一、实训目标
企业的营销活动是在一个非常复杂、瞬息万变的国内国际环境中进行的。营销环境对企业的营销决策至关重要。企业必须根据营销环境的变化，制定和适时调整营销组合策略，才能抓住机会、获得成功。通过这一模块的学习，要充分认识市场营销环境对企业的营销活动所产生的重要影响，掌握宏观环境与微观环境的构成及分析方法。
二、实训内容
选择某一大商场（超市），了解其市场营销环境情况。分析其营销的宏观、微观环境。
三、实训方式
1.每个班按5人一小组分，每小组推选一名组长，负责与老师的联系。
2.分组讨论市场环境对企业的营销活动所产生的重要影响。
3.各小组选派一位代表发言，将本组的市场环境分析情况进行陈述。
四、考核方式
考核分为对小组考核和学生个人考核两部分。
（一）小组考核主要内容
1.某商场（或企业）的背景资料分析总结报告20%。
2.市场调研计划20%。
3.营销环境分析报告60%。
（二）学生个人考核
包括出勤、纪律、业绩（对团队的贡献度）、知识运用能力、协作精神、耐挫耐劳能力等内容。
五、专家评议
根据对每个学生进行面试或提问等环节进行评价。
六、实训模拟练习题（参考用）
案例
2004年4月由于受安徽阜阳有毒奶粉危害婴儿事件的影响，国产奶粉销售出现大幅下滑，奶粉行业整体销量下滑了近50%。石家庄三鹿乳业集团的产品销售更是遭遇重创，不少地方的商业企业要求三鹿退货，有的地方开始封杀三鹿产品，在广东市场三鹿奶粉销量下降60%。三鹿奶粉之所以遭此厄运，原因在于阜阳市有关部门误将一种假冒伪劣产品当成三鹿奶粉列入该市工商局、卫生局、消协联合发布的45种不合格奶粉的“黑名单”，并被诸多媒体争相转载。面对如此恶劣的市场竞争环境，三鹿企业应该采取什么样的应对措施？
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