旅游节庆的兴起

旅游节庆活动，在特定地点或区域内定期或不定期地举办，能吸引区域内外大量的游客，所以又被称作“有主题的公众庆典”。全国各地均举办过不同规模、不同档次的节庆活动，如山东曲阜孔子文化节、哈尔滨国际冰雪节、自贡灯会、大连服装节、上海国际旅游节、广州美食节、北京香山红叶节、陕西黄帝陵祭祖、青岛国际啤酒节、宁波服装节、舟山沙雕节、西湖博览会、南宁国际民歌艺术节、菏泽牡丹节等。就苏州而言，市级旅游节庆活动有苏州国际旅游节，区级旅游节庆活动有太湖梅花节，乡镇旅游节庆活动有甪直水乡服饰旅游节、周庄水乡古镇旅游文化节、同里水乡丽人旅游文化节，企业旅游节庆活动有苏州乐园啤酒节、拙政园杜鹃花节、虎丘金秋庙会等。

据不完全统计，目前全国大大小小的旅游节庆活动有5000多个。这些旅游节庆大体可以分为以下几种类型：

一是传统型：大多为历史传承下来的节日，如春节、元宵节、清明节、端午节、重阳节、中秋节等，不少少数民族也有自己的节日，例如古尔邦节、火把节、泼水节等。

二是政治型：包括国际性和国家性的节日，如国庆日、建军节、劳动节、名人诞辰纪念日、重大事件的纪念日等，其中不少是法定节日，如劳动节、国庆节等，另外还包括一些临时性重大政治活动，如香港回归祖国庆典仪式等。

三是文化型：借助某地的文化艺术遗存和文化艺术名人而形成的节庆，包括祭祖节、音乐节、影视节、科技节、广播音乐节等，还有宗教性旅游节庆和盛事活动，如普陀山的观音菩萨生日、苏州寒山寺的新年听钟声活动等。

四是生产型：如农业的赏花节、采摘节，渔业的开捕节，工业的服装节、啤酒节等；各种旅游交易会、展览会、博览会，包括大型招商引资活动、大型会议博览活动、老字号商家的纪念日等。

五是体育型：主要指一些大型的体育盛会，如奥运会、亚运会、全运会等。

六是综合性旅游节：这是纯粹根据当地旅游业的发展需要单独筹划的旅游节庆活动。这样的节庆活动往往兼有上述几种类型节庆活动的内容，目的在于宣传并促进当地经济社会的发展。 目前这一类的节庆活动在中国发展得非常迅速，而且大多冠以“旅游文化节”的名头。

作为一种人为创造出来的旅游吸引物，旅游节庆活动带来的经济效益和社会效益非常可观，已经成为许多城市发展旅游、繁荣三产的抓手。旅游节庆活动可增加税收、创造就业机会、刺激当地商业活动、刺激直接产品的生产和间接投资、提高举办地的知名度、吸引投资、促进多种经济开发；作为开放经济的亮丽名片，能聚拢人气、宣传城市、吸引投资、打造品牌；还能吸引更多的游客并延长其停留时间、增加其花费、甚至改变淡季萧条的现象、提高旅游吸引物的使用率和餐饮等接待设施的使用率。

进入21世纪以来，节庆活动的发展特征不仅表现在主题的日益广泛化、组织形式和内容的国际化，运作方式也日益市场化和专业化，节庆内容更加注重参与性和互动性，各举办地更加注重节庆活动的综合影响以及对旅游目的地的整体提升效应。相应地，在组织结构上，也把旅游节庆的筹划、举办功能从原有部门分离出来，专门成立“大型活动办公室”，负责节庆的策划和协调。这类节庆办公室或是大型活动办公室，城市有，电视台有，苏州乐园也于1997年专门成立了类似的办公室负责此类事宜。