前进中的腾讯手游

阿里进军手游，最烦心的可能就是马化腾。就在阿里对外宣布之后，仅仅一天的时间，腾讯就受其影响，市值蒸发130亿港币。受到微信的利好影响，腾讯在2014年以来，股价一路上涨，没有出现过一天下跌。如果阿里只是单纯的想要争夺市场份额也无所谓，但是阿里已经打出旗号针对腾讯，那么马化腾就不得不迎战。

腾讯在手游上的最大优势除了用户之外，就是微信。腾讯宣布推出“腾讯移动游戏平台”之后，大部分移动游戏业务都是围绕微信来做，将手机游戏嵌入微信平台，成为移动交互游戏。对于微信游戏来说，其核心并非比其他手游更优质，而是在于其社交属性。一款同样性质的游戏，作为一款独立性手游可能因为缺乏特色而失败，但是如果嵌入微信之中，受到微信用户以及社交关系的影响，可能就会有不一样的情况。

就拿腾讯最早推出的“飞机大战”来说，手游市场并不缺乏优质的飞行游戏，这款手绘风格、操作简单的飞行游戏按照行业标准来看，毫无特色而且缺乏内涵。但是基于微信庞大的用户和由于社交所产生的比较，却让这款平凡的游戏有了一丝“返璞归真”的味道。

微信游戏平台里的手游都是腾讯自主开发的，放在市面上其实并没有任何优势，如果腾讯将其单独投入市场，肯定会迅速埋没在海量的手游里面。但是微信给其注入了不一样的生命力，将不可能变为可能。依靠微信平台，腾讯有多款手机游戏月流水突破1亿元，按照分析机构所预测的2014年中国手游市场份额将要达到200亿元来计算，只要腾讯保持这个效率，很快就能占据中国手游市场半壁江山。

由于有苹果iOS平台和谷歌安卓平台的阻碍，在手游这个领域，腾讯还没有垄断级的优势。除了靠微信自带的几款游戏，腾讯在手游上面并没有其他建树。马化腾急于重新调整腾讯手游合作策略，除了因为马云插足之外，也是希望能够增强腾讯手游的竞争力，与其他平台抗衡。

正因为腾讯手游尚未无懈可击，也给了阿里做手游平台的机会。

但是尽管阿里具备了做手游的条件，拥有不小的发展前景，但若想撼动腾讯在手游市场的地位，还缺少很重要的一环，即移动社交。社交是一个持续性的动作，对于手机游戏来说具有很强的补充性。就拿客户端网络游戏来说，任何一款网络，其社交系统都是很重要的一个部分，很多人在一款游戏上持续投入时间，很大程度上是因为这里已经建立了社交关系。

而游戏最重要的就是互动，有了互动性，一个用户吸引十个用户，十个用户吸引一百个用户。微信的关系链正是这个作用，通过游戏动态的展示，能够在好友之间形成讨论，增强游戏用户的黏性。因此，社交是手机游戏用户底层需求的重要部分。

在这个方面，阿里的缺陷非常明显。阿里的手游产品如果无法持久吸引用户常驻，这对阿里手游平台的发展是极为不利的，因为游戏除了需要空闲时间、活跃用户之外，更需要培养互动性。

站在游戏开发者的角度，如果阿里不能解决这个问题，那么阿里所谓的用户资源就没有任何意义。阿里的确拥有很大的用户资源，但是这些用户更多的是建立在电商上面，用户彼此之间是缺乏关联性的。即便一开始能够为手游产品带来部分用户，但是也很快会冷淡下去。这和游戏开发者直接将手游投入iOS或者安卓平台，并没有太大区别。

手游市场上能够火爆的产品，基本都具备多人共玩或比较分享的属性，即腾讯所谓的社交性。腾讯微信平台上的游戏之所以能取得成功，和微信本身所具有的社交关系密不可分。一个人在朋友圈里晒游戏成绩，往往能够激发好友比一比的心态。游戏本身带有的社交性，已成为增加用户黏性的有效手段。

阿里将腾讯作为假想敌，马云欲在手游领域打马化腾一个翻身仗。腾讯手游的形式，并没有马化腾想象中的乐观；而阿里手游的未来，也并不需要悲观。在手游这一极具潜力的市场，马化腾志在必得，但马云也有一战之力。