风靡一时的机何以退出历史舞台

影响现阶段基础电信业务市场结构的主要因素，既有客观的经济发展规律，也有企业的经营能力和客观环境。应该说，这种客观经营规律在短时间之内我们不可能人为地逆转，但是我们可以适应，也可以通过政策进行调节。那么，这里面一个是替代效应，一个是网络效应的规律，尽管这不普遍为大家认知，但是我们仍然低估了这两个规律对于市场影响的重要性。经过我们的测算，其实所谓的移动的固定话音的效应在持续，但是在未来相当长的时间内，仍然会发挥重要的作用。我们从两个角度来看，一个是从个人消费支出来看这种替代效应究竟有多强，我们测算过，大约人均收入增长1%的时候，移动替代效应将增强1/3。

——陶青（信息产业部电信研究院通信政策与管理

研究所副所长，曾在北京大学演讲）

除了“90后”、“00后”，大家对BP机都不陌生。十多年前，“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”的广告，中国人都知道。有一台所谓的“汉显”BP机，也是一件极有面子的事。然而十多年后的今天，哪怕您手持一款老版手机，比如诺基亚V998一类的，虽说也不影响使用，但绝对会被人视作OUT。那么，曾经风靡一时的BP机为什么会如此的昙花一现？

相关资料显示，1983年，上海开通了我国第一家寻呼台，从此BP机落入中国。BP机的使用，加速了人们的生活。但仅仅十年后，即1993年，手机便开始出现。最初的手机，只是功能单一的集群电话，也就是俗称的“大砖头”，一部价格两三万，只有大款们才用得起，拿在手里就像身份标志一样。1995年下半年开始，传呼业务在手机强大的攻势下，渐渐败下阵来，传呼用户开始不再增加。1996年开始出现下滑，用户减少，传呼台数量也急剧下降。当历史的时钟指向2007年的时候，信产部发布了中国联通公司申请停止30省（自治区、直辖市）寻呼业务的公示。这份文件意味着联通在全国范围内停止寻呼业务，也就是说， BP机即将退出历史舞台。

从经济学角度来看，风靡一时的BP机只发展了十几年就退出了历史舞台，主要是由于产品的替代效应——移动电话即手机成为了BP机的“终极杀手”。一方面，手机的强大功能让BP机束手无策；另一方面，手机的价格越来越低，人们拥有手机之后，BP机已失去了使用的意义了。

经济学认为，一种商品的价格发生变化时，会导致该商品与其他商品之间的替代，这就叫做替代效应。比如，我们到市场买水果，一看到香蕉降价了，而苹果的价格没有发生变化，在降价的香蕉面前，苹果好像变贵了，这时我们往往会多买一些香蕉而不买苹果。也就是说，我们用香蕉代替了苹果。

在现实生活中替代效应特别普遍。我们的日常生活用品，大部分能够互相替代。菠菜便宜多买菠菜，面粉便宜少买大米。一般情况下，难以被其他物品替代的物品，其价格就不会下跌。以艺术品为例，由于个性化极强，因此不容易找到替代品。徐悲鸿的作品连续拍出天价的原因，就在于存世量较少，难以找到同类的替代品。下面这则类似于寓言的事例，更能体现出不可替代产品的珍贵。

有一天，美国一个小镇的补鞋匠杀死了一位顾客，法官决定对他处以绞刑。判决结果宣布之后，有一位市民表示反对：“法官大人，判处绞刑的是城里的补鞋匠！我们这里只有他一个补鞋匠，如果他死了，谁来为我们补鞋？”其他市民也纷纷附和。法官想了想，认为市民的提议有道理，于是重新进行判决。法官说：“大家说得有道理，由于我们只有一个补鞋匠，处死他对大家都不利。城里有两个盖房的，就让其中的一个替他去死吧！”

说到替代，我们不得不提及一位名人——乔丹。无论是在公牛队，还是在NBA联盟中，乔丹的地位都是无人能替代的。乔丹于1993年宣布改行打棒球，退出篮坛。自此以后，他的不可替代性日渐表现出来。这主要体现在两方面：第一，公牛队缺少了乔丹这一主力，失去了往日的雄风；第二，NBA比赛人气不比以前，收入日减。而在1995年季后赛前，乔丹复出，情况便大有改观——公牛队继续上演神话，顺利完成第二个三连冠霸业，NBA人气也相应水涨船高。

这只是乔丹不可替代性的一方面，自乔丹加入NBA的那天始，他就已经注定是NBA商业世界里不可缺少的一部分。1994年，也即乔丹刚刚加入NBA那一年，耐克公司便为购买乔丹5年的“穿鞋权”，付出了250万美元的重金。当时，耐克公司的产品并不是什么名牌，正是由于花天价选定乔丹为代言人，它才取得了日后的成就。

将这个道理运用到经济学上来说同样适用。我们继续刚才的话题，BP机在国内从兴起到辉煌，再到衰落，前前后后只有二十来年的时间。之所以会出现如此短暂的昙花一现，是科技高速发展的原因。多年前，曾经作为主科技产品的BP机，能够满足人们通信的需要，而汉字寻呼的技术，又使得这一行业更上层楼，到达顶峰。但是，当强大的手机出现在通信市场时，BP机的“短命”就在所难免了。

可见，任何产品的兴旺与衰败，都不是偶然现象，都隐藏着常人易于忽视和不为所知的经济学现象。