移动搜索之争

搜狗的归属已经尘埃落定，马云错失一城，而下一个移动战场已经开启，那就是移动搜索领域。移动搜索可以说是继PC搜索之后的后续战场，也是移动互联网之争的重要一环。根据艾瑞咨询统计：2013年中国移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增速264.1%。截至2014年第一季度，中国移动搜索用户规模达4.6亿，其中二线及以下城市移动搜索用户增长迅速。

对于竞争多年的搜狗和360而言，即便搜狗投奔腾讯，由于腾讯在同类业务上并没有太大的成绩，所以两者之间的竞争短时间内还难以分出胜负，只能处于胶着状态。因此，双方又将目光瞄准了尚未开发的移动搜索。

2014年4月，UC发布浏览器跨屏战略，将淘宝浏览器的产品和团队整合进入UC浏览器。4月28日，UC再次宣布，与阿里成立合资公司，双方共同推出移动搜索业务，名为“神马”搜索。2014年5月8日，搜狗发布自己的移动搜索APP，进军移动搜索。

在当前移动搜索市场的格局里，除百度稳坐第一的位置，占据了超过70%的市场份额，几乎没有其他玩家。如今腾讯撑腰的搜狗搜索，以及阿里撑腰的神马搜索和360搜索纷纷加入进来，可以说是争夺老二的位置。

百度由于其PC端的搜索地位，直接影响了用户在移动端的搜索使用习惯，通过自然发展，轻松占据了巨大的份额。而其他几家搜索领域的对手，一直忙于PC端搜索份额的争夺，未能顾及到移动搜索。如今大局已定，自然将目光转移到移动搜索上面。在搜狗发布移动搜索APP的现场，搜狐董事局主席张朝阳更是喊出了要挑战百度行业老大地位的口号。

现阶段，移动搜索市场的竞争玩家，还处在引入流量的阶段，阿里和UC浏览器以及360浏览器的合作，也是为自身移动搜索流量的引入打下了基础。“神马”搜索一方面依托阿里淘宝、天猫等大流量平台进行内置搜索服务，另一方面依托两大浏览器进行流量导流，对于未来的发展做了良好的准备。

UC和360对马云来说，一家主打PC浏览器，一家主打手机浏览器，形成了良好的互补。而如今，尽管受到来自于腾讯与搜狗的威胁，360在PC搜索上仍然处于第二的位置。阿里与UC合作推出移动搜索，能够再次和360形成互补，兼顾PC搜索和移动搜索。马化腾也看出了马云的意图，因此紧随马云其后让搜狗也加入进来。

在腾讯入股搜狗之后，搜狗也超出预期地实现了盈亏平衡，这可以看出搜狗与搜搜的整合作用已经开始体现。腾讯带来的入口资源，使得搜狗在PC端和移动端都出现明显的增长。据王小川透露，获得腾讯渠道资源支持后，搜狗在PC上的流量上升了5%左右，移动端流量更是上升了24%。在公布移动搜索占据时，王小川强调：“移动搜索已是大势所趋，对于新搜狗来说，在大战打响之前，顺利完成了融合工作，可以彻底释放两者的合力，全面搏击移动搜索未来。”

虽然表面上，神马搜索和搜狗APP都打着挑战百度的旗号，但实际上这一场竞争的最终结果仍然是在腾讯与阿里之间。不过就目前的形式来看，这一次也许马云占据了更大的起点优势。

根据易观智库数据显示：UC方面，2013年UC浏览器月活跃用户占市场份额34.5%，位居第二；阿里巴巴方面，手机淘宝客户端累计用户数超过3.2亿，有110万商家在无线端的交易额超过各自交易额10%。可见，神马搜索一经推出，就在无线端占据了巨大优势。马云通过一系列的布局，将团购、地图、支付、社交都纳入麾下，独缺搜索业务，而神马一出，UC和360就完美地填补了这个空缺。

虽然腾讯与搜狗在无线端以及搜索市场表现并不差，但是腾讯更多的是对于社交流量的掌控，只能引流给搜狗起到一定促进作用。而在移动浏览器方面，尽管腾讯占据了一定的市场份额，但搜狗的侧重点并不在移动浏览器上。所以此次推出移动搜索APP，可以说是依托于腾讯的资源以及搜狗的运营。

相对于马云和UC、360之间的资源互补，腾讯与搜狗更多的是技术互补，因此能够发挥出的力量有限。这也是为什么神马搜索一经推出，就有高达20%的用户渗透率，而搜狗移动搜索APP则表现相对平淡。

马云虽然错失了搜狗，但是在移动搜索上的起步要高于马化腾。不过对于目前的移动搜索格局而言，现在还是初战未定，甚至不排除还会有其他竞争对手加入进来。没有百度压倒性的搜索优势，腾讯和阿里都没有一条清晰的路，未来更多的还是要看两家在移动搜索上的产品与服务。

在互联网时代，产品和服务极大丰裕，企业之间的较量，说到底拼的还是产品与服务。顾客不会因为某个产品“系出名门”，就高看产品一眼，只会因为这种产品能够带给自己美好体验而高看产品一眼。

无论是马云，还是马化腾，在移动搜索领域，面前都有一座“高山”，即搜索界“喜马拉雅山”百度。想要战胜另一方，就要向“高山”看齐，甚至想办法超出他。