对商品供给方的影响

电子商务技术改变了网络虚拟店铺的成本。电子商务是通过网络虚拟店铺来实现销售的，跟实体店铺相比，降低了经营成本。降低的成本主要包括房租、水电、人工和仓储费用等.根据资料显示，这部分节省的费用大约占到总体成本的10% ~15%。

网络信息技术的发展提高了商家的服务质量，使得定制式个性化的需求得到满足。美国国家标准与技术研究院（NIST）定义：云计算是一种按使用量付费的模式，这种模式提供可用的、便捷的、按需的网络访问，进入可配置的计算资源共享池（资源包括网络、服务器、存储、应用软件、服务），这些资源能够被快速提供，只需投入很少的管理工作，或与服务供应商进行很少的交互。

云计算的出现对于零售业具有重大的影响，主要体现在降低了信息处理的成本和提高了信息利用的效率上，从而也会对零售业的盈利模式产生相应的影响。云计算采用按照使用量来付费的方式使用计算资源，降低了零售业运用网络技术的基础设置投入，从而降低了零售企业运用网络技术的门槛，会使得今后的零售业对于信息技术的依赖加强。当信息技术的应用成本大大降低，可以预期的是零售行业的信息技术的普遍推广，这将极大地提高零售服务的质量，主要表现为能够为顾客提供个性化的服务，能够提升顾客的购物体验。

在经营过程中，线下的零售商店会根据促销的需要，在店内布置各种广告服务，特别是实行联营的商家，通常会以拍卖的方式出让广告位置，为生产企业推广产品服务。这种服务是商家为厂家供应商提供的生产性服务，属于商家的创新性的盈利模式，因为这种盈利方式不是简单的套利行为，商家需要为厂家的广告发布提供基础设施，属于从事了生产性的活动。

网络技术的出现诞生了新的广告形式，网络广告即利用网站上的广告横幅文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。从形式上看主要有电子邮件广告和网页广告，后者包括横幅广告、按钮广告、弹出广告、全屏广告、浮动广告、游戏广告、声音广告及编辑式广告等。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近年来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势。网络广告已经成为网络零售商业最主要的盈利模式之一。比如淘宝官方正式宣布网络广告是首个盈利模式，主要指开拓网络营销渠道，包括品牌旗舰店建设、代理商招募等方式，比如帮助广告客户提升品牌，帮助客户促进销售等。

跟实体店铺不同的是，网络销售的广告收入占盈利的比例很大，根据中国互联网调查报告的预测指出，2015年，电商平台广告将和搜索引擎广告市场份额持平，均达到32.6%; 2016年，电商广告规模将首度超过搜索引擎，成为最大的广告投放平台。对于供应商而言，实体店铺的广告属于零售终端的投放，是跟电视、网络等媒体广告相互配合的，而随着网络零售的扩大，在网络店铺的广告的意义超出了传统意义上的终端广告投放的概念，变成了把网络店铺的广告看作是在一个最大的媒体平台的投放，属于整个广告发布的重要的一个环节。