在 YouTube 和脸谱（Facebook）等社交网站，想必有很多人都看到过冲浪运动或者单板滑雪等视频。这些视频效果逼真，令观众仿佛身临其境，它们大多是用 GoPro 相机拍摄的。GoPro 相机是一种小型可穿戴式相机，专门用于拍摄极限运动，也就是所谓的“运动相机”。
说到原有的摄像机，液晶屏幕、变焦功能等被视为标准配置。然而 GoPro 相机舍弃了这些功能，尽力缩小相机体积，提升防震及防水功能。有些角度或者运动的动态画面用摄像机难以拍摄，而 GoPro 却能完成这些任务。
2014 年 5 月，GoPro 公司向美国证券交易委员会提交了上市申请材料，打算在美国纳斯达克上市。申请材料显示，该公司 2010 年度的销售额为 6 446 万美元，2011 年度为 2 亿 3 423 万美元，2012 年度为 5 亿 2 601 万美元，2013 年度为 9 亿 8 573 万美元。几乎以翻番的速度持续增长。
GoPro 相机的销售量 2011 年度为 114 万台，2012 年度为 231 万台，2013 年度为 384 万台。与此相对的，索尼公司的摄像机的销售量则呈现出递减趋势，2012 年度为 370 万台，2013 年度为 230 万台。从数量上来看，GoPro 公司已经超过索尼公司，一跃成为摄像机市场的翘楚（图 3-1）。
图 3-1 GoPro、索尼家用摄像机的销售量变化
当然，以索尼为首的原有企业也在努力开发最先进的高性能相机，不断完善相机功能。然而，在世界相机市场不断走向成熟的潮流当中，以 GoPro 为代表的运动相机发现并满足了消费者的潜在需求，创造了崭新的市场，从而改变了摄像机市场的竞争规则。
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