【摘要】：广告市场调查报告是对广告调查工作的书面总结报告，它建立在客观反映市场情况和如实分析数据资料的基础之上，是整个广告调查活动的最后阶段。广告调查报告的内容一般包括题目、目录、摘要、序言、正文、附录六部分。广告调查报告的标题没有严格的格式。一般带有“调查”二字，并指出调查的对象或内容、范围，如“××产品的电视广告调查报告”等。
广告市场调查报告是对广告调查工作的书面总结报告，它建立在客观反映市场情况和如实分析数据资料的基础之上，是整个广告调查活动的最后阶段。
广告调查报告的内容一般包括题目、目录、摘要、序言、正文、附录六部分。
（1）题目。题目包括广告调查报告标题、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。广告调查报告的标题没有严格的格式。一般带有“调查”二字，并指出调查的对象或内容、范围，如“××产品的电视广告调查报告”等。
（2）目录。如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节顺序及页码。一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
（3）摘要。摘要即用简单扼要的语言对调查结果做概括介绍，并提出切实可行的措施和建设。摘要一般不要超过报告内容的1/5，应力求简洁。
（4）序言。序言即简要说明广告调查的动机、背景、调查过程、调查要点及所要解答的问题等。
（5）正文。调查报告的正文应该准确而客观地载明全部有关调查事实及结果，从调查方法的确定直至结论的形成及其论证过程，同时应说明分析问题的方法，以便让读者自己分析调查结果是否客观、科学、准确可信。另外，正文还可以提出具有创见的各种建议。一般调查报告的正文包括对调查方法的说明、介绍调查结果、提出结论与建议三部分。
（6）附录。附录包括资料的来源、使用的统计方法、附属图表、附属资料等。
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