时尚定位的手表

一语道破

方向对了，才能保证目的正确。适时适当的品牌定位是营销成功关键的第一步。

经典故事

瑞士制表业在20世纪70年代末陷入了空前的危机之中。瑞士表业的钟表产量原本在全球市场中的比例为43％。在这次危机中，其产量占比急剧下降到了15％。在对SSIH和Asuag进行了历时四年多的重组之后，尼古拉斯·G·海耶克在1985年最终促成两家钟表公司合并成立了斯沃琪集团，他因此成为斯沃琪之父。

作为瑞士名表的典范之作，斯沃琪以其颠覆传统的经典造型、活泼的设计、时尚缤纷的色彩随着摩登生活的节奏快步向前迈进。

采用了瑞士石英机芯的斯沃琪腕表不仅可以防水防震、计时精确，而且价格便宜。瑞士独家制造的这款创新的腕表一经推出，迅速成为激情四射、时尚动感、生活情趣的完美象征。

2011年，摒弃了烦琐细节的斯沃琪腕表成为设计的经典。具体原因是它具有极简的轮廓并搭配浓烈大胆的色调，此外还具有夸张却自然的风格。斯沃琪的经典原创炫彩系列款宣告了手表也是一件“戴在手腕上的时装”，而不只是一种单纯的计时工具和昂贵的奢侈品。

全新斯沃琪经典原创的炫彩系列腕表以丰富的颜色为设计主题，经过精心的调和，将T台中最为耀眼的色彩融入腕表的设计灵感之中，并配以斯沃琪独有的经典设计，加之精湛的工艺。同色硅胶表带个性十足，在扩大视觉冲击的同时，还带来了柔软的佩戴感受。利用太阳光纹磨砂表盘，将光泽再一次反射出来的设计，强烈地吸引了周围人们的目光。

斯沃琪每一次推出新品系列时，都会运用独具匠心的设计理念和独特的灵感，并配上相应的名称和故事，结果一次次地抢夺消费者的眼球。

斯沃琪的设计和生产都是在瑞士完成的，但价格相对其他瑞士手表而言却有极大优势。它是第一个敢于采取瑞士制造低端价位的手表品牌。相对于其他瑞士手表动辄上千、上万美元的价格来说，斯沃琪的价格定位仅在30～100美元。

正是这样的定位让更多人喜欢并拥有了斯沃琪手表。斯沃琪凭借这样的设计与定位获得了巨大的成功。

行动指南

斯沃琪手表凭借其独特而又时尚的产品定位获得了巨大的成功。所以，在给产品进行定位时，要附以情感因素，使它成为诠释心情的港湾，彰显个性的载体。