跨境电子商务的发展阶段

自1999年阿里巴巴成立以来，我国跨境电子商务发展经历了1.0时代(1999—2003)、2.0时代(2004—2012)和3.0时代(2013—至今)，如图1-2所示。

图1-2 跨境电子商务的发展阶段

(1)1.0时代:该阶段体现了信息流的整合，是跨境电子商务发展的起步阶段。以阿里巴巴为代表的跨境电子商务平台主要提供企业信息和商品展示服务，用户获取商品信息往往采用线下交易的方式。跨境电子商务平台通过向信息展示企业收取会员费赢利。

(2)2.0时代:该阶段在线交易得以实现。跨境电商平台集营销、支付、物流和金融于一体，主要聚集的是小B2小B(买家)。他们的学习能力强，敢于创新，以二手货源的销售为主，产生的小额订单居多。

(3)3.0时代:该阶段称为跨境电商的“大时代”。跨境电子商务全产业链出现了商业模式的变化。跨境电子商务用户由2.0时代的小B向大型工厂、外贸公司转变。B类买家渐成规模，中大额订单增加，移动用户数量激增。

从2.0时代到3.0时代的跨越，与国际贸易环境的变化和国家发展战略密不可分。

在国际贸易环境层面，2008年金融危机过后，世界经济复苏乏力，各国居民消费和需求疲软，中国商品的海外市场需求大幅降低，加之各国对本国的贸易保护，中国对外贸易面临严重挑战。在这样的国际贸易背景下，中国中小卖家借助跨境电商平台将商品卖向国外，跨境电商发展在中国已日趋成熟，敦煌网即是2.0时代典型的跨境电商平台。

在国家战略层面，中国经济发展进入新常态，经济增长方式和发展模式处于转型期，影响经济增长的突出问题是结构性问题。一方面，国内制造业产能过剩；另一方面，海淘火热。这可以反映出中国供求失衡的现状，外贸结构的调整势在必行。在这样的背景下，中央政府提出“一带一路”、自贸试验区以及供给侧改革等国家战略和倡议，这促使跨境电子商务在一定程度上成为缓解国内供给与需求之间矛盾的重要途径。对于供给方而言，跨境电商能够帮助中国的生产者直接接触海外市场，从市场中得到的直接反馈能够帮助企业生产出更贴合市场的产品，从而实现供给与需求的有效对接。

正是国际贸易环境和国家战略层面的双重影响，促使我国跨境电子商务步入3.0时代。大量大型工厂、外贸企业涉足跨境电子商务，大型服务商进驻跨境电商产业链，跨境电子商务的大时代已经到来。