制定清晰的战略目标很重要

成功的企业需要一个清晰而明确的战略目标。因为一个清晰的战略目标不仅可以使企业对自己产品的现状进行全面分析，找到自己的最大优势，而且还可以使企业以质量取胜。尤其是投资项目，是着重技术研究还是营销策略，是着重渠道沟通还是广告宣传，这些都需要有一个清晰的策划和构思。

在浩瀚的撒哈拉沙漠深处，有一个叫比塞尔的小村庄，在1926年英国皇家学院院士肯·莱文发现它之前，这个村庄的人没有一个走出过大沙漠。其实，并不是这里的人不愿意离开这块贫瘠的地方，而是他们尝试过很多次都以失败告终。

1926年，肯·莱文来到这个小村庄，知道了这一情况后，就用手语向当地人询问原因，结果每个人的回答都是一样：从这儿无论往哪个方向走，最后都只会转回到这个地方来。为了证实这个说法的真伪，肯·莱文做了一次试验，他从比塞尔向北走，结果走了三天半就走出去了。让肯·莱文不解的是，自己很容易就走出了沙漠，而比塞尔人为什么走不出去呢？为了找出其中的原因，他决定雇一个比塞尔人带路。于是他们准备了能用半个月的水，牵上两匹骆驼，肯·莱文收起指南针等设备，只拿了一根木棍。

在沙漠中行走了10天，他们走了大约800英里的路程，但是还没有走出沙漠。到了第11天的早晨，一块绿洲出现在眼前，他们果然又回到了比塞尔。这次实验让肯·莱文终于找到了比塞尔人走不出沙漠的原因，即他们根本就不认识北极星。因为在一望无边的沙漠里，如果一个人只凭着感觉往前走，最后的足迹十有八九是一把卷尺的形状，他会走出许许多多大小不一样的圆圈。比塞尔处在浩瀚的沙漠中间，这里的人没有指南针，又不认识北极星，想走出沙漠的确是不可能的事。

于是，肯·莱文在离开比塞尔时，告诉一个叫阿古特尔的青年：“只要你白天休息，夜晚朝着北面那颗最亮的星星走，就可以走出沙漠。”阿古特尔照着肯·莱文的话去做了，三天之后他果然来到了沙漠的边缘。因此，阿古特尔成为比塞尔人走出大漠的开拓者。后人把他的铜像竖立在小村的中央。铜像的底座上刻着一行字：新生活是从明确的方向开始的。

比塞尔人走不出沙漠的原因在于他们找不到行走的参照物，自然也就找不到清晰明确的方向，所以必然世世代代被茫茫大漠和自身的无知所囚禁。就像阿古特尔铜像上的那句话：新生活是从明确的方向开始的。同样，一个企业成功的决策也是从明确的方向开始的。总经理只有制定了清晰而明确的目标后，企业才有前进的方向，不同的职能部门、不同层级的员工在工作中才能形成一股合力，从而更好地发挥出企业团队的力量，表现出知识与技能的聚合作用，从而更好地促进战略目标的完成。所以，管理者在做决策的时候，要想使决策获得成功，必须有清晰明确的战略目标。决策是为了达到目标，没有清晰明确的目标就没有方向，也就无法决策。清晰的战略目标指明了战略决策想要得到的结果。