亚洲新兴经济体会展业发展

亚洲新兴经济体如新加坡、韩国、中国香港等国家和地区的展览业迅速崛起，在国际展览业中的地位得到显著提高。例如，素有“亚洲展览之都”之称的香港十分重视会展市场及其相关产品的开发，每年都有上千个国际会议和展览。新加坡拥有良好的会展举办条件，每年在新加坡举办的大型展览会和会议达3200多个。韩国政府特别重视本国展览业的发展，韩国正在努力使自己的展览业年增加7%以上。展览业作为当今经济全球化重要的国际贸易交流平台，抢占国际展览市场份额的大小对于一国经济发展起着至关重要的作用。亚洲经济体借助跨国展览巨头品牌移植大力发展本国的展览业，力争在国际展览市场中分享利益，同时打破传统的西方垄断展会的趋势，呈现多元化。亚洲新兴经济体会展业的特点是:

1.新加坡政府对会展业的发展提供必要的支持。新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡举办国际会展的优越条件，促销在新加坡举办的各种会展。新加坡展览会议署只是协调配合，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。比如新加坡旅游局展览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况，并且在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会，让各国了解新加坡在这方面的优势。新加坡通过吸引各类国际协会和跨国公司把总部设在新加坡，让这些机构多在新加坡举办会议、活动，增进新加坡和世界各国的多方联系。

2.合理的会展竞争机制。竞争并不一定就是价格战。新加坡地域狭小，但有数十家有一定规模的会展公司，竞争一定相当激烈，但几乎所有公司都没有出现价格竞争时降低场租、参展费等情况。如励展集团曾想举办家具展，后来调查得知别的公司举办过这类展览，就放弃了这个项目。新加坡展览服务私人有限公司也曾想举办一个建筑业方面的展览，后来发现别的公司已做过这方面较好的展览，也就不做了。新加坡多数展会公司都是强调服务取胜，最主要的是提高展会质量。企业认为，展会参观者的数量并不是最主要的，关键是看参观者的质量，是不是参展商希望见到的专业人士，最重要的是能让参展商做成生意。企业通常是对参观者发放调查表，以了解参观者的基本情况。励展集团每次展览后3至6个月内都要进行一次调查，了解一下参展商通过展览形成了多少商业机会。新加坡的会展公司都有自己的市场调研部门或人员，针对市场需求确定会展项目。

3.香港会展得益于展览协会的推动。经过30多年的发展，香港已成为名副其实的亚洲会展之都。尤其是2001年以来，一些大型国际展和国际会议在香港相继举办，每年会展业为香港带来70多亿元收入。香港会展业协会对香港会展发展起到巨大的推动作用。香港展览会议业协会前身为香港展览业协会，于1990年5月由当时10家主要展览会主办机构创立作为行业的喉舌，与政府及法定机构协商，促进会员的商业利益。该会还成立了数个事务委员会，专门负责一些特别专案及活动，如传讯、教育及培训、环境保护、策略推广及会员事务，并组织海外顾问团及周年晚会。香港展览会议业协会从1996年起，每年进行香港会展行业调查，就过去一年在香港举办的主要展览收集有关参展商及访客人数、展览规模及展览摊位租金总额等资料，并发布相关调查报告。该报告对于香港展览业的发展具有一定的指导意义。

4.韩国政府对会展产业的政策支持。韩国政府一向重视会展业发展，态度务实且步伐稳健。2000年韩国提出“振兴会展产业”口号，并确立在2013年成为亚洲第一、跻身世界前十会展旅游国家的宏伟目标。2010年，首尔市政府与会展局(SCB)派员先后赴布鲁塞尔、伦敦宣传，创造了较大的国际影响力。韩国不仅拥有全国统一的会展行业类协会，如韩国会议协会、韩国PCO联盟、韩国会议服务社、韩国展览业振兴会，还拥有为会展业发展提供服务的专业展会。一年一度的韩国会展产业博览会(Korea MICE Expo)以及同期举办的各类论坛，由韩国各大城市轮流举办。韩国政府通过培养具有国际水准的品牌展览会，为中小企业提供有效的海外市场营销机会，并提高国内展览业的先进化水平，韩国产业资源部每年会选定部分展览会项目，对其举办给予政策上的支持，如税金减免、财政支援等。支援对象包括:品牌展览会，即有关产业的代表性展览会;朝阳性展览会，即很有发展潜力的专门展览会;政策性展览会:需要政策性支援的展览会。在受支援的产业中，机械、电子、情报通信及生活用品的展览会受到资助的比重相当高，这些产业也是韩国比较发达、比较有竞争力的产业。海外展览会中政府出台支持政策，主要是为国内企业参加海外展览会提供资助，包括团体参展资助和个别企业单独资助。

综上所述，各国会展业发展模式都有特定的背景资源，任何一种因素为主导的会展经济发展模式，并不排斥其他力量的推动，如以政府主导发展模式为代表的德国和新加坡，也非常重视协会的力量;而在以市场推动为主的法国、瑞士和中国香港地区，尽管政府干预较少，但政府也在会展经济发展过程中给予必要的支持。因此，适合自己的模式才是最优选择。