市场发展的逻辑

市场在大数据时代，逐渐从隐性的看不见的手，走向商业实践的前台，物化为价值创造和实现的载体，成为人们真真切切可见的并且具有巨大价值空间的捞钱的手。这种捞钱的手，何以能够捞钱，也就是怎么样来创造财富，是必须要通过一定的盈利模式实现的。

作为一种具化市场，平台的盈利模式，也遵循一般商品生产者对利润最大化的基本诉求和行为特点，本质上也是趋利避害，最小化成本，最大化收益的一个过程。但从平台经济的具体商业载体来看，无论电信服务平台，还是NBA等赛事平台，以及盛大游戏网络平台和支付宝等网络金融平台，在它们最主要的现实基础上，对特定平台产业内的要素流、信息流和规则流进行了必要的整合，形成了具备使用价值的中介性市场运行机制。

一个成功的平台商业模式必然是通过对要素流、信息流和规则流这三个不同层次的控制来实现其最终的盈利。因而，平台商业模式可以具体分为要素流平台商业模式、信息流平台商业模式和规则流平台商业模式。在已经成功的众多平台组织当中，能清晰地看到这三种不同性质的要素对于平台商业模式的影响和作用。当然，一个成功的平台也许包含着这三种平台商业模式的某几种形式的组合，但是其根本的成功一定是从某一种基本的平台商业模式出发，最终获得巨大的竞争优势。

作为传统意义上的平台，例如大型商场、超市、集市等，更多地体现出物质交换平台商业模式的特征；而随着互联网技术的发展，越来越多网上商城的出现，则更多地注重通过双边用户信息的分析，挖掘商业价值的过程。同时，大量的以提供专业服务和解决方案网站的出现，包括猪八戒网、威客网等网站，都将信息流交换作为其平台商业模式盈利的根本。

以上两类的平台商业模式还都与市场的基本属性相关。然而，随着对市场认知和对平台本质认识的不断提高，另外一种相对高级的平台商业模式也越来越多地出现在平台经济的具体实践中，是以规则流交换作为其平台基本盈利模式的一种平台商业模式，这也是现阶段平台商业模式发展的最高阶段——平台公权力的派生。

平台通过巨大的商业利益汇聚了各种社会力量，各种社会力量间的利益博弈派生出了新的规则，最终平台的持续发展和运营就会衍生出公权力。以北美篮球职业联盟（NBA）和创新工场为代表的赌博平台，他们所关注的不仅仅只是简单的商品或者服务，而是为需求和供给双方之间建立一个公平的利益输送规则。以Facebook和Twitter为代表的社交平台的出现，从表面上分析为人们提供了新的社交娱乐方式，如果站在平台经济的高度，可以发现它们从根本上改变了人们的社交规则。国际上一系列的政治风波和事件（以中东为代表）都是源自于此类社交平台对社会交往规则和社会公权力的改变而最终出现的。

因此，只有从平台本质的特征——“市场属性”出发，才能对实践中的各种平台进行合理的分类：无论参考何种经典经济学著作，都能很轻易地总结出“市场”的基本特性。信息、利益、规则，正是这几个基本要素构成了市场理论的基石，因此对平台商业模式的分类可以从市场发展的角度出发，抓住一个平台商业模式背后盈利的秘密。任何一个市场的发展和演化，按照由表及里的顺序可以发现，都经历着要素流交换、信息流交换与规则流交换等由低到高的三个阶段。图11-3从市场发展逻辑上刻画了一般性的平台商业模式的盈利模型演进的规律。

图11-3　平台商业模式的盈利模型：市场发展的逻辑