4.5.1五种主要类型
本书4.2.3中将橱窗展示设计的依据分为以下5类：
简洁构成式。以实物展示为主，直接通过商品展示达到广告效应。
生活场景式。以目标消费者的现有生活场景或者理想中的生活场景为原型，通过生活方式的表现与目标消费者的心理契合，达到感染、说服目标消费者的目的。
奇异夸张式。通过非常规的设计方式，如比例失衡、空间重叠等非理性思维方式开展设计，以刺激、夸张的方式呈现产品。
未来科技式。通过对高端科技与新型材料的应用达到吸引消费者眼球与突出品牌科技感的目的。
氛围渲染式。强调一种大色调或者整体氛围的营造，将产品视为整体氛围的一个元素和构成部分。
4.5.2 素材选择与前测阶段
根据所划分的五类橱窗设计，项目组对当季一线城市中的品牌橱窗设计展示进行实地考察与图片收集。邀请超过30位专业人士对该分类进行评估与再分类，就五类橱窗设计的方法与分类与调研对象充分沟通，并达成共识。在调研协助人员的帮助下，完成对超过200张当季橱窗设计图片归类，将被重复选择频率最高的5个组别各20张当季橱窗图片进行归类（2015年11月于我国的杭州、上海、香港以及意大利完成图片的收集与选择）。再邀请10位专业人士反复确认了橱窗所属的五种不同设计类型。
4.5.3 实验对象的选取
实验共有被测对象38名，其中男性16名，女性22名。所有被测对象裸眼视力或矫正视力正常。由于被测对象认知偏差或程序出错等原因，剔除5名被测对象的无效数据，最终保留33名被测对象的有效数据。
4.5.4 设备、系统设定与数据处理
选用眼动仪设备EYE LINK1000，首先用Photoshop软件对图片素材进行预处理，保证图片具有代表性且符合该设备的像素要求1204×768，并排除有反光、构图不完整等可能产生干扰因素的图片，对被选取图片进行预处理。眼动仪数据由眼动仪自动记录，用眼动仪分析软件对数据进行初步整理分析，试运行成功后导出程序并开展正式实验。5个组别各10张图片，合计50张图片素材。每张图片持续时间为10秒，50张图片按照所属组别设定随机选择，对38位裸眼矫正视力超过1.0的被测对象逐一进行各组别单眼校对。对参加实验专业人员的问题实时解答。每位实验参与者的测试时间超过30分钟。
4.5.5 试验目的
首先，通过眼动试验所形成的热点图（Fixation map），其实验目的为：①是否指向产品；②关注的时间；③关注的次数。
其次，通过眼动轨迹分析，确认：①各组别中消费者视觉中心与图像解读方式；②被关注与被忽略的区域；③消费者的橱窗解读方式；④各组别的比对分析；⑤消费者对橱窗构图和组件（产品、道具、模特等）的观察顺序。
4.5.6 热点图分析结果
在组别1（简洁构成式）中，消费者关注的区域在5个组别中最小，且产品关注时间最长；中心产品受到最多关注，色彩鲜艳的产品多为核心视线集中区；视觉中心多位于中心线左侧，且集中于核心产品，如图4-21（a）所示。
在组别2（生活场景式）中，与生活场景道具结合的产品受到更多关注，纹样、色彩吸引更多视线；道具与产品融合的陈列效果好，如图4-21（b）所示。
在组别3（奇异夸张式）中，道具与产品受到同样多的关注；道具指向产品时产品受到更多关注；在5个组别中，道具受到最多关注；道具与产品均位于核心兴趣区内，如图4-21（c）所示。
在组别4（未来科技式）中，道具与产品受到同样多的关注；道具指向产品时受到更多关注；在5个组别中，道具受到最多关注；道具与产品均位于核心兴趣区内，如图4-21（d）所示。
在组别5（氛围渲染式）中，关注区域更大，更多细节被关注；核心产品往往成为被关注的热点；能够更好地引发消费者兴趣，如图4-21（e）所示。
图4-21 四组别视觉关注点比对
4.5.7 眼动轨迹跟踪结果
在组别1（简洁构成式）中，当产品与背景反差较大时，视线更能集中在产品上；视线多半停留在模特的上半身，如图4-22（a）所示。
在组别2（生活场景式）中，消费者最先关注模特，随后根据场景将视线转向道具，最终回到模特。不局限于模特上半部分而关注整体；模特多的一方，关注点密集，如图4-22（b）所示。
在组别3（奇异夸张式）中，道具和产品视线关注点都十分密集；消费者最先关注道具，然后是产品，视线受道具影响大；道具对产品具有视线引导作用，通过道具指向具体产品，如图4-22（c）所示。
在组别4（未来科技式）中，道具的关注点比产品更加密集；产品位于道具中心时关注点最为密集；品牌Logo的关注点比其余组别更为密集，如图4-22（d）所示。
在组别5（氛围渲染式）中，视线轨迹与视线关注点最分散，更关注整体与细节；视线点最密集的兴趣区往往是产品或与产品关联的物品，如图4-23所示。
图4-22 四组别眼动转轨迹比对
图4-23 氛围渲染式
4.5.8 交叉分析与比对
产品在五种设计风格的橱窗中均受关注，但针对不同品牌的不同诉求与展示目的，可以采用差异化的橱窗设计风格。如高冷科技式设计能够更多地烘托品牌，简洁构成式设计能够更多地使产品得到关注等，如表4-2所示。
表4-2 实验结果的交叉分析与比对
续表
差异化橱窗设计导向不同视觉效果与目的。现有橱窗设计方法大致可分为五类：简洁构成式、生活场景式、奇异夸张式、未来科技式、氛围渲染式。根据实验结果，五类设计方式均能烘托产品，但其中简洁构成式中产品最受关注，更指向具体产品销售；生活场景式更能引发消费者体验与遐想；未来科技式设计更强调品牌传播，也更多地指向品牌；奇异夸张式与氛围渲染式设计更吸引眼球，且能较长时间地吸引消费者的持续关注，其中奇异夸张式更强调结合道具引导消费者进行视觉信息解读的过程，而氛围渲染式在某种程度上更强调理念的传递，并刻意弱化某一具体产品。
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