，这个小雪堆很快就会被冻成一个冰疙瘩，这时，他们再往冰堆上洒一点血。一切准备工作完成后，他们就可以回家了。第二天，再过来时，这里准有猎物。

狼是一种凶残的动物，但是，由于冰原上独特的气候条件，所有动物都已经冬眠了，在这样的条件下，它失去了食物来源。饥饿的狼在闻到血腥味以后，很快就会来到这个冰疙瘩前，因为它自认为这里面有一只受伤倒毙的小动物。狼开始兴奋地用自己的舌头，使劲地去舔残留在冰堆上的血迹。它当时心里只有一个想法，就是希望能够将冰堆舔开，赶快吃到埋在里面的美餐。大家可想而知，这样用不了多长的时间，它就会舔到刀尖。然而，它舔了半天冰块的舌头，已经被冻得麻木了，根本感觉不到痛，只剩嗅觉在告诉它：血腥味越来越浓，说明正在接近里面的美味食物，马上就能够得到了。

这样，迫切需要食物的狼，就会加快速度，已经麻木的舌头更加频繁地在刀尖上舔来舔去。它只感觉到血腥味越来越浓，却不知道那血腥味正是自己的血。错误思维刺激着它们更加卖力地舔下去……最终，狼因为失血过多而倒在了冰雪里，就这样，凶残的狼成为爱斯基摩人的美食了！

这是一个令人心痛的故事。人们都说可怜而愚蠢的狼，被狡猾而残忍的猎人给骗了。然而，这只是一个表象，如果大家再仔细回味一下这个故事就会明白，其实，狼不是被人给骗了，它是被自己给骗了，是它们自己长期以来积累下来的思维定式酿成了它们最终沦为猎人盘中餐的悲剧。猎人只是掌握了饥饿的狼想得到食物，而浓郁的血腥味会诱导它们的这一弱点，轻而易举地就让狼“乖乖”地躺在了地上。人之所以能够制服狼以及其他的动物，就是因为人类比它们多了些智慧，多动了些脑子。这一点点的区别决定了人和狼各自的命运。

思维定式有时候真的很可怕，它让我们在不知不觉的条件下一步步走向悲剧。因此，我们无论在什么样的情况下，都要保持一个清醒的头脑，让自己随时保持痛感，不要做一个刀口上的狼。在思维定式的支配下，面对一件事物时，我们的大脑思索运作的每一步都会沿着已有的方式去思考。可想而知，这样沿着已有的路走，只是在不断地重复，产生的每一个所谓的新产品，也只不过是原有产品的复制和粘贴的结果。这样很难有创新和进步。

人类从出现在这个星球上到今天，由原始社会到科技时代，已经有了几千年的发展历史。在这漫长的岁月里，人类文明史在不断完善。尽管也出现过波折，但是总体来说，人的寿命、生活条件和自由选择的机会都得到了改善，这和人们的“特别”思想是分不开的。历史前进的每一步都是一种学说和思想被推翻、被代替的演变。当已有的理论或知识体系被发现与突破所挑战时，人们的嫉妒与憎恨都是在所难免的。我们所有的人都受到自己所在地域、国家、民族长期积淀的文化的影响，看待问题的角度不可避免地打上文化、宗教、习俗的烙印。日语中就有一句非常形象的谚语：“突出的钉子总是要被敲打。”但是，所有的打击行为，并不能阻碍社会进步的趋势。

“特别”之所特别就是因为它的与众不同，而不能就此说它就是错误的。只有特别才能产生不一般的创新，所以，特别是创新的动力，创新是特别的结果。在这个科技迅速进步的时代，一个人需要有特别的思想，一个企业需要有特别的创意，一个国家更需要特别的人才。

正所谓“路是需要从一个没有路的地方走出来的”，与时俱进，大胆创新，综观全局，集思广益，才能创出一条属于自己的路。历史的车轮前进到了21世纪，经济全球化，市场一体化，科学技术日新月异，信息知识不断爆炸，生存竞争异常激烈。在这种大背景下，谁具备创新精神、创新素质，谁就会成功，谁的创新精神强、创新的素质高，谁成功的速度就快、成绩就大。