旅游情景规划的六大原则

情景规划原本是一种商业分析工具，2013年12月7日，中国旅游报全版登载了原群教授的《如何做旅游情景规划》一文后，旅游情景规划得以在旅游界移植和推广，并从一种思想理念而转化为一种规划模式。经过近几年的持续探索，旅游情景规划内涵不断丰富，在实践中的运用日趋深入和广泛，成为未来旅游规划发展的主流模式。

旅游情景规划的内涵是：以情入景，景为情设；情由景生，景随情转；触景生情，情景交融。“情”作为主动因素，存在一个从规划者到旅游者转变的过程，情景规划就是通过规划者与旅游吸引物情景交融的过程，落地转化为旅游者与旅游吸引物交相融合的境界。旅游情景规划模式有6个原则。

人本性原则。包括生态、生活和细节3个元素。所谓生态，强调顺人应天，道法自然；所谓生活，是说旅游是流动的生活，应融入富有生活元素、生活气息、生活情趣的产品；所谓细节，与旅游景区A级标准是一致的，要求景区可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味。

市场性原则。应景规划通常只研究客体，情景规划则把主客体放在一起来研究，因为同一个客体引发不同主体的感受是不同的，必须以市场为主导，设计旅游者感兴趣的产品。

体验性原则。经济社会的发展趋势是由产品经济、服务经济向体验经济演进，体验经济会刺激消费。体验与旅游有天然的联系，旅游增长的是阅历，得到的是体验，旅游业本质上是以出售体验和经历，通过游客深度体验获得收益，形成产业链。休闲则赋予旅游更多体验的内涵，体验设计是以消费体验为核心，将消费者的参与融入设计中。

特色性原则。特色性可以延伸为唯一性、排他性、垄断性，体现在产品上就是差异化。所谓差异化，就不能向国际化、现代化和城市化靠拢，也不能使规划流入庸俗化、模式化、标本化和制式化的窠臼，应少些求洋、求多、求全，少些商业化、表演化的伪民俗，少些人工化、公园化的人造景观。

创意性原则。旅游情景规划的核心在于通过缜密的市场分析、系统思考，改变组织的心智模式以及激发雄心与想象力、诱发奇思妙想，提出前瞻性的创意、富有创造激情和想象力的设计，引导市场潮流。这是高端文化创意和资源价值的完美结合，是对市场发展走向和旅游者喜好需求、消费水平的必然反映，是一种旅游规划新思维、新导向、新模式。市场有主导，旅游无边界，资源有限制，创意无极限。

情景性原则。这是旅游情景规划的落脚点和归结点。旅游过程就像在讲一个故事，需要主题、情节、线索、高潮，并给人留下回味和感悟。如果说体验是“情”的表面感受，那么更深层的当然是指主题文化，大众旅游时代，不一定所有旅游产品非得附着一定的文化内涵，关键是制造快乐，放松身心，但作为休闲产品，如果有文化的点缀，游客会得到精神的愉悦和知识的满足，岂不是更加完美？更何况旅游本身就是一项文化活动。