温泉旅游的发展历史

温泉旅游作为一种主题旅游，至今已有2800多年。早在罗马帝国时代，温泉的治疗效果就已受到人们的重视，并建立了一些有名的温泉。 自18世纪以来，温泉旅游在欧美得到进一步发展，并且风靡全球。早期的温泉旅游以温泉的治疗作用为主要吸引点，然后逐渐发展为集疗养和休闲娱乐功能于一体的温泉旅游度假区。

随着人们生活水平的不断提高和旅游休闲产业的迅速发展，以沐浴温泉达到健身、养生、休闲、度假效果的温泉旅游，已经成为一种生活时尚和一种特色精品休闲旅游产品。现在几乎每个地方都在开发旅游，短线游的报价不高，但一般都附加自费的温泉旅游项目，以此带动新建的温泉旅游，并寻求经济利益的平衡。

近年来，温泉旅游逐渐成为人们休闲度假的首选项目，因为游客可以在游玩的过程中体验文化，在游戏的过程中体验身体与精神健康，不分季节的休闲，不分地域的健康，不分时空的文化，非常符合现代生活的时尚需求。

（1）国外温泉旅游现状。

早在罗马帝国时期，人们对温泉的治疗作用就给予了足够的重视，并由罗马人、土耳其人和希腊人将其传播到北非海岸、希腊、土耳其、瑞士以及英国。1326年，第一个温泉疗养地“斯巴”在比利时南部小镇诞生，“斯巴”后来演变成为温泉旅游度假区的代名词。

19世纪以后，具有医疗效果和保健效果的温泉旅游度假区随着大众休闲旅游需求的迅猛增长而迎来了新的发展机遇，而导致大众休闲旅游需求迅猛增长的则是中产阶级规模的扩大、便捷交通的出现、可自由支配财富的增多，特别是工业化和城市化的迅速发展所导致的大都市生活环境的日益恶化。20世纪20年代，以温泉治疗为主导的传统温泉旅游开始向以温泉治疗和娱乐休闲共同发展的现代温泉旅游转变。温泉旅游在世界范围内得到了发展，其中以日本的温泉旅游度假区最为出名。

日本被誉为“温泉大国”，自古就有温泉疗养的习惯。二战以后，随着日本经济的发展，日本温泉旅游开始得到迅速的发展，并专门设有管理温泉的行政部门。1981年以后，启动了“国民保健温泉地”制度，日本的温泉度假区得到了快速的发展。在日本，各种形式的“温泉节”及多种文化活动在温泉旅游度假区举行，形成了独特的“温泉文化”。 日本温泉旅游起源于一个简单的形式，由最初的入浴抵御严寒、消除疲劳到治疗疾病、神圣信仰化，逐渐演变到巡礼和游山玩水，进一步发展到洗温泉兼有参拜神社、迎送宴会等多种内容的观光形式。 日本温泉的发展，也经历了由贵族化向平民化的过程。

在自然环境良好的温泉旅游度假区，不仅建设了高档次的康体中心，配备现代化的娱乐设施和服务设施，如戏剧院、卡拉OK厅、图书馆、娱乐场、赛马场、露营地以及疗养设施、诊所、疗养院与治疗设施，提供专业的疗养医生、舒适的住宿环境、一流的餐饮服务等；而且还增加了很多现代化的休闲娱乐旅游项目，如高尔夫球场、滑冰场、赛马场、会议中心、豪华沙龙等，温泉旅游地周边的自然环境作为休闲娱乐的场所同时也受到了严格的保护。当然，日本温泉旅游也存在设施规模过大，以及诸如掺水、加温、投入化学物质和循环用水等“假温泉”现象。

