竞赛活动模式

围绕产品而展开的微博有奖竞答或竞赛活动，形式新颖有趣，具有一定的挑战性，微博用户们乐于参与。同时，为了回答与产品相关的问题，微博用户会主动去了解产品相关知识，对产品越来越熟悉，容易形成情感倾斜，对产品产生更大的兴趣和购买欲。

【案例1】“蝶中谍”微博有奖大赛

万科联合新浪乐居网，为“西溪蝶园”（以下简称蝶园）2期举办“蝶中谍”微博有奖大赛，此次比赛旨在推动网友成为“谍报员”，主动去收集“西溪蝶园”资料信息，并在深入了解的基础上产生喜爱。大赛根据住宅性能中12大项56个人性化的细节点设计并发布一个个关于蝶园及蝴蝶的问题。比如：

（1）杭州万科物业为了将对业主的生活打扰降低到最小，针对性制定了“电梯维保的零打扰”制度，以下哪个时间段是正确的？

A．凌晨0点至5点　　　B．10点至15点　　　C．17点至22点

（2）杭州万科物业为提高工作人员给业主带来的安全感和信任感，极大强化了四个重要岗位的人员稳定性，以下哪个岗位是不属于这四个岗位的范畴？

A．保洁员　　B．客户前台　　C．门岗　　D．车场岗　　E．维修员

（3）免提彩色可视楼宇对讲，可实现分别与单元对讲主机、管理中心机、围墙门口机的双向呼叫和通话，同时还能应用于何种功能？

A．可随时收听电台广播B．户内紧急报警的双向呼叫和通话

C．具有家用座机电话的一切功能

（4）西溪蝶园2期总共规划多少户？

A．1　600余户B．1　800余户C．2　000余户

（5）万科西溪蝶园2期选用的旭格品牌门窗，整体具有优异的综合性能，以下哪一点不是其所具有的品质性能点？

A．降噪　　　B．隔音　　　C．隔热　　　D．防弹

（6）松下改良型静音新风系统采用先进的负压式新风技术，对该技术原理解释最正确的是？

A．主动排风，被动进风B．主动进风，被动排风

C．主动排风，主动进风

（7）万科西溪蝶园2期的楼层隔音效果，经测试优于国家一级规范标准。在设计上先后通过两层消音结构层，实现对噪音传递的削弱和阻隔，下面哪个结构层并不属于上述的两个结构层？

A．隔音层B．EPS保温层与装饰木地板层

C．细石混凝土找平层

这些题目既简单又有趣味性，而且紧扣“西溪蝶园”各个宣传细节。“蝶粉”们可以基于自己对“西溪蝶园”的了解直接回答，也可以在百度上搜索答案，或是通过新浪乐居去获得答案。在参与过程中，“蝶粉”们既有机会获得“每日有奖”，又可争取“全程大奖”。

“每日有奖”规则：成为“西溪蝶园”粉丝，转发当日官方微博，＠三个好友（对三个好友说），每日抽取十名，即有机会获得精美礼品一份，每日有奖，将会在下午17点问答结束后进行统计，并在线抽奖，抽奖方式，可以是微博抢楼，或随机抽奖。

“全程大奖”规则：根据活动期间个人综合得分排名产生一等奖、二等奖、三等奖。个人综合得分＝沙发积分总和＋优秀积分总和＋参与积分总和。

A．沙发积分：按抢到沙发的个数排名前10者，分别获得10～100分。

B．优秀积分：前5名回答正确的微博粉丝，可依次获得50～100分。

C．参与积分：依据单个微博参与不同话题次数，每参加1次即得到10分。

一等奖1名，奖品为iPhone　4，二等奖2名，奖品为iPad，三等奖5名，奖品为iTouch。

据统计，从2010年12月1日开始，17天的活动共收获“蝶粉”1　135名，评论9　104次，被转发8　004次。

【案例2】微博摄影大赛：“照片换iPad”

2010年12月13日～26日，佳润地产在“临江上品”楼盘开盘前一周，举办了一次名为“发现广州北岸之美微博摄影大赛”的微博活动，号召微博用户中的摄影爱好者积极参赛，围绕“我在北岸”主题拍摄照片通过新浪微博发布“一张照片换一台16G的iPad！”

活动规则：

（1）参赛作品要切合活动主题；（＠广州乐居“佳润临江上品”“发现广州北岸之美微博摄影大赛”）

（2）摄影地点必须在下述五个地点中的任意一个：

·佳润临江上品江景壹号会所；

·佳润临江上品江景体验板房；

·临江大道“9号码头”文化创意公园；

·临江大道“红专厂”；

·临江大道风筝广场。

（3）参赛微博必需包括下述三项基本元素才符合为有效参赛作品：

·以“＠广州乐居‘佳润临江上品’‘发现广州北岸之美微博摄影大赛’”作为微博文体的开始；

·后续以“凡客体”形式表述“发现广州北岸之美的体验感言”；

·附上参赛摄影作品。

佳润地产为此次活动提供了丰厚的奖品，按作品微博转发次数进行排名，前3名获得一等奖，奖品为16G的iPad；第四名至第六名获得二等奖，奖品为8G的iPod Touch；第七名至第十名获得三等奖为iPod Shuffle；

活动信息一经推出，立刻引起轰动。广州的摄影爱好者成群结队地赶往“临江上品”，用镜头捕捉那些打动人心的楼盘景观。这些摄影作品通过新浪微博快速传播，使得“临江上品”在微博网络上一夜成名。根据统计数据，比赛期间前10名的参赛作品累计转发次数为5　699次。获得第一名的网友“lwxting”的微博被转发2　059次，为“临江上品”带来了不小的曝光度。

微博摄影大赛为“临江上品”项目带来了极大的人气。江景房价高达3．8万元／m2的项目开盘2小时内首批单位被抢购一空，被《信息时报》评论为“成就CBD项目开盘即售罄即加推的热销神话”。