（一）耦合在旅游领域中的研究回顾
耦合在我国旅游研究中的应用主要集中于对旅游产业及旅游经济的研究中。国内最早将耦合的概念引入旅游领域的是马晓龙、杨新军（2003）。他们通过对我国4A级旅游区（点）的空间分析，发现其与区域经济水平和城市发展水平有明显的空间耦合关系。[9]吴殿延（2005）从供给和需求两方面论证了时间规律和空间规律的耦合特性，即越是高层次的区域，越强调旅游开发的高级形态和综合效益[10]，正式在旅游研究中建立耦合模型。在随后的发展过程中，旅游产业与其他因子之间的耦合研究越来越多。韩新明（2009）综述了国内外关于旅游循环经济与旅游产业网络的研究概况，介绍了旅游产业网络的概念及特征，分析了基于循环经济的旅游产业网络耦合机制。[11]张柳等（2011）为研究各省区市的旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展水平的耦合关系，采用SPSS 17.0统计软件，利用多指标综合评价的主成分分析法（PCA），对我国大陆31个省区市的旅游产业发展水平进行综合定量评价。[12]高乐华、张广海（2011）根据构建出的城市化与旅游产业集群耦合评价模型，对山东省城市化与旅游产业集群系统的耦合态势进行▃ 析，并进一步探讨了山东省城市化与旅游产业集群耦合发展机制。[13]李淑娟（2016）以我国14个重点海洋旅游城市为例，在构建旅游经济系统与生态环境系统评价体系的基础上，对我国海洋城市旅游经济与生态环境的耦合协调度进行了定量分析。[14]耦合理论的应用近几年则开始应用在旅游品牌及品牌竞争力研究等方面，但仍然占少数。孙文萍（2012）在集群品牌和产业集群相关理论的基础上，进一步分析集群品牌与产业集群竞争力之间的耦合机理，建立集群品牌与产业集群竞争力综合评价指标体系，利用耦合模型、耦合度模型工具，对辽宁省实证进行研究，特别针对辽宁省提出集群品牌建设提升产业集群竞争力的耦合战略。[15]常颖（2013）通过建立耦合判断模型，得出了旅游品牌创新能力与旅游产业综合实力之间的互动机制，以此为依据为区域品牌创新提供了科学建议。[16]
（二）耦合的理论基础
耦合是目前学术界较为流行的一种比较研究对象之间互动机制的方法，但不同领域对该概念的界定也有一定的区别。耦合最初来源于物理学中，是指两个或两个以上的电路元件、电网络相互作用，使能量从输出一方传递到输入一方，从而实现电路的正常运作。[17]同理，若是将这样一种概念推及社会科学领域中，使两种社会现象能够有机结合起来，并且通过相互作用机制来发挥效用以实现各自的发展运动，我们即可以称之为耦合。因此，物理学中的耦合概念指的是两个或多个系统的相互作用和相互影响以及相互关联的现象，各个系统之间通过良性互动，相互依赖协调，达到相辅相成的动态关系。随后耦合的物Υ义渐渐运用于生物学、生态学、经济学等学科，社会学中，为两个或两个以上的系统通过紧密配合使得系统之间相互依赖，并达到交互影响的现象。如今，耦合也渗透到了旅游等交叉学科的研究中，在这一理论背景的支持下，本章将城市旅游品牌价值与旅游品牌竞争力视为两个系统，将两系统彼此之间产生相互作用进而影响的现象定义为城市旅游品牌价值与品牌竞争力的耦合。
协同学中指出，系统在相变点处的内部变量可分为快、慢弛豫变量两类。慢弛豫变量也叫系统的序参量，是决定系统相变进程的根本变量。使系统从无序走向有序的关键在于系统内部序参量之间的协同作用，它决定着系统相变的特征以及规律，耦合度正是反映这种协同作用的变量。[18]由此，本书将城市旅游品牌价值与旅游品牌竞争力两个系统之间相互作用的程度定义为城市旅游品牌价值—品牌竞争力耦合度，它的大小反映了两系统的作用强度和贡献程度。本章在之后的研究中通过建立耦合度模型对城市旅游品牌价值与旅游品牌竞争力交互作用进行评价。下面通过两系统之间的相互作用来分析城市旅游品牌价值同旅游品牌竞争力的耦合关系。
（三）城市品牌与竞争力的耦合机理
耦合的基本前提是耦合各方必须存在某种关联，耦合的结果是耦合各方的属性会发生变化（即原有的属性会被缩小和放大）。城市旅游品牌价值与旅游品牌竞争力作为城市旅游竞争力系统的两个子系统，彼此之间通过相互作用、相互带动，能够产生协同放大的效应。城市旅游品牌价值和品牌竞争力耦合关系是指为实现增强城市旅游经济发展、提升旅游综合竞争力中的软实力和增强企业竞争优势，在综合分析城市旅游品牌价值体系、城市旅游品牌竞争力指标体系的基础上，两者通过某种关系，相互作用、相互影响、相互制约，形成一个相互关联的系统，从而实现互动、协同发展的状态。
城市旅游品牌价值与品牌竞争力耦合关系研究不仅是旅游品牌理论和竞争理论的应用与延伸，同时也是城市旅游品牌发展和城市旅游竞争力的内在融合。城市旅游品牌价值和品牌竞争力之间基本存在正相关关系。旅游品牌价值首先是一个城市旅游品牌竞争力的体现，当一个城市拥有的旅游品牌数量达到一定程度时，就会在人们的头脑中形成有关这个城市旅游的印象，隐性的城市旅游品牌价值得以实现时，品牌就成为城市的代言人，数量众多的优秀旅游品牌反过来吸引旅游者购买该城市的旅游产品，吸引投资者到该城市进行旅游投资，带来各种生产要素的集聚。从这个角度看，品牌价值的实现成为城市品牌竞争力的重要因子。例如，海洋旅游城市可以把具有海洋特色的强势品牌作为一个增长极，并做好配套工作，力争使该品牌价值发挥集聚作用和辐射作用，提升其旅游品牌竞争力。
在本章中城市旅游品牌价值和品牌竞争力之间耦合关系更多的是在产业层面提出一种定位和观念，为后续具体实施层面中的具体性策略提供基础性研究结论，因此在本章中重点从耦合理论方面对城市旅游品牌价值和品牌竞争力之间耦合关系进行阐述。
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