国外的经验教训对我国的温泉旅游发展有很多启示，对苏州的温泉旅游开发也有很大的启发。

（2）国内温泉旅游开发现状。

温泉文化历史在中国源远流长，温泉的大规模使用，起源于秦汉而盛于唐，著名的有华清池与杨贵妃的故事。明清时代是中国温泉的又一个大发展时代，云南安宁温泉、腾冲热海温泉由著名旅行家徐霞客和大学者杨慎亲自考察发现并进行推介。明代著名医药学家李时珍亲临庐山温泉考察其性质、作用、疗法、适应症及效果；在其《本草纲目》中还首次将泉水分为热泉、冷泉、甘泉、酸泉和苦泉。我国的温泉资源异常丰富，并已经形成一批比较成熟的温泉度假旅游区，如九华山庄、海南兴隆温泉、四川海螺沟温泉、西藏德宗温泉、浙江武义温泉、云南金平勐腊温泉和广东从化温泉度假山庄等。

苏州乐园“四季悦温泉”

我国温泉旅游资源开发的过程中也存在一些问题：

第一，对温泉旅游资源的稀缺性与脆弱性认识不足。

温泉属于非普遍存在的旅游资源，具有不可再生性，非常稀缺，因此在温泉旅游资源开发前都要进行较高水平的总体规划，以确保稀缺资源的合理与科学利用，从而发挥温泉开发的最大效益。

温泉是极易被污染的旅游资源，污水回灌、地下水位下降、土壤盐渍化和蓄水层的变化都将造成温泉的严重损害，甚至直接影响到温泉旅游资源的正常开发和利用。而在我国的温泉旅游的开发中，很多温泉旅游度假区对此认识不足。一些地方由于经济实力有限，或者项目设计时考虑不周，没有合理配置足够规模的污水处理设施，没有严格执行国家有关环境保护方面的法律法规。

温泉水资源属于国家的矿场资源，开采温泉水进行温泉旅游经营必须获得合法的采矿区、取水证、水质报告等多项手续。许多温泉旅游项目，尤其是一些所谓“温泉会所”大多是打着“温泉”的幌子，取地下水然后进行补水加热的，这种做法会造成地质灾害，造成地面沉降、塌陷。更有甚者使用自来水加热欺骗消费者，这种良莠不齐、真假难辨的“温泉”项目影响了温泉旅游的整体市场声誉。

第二，中国温泉行业产品雷同，缺乏特色。

苏州乐园四季悦水世界

十多年前，中国温泉大多是原始的泡池，近年来纷纷改以园林建设，日式庭院风格最为流行。在泡池名目上，基本上家家都有中药浴、鲜花浴、红酒浴等，看不出温泉景区的本地特色。产品的同质化必然导致市场恶性竞争，目前中国温泉行业急需产品更新换代，寻求差异化。就温泉旅游而言，可以细分为休闲—养生复合型、主题公园型、会议休闲型、美容美体SPA型等，各地应该错位经营。

第三，行业混乱，缺乏规范。

相当数量的温泉旅游企业存在着以假乱真、以次充好的欺骗、隐瞒现象，导致消费者对整个产业的质疑。温泉旅游近年来发展速度很快，但是，由于缺失行业标准和监管力度，面临的一个最尴尬的问题是，所有的热水都号称是温泉，良莠不齐，很多真正想泡温泉的游客，因为这样的市场环境，而无法得到正确的信息和真正的享受。

温泉市场看似产品丰富，实际上既有温泉游，也有热水游，也有热水混合药物、花瓣、牛奶的产品，或者以热水补温泉之不足的混合型。滥竽充数、以假乱真、半真半假，这已经成为业界公开的秘密。不仅扰乱了地热资源市场的正常秩序，而且损害了温泉旅游的市场信誉。

第四，自建自营，缺乏品牌。

据统计，目前我国90%的温泉企业都是自主开发，有的尽管拥有一流的温泉旅游资源，却一直没有形成合力，没有打造出品牌形象。一方面，缺乏高水平的总体策划，使得众多经营者各自为战，低水平重复建设；另一方面，缺乏鲜明特色和成熟的管理模式，远不能满足现代旅游度假市场发展的需求，不能突出温泉产品的独特性和不可复制性，难以树立鲜明的品牌形象。