【摘要】：2）市场营销调查的作用市场营销调查是市场营销活动的出发点，是增强企业活力，提高市场竞争力和应变力的重要途径，对企业的营销活动有着十分重要的作用。只有根据市场的需求和市场环境变化制定的营销策略才是科学合理和行之有效的，脱离市场实际的计划和策略只能是主观主义的空想。通过市场调查，企业可以发现市场上未被满足的消费需要，挖掘到新的市场机会，从而促进企业调动所有有利因素，发挥潜在竞争优势，开拓出新的市场。
1）什么是市场营销调查
市场营销调查就是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、记录、整理有关市场营销的各种情况资料和信息，分析市场营销的现状和发展趋势，并提出调查报告，以便帮助管理人员了解营销环境，发现问题及机会，作为市场预测和营销决策的依据。
2）市场营销调查的作用
市场营销调查是市场营销活动的出发点，是增强企业活力，提高市场竞争力和应变力的重要途径，对企业的营销活动有着十分重要的作用。
（1）有利于制定科学、合理的营销策略。只有根据市场的需求和市场环境变化制定的营销策略才是科学合理和行之有效的，脱离市场实际的计划和策略只能是主观主义的空想。通过市场调查，使企业收集到比较齐全和准确的市场信息，并通过对这些信息加以科学的分类、分析和研究，制定出科学的营销策略，在产品开发、价格制定、分销渠道的选择和促销手段运用上更有针对性，从而减少失误，降低风险。
（2）有利于发现新的市场机会，发挥潜在的竞争优势。通过市场调查，企业可以发现市场上未被满足的消费需要，挖掘到新的市场机会，从而促进企业调动所有有利因素，发挥潜在竞争优势，开拓出新的市场。
（3）有利于改善企业经营管理，提高经济效益。企业可以根据市场调查资料，掌握本企业和同行业竞争对手生产经营上投入产出状况，通过分析对比，找出企业经营管理中存在的问题，拾遗补缺，尽量减少不必要的中间环节，缩短运输路线，降低储存费用，降低销售成本，使企业在市场竞争中获得更多的盈利。
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