不断创新是品牌管理的生命线

管理是创建品牌的保证，是品牌创新的生命线。品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的经济系统工程，它涉及品牌经营活动的程序化运用。管理既高于这些活动，又被包融在这些活动中，贯穿于活动的全过程，成为品牌创新的绩效基础。

——清华大学经济管理学院管理科学与工程系教授、博士生导师 陈国青

经济管理学家汤姆·彼得斯说:“在目前这种全世界日新月异进步的新时代中，资本力量在经营中的重要性已让位给管理创新。”由此可见，对企业来说，走在时代前列的创新必然会带领企业走向繁荣。倘若企业不能够在创新中管理自己的品牌，必将赶不上时代的潮流，成为失败者。

在管理中创新品牌的效果很明显，最常见的例子是，有的企业尽管没有足够的资本，但是却靠着管理创新获得不断发展的新机会。有的企业虽然拥有雄厚的资本，虽然在品牌上也累积了一定的名气，但是缺乏品牌创新，因此最终难免会导致亏损或者失败。在创新中进行品牌管理，这也是时代的要求。

上海某公司设计生产销售羽绒类居家产品，其产品包括羽绒服、羽绒被，枕、垫、套等床上用品，同时也涉及一些旅游用品。经过十几年的发展，该公司的产品逐渐销往国外等10多个国家和地区。该公司在国内也拥有相当高的销售量，在市场中占据一定的份额。

但随着市场竞争的加剧，该公司不得不面对国内外羽绒制品行业的激烈竞争局面。但该公司一直在竞争中保持平稳的地位，这跟他们坚持品牌管理创新，不断提高品牌影响力有很大的关系。

该公司在创新管理品牌，他们主要做到以下几个方面：

1.创新的前提是以品牌诚信经营至上

品牌不管如何创新，诚信都是经营的长期纽带。该企业坚持产品设计与产品质量齐头并进，并积极跟进国际纺织加工的新潮流。有了好的品牌名声，也加剧了跟国外客户建立友好关系的可能。该企业信誉良好，长期以来赢得了国内外消费者的信赖。

2.品牌渠道建设不断扩大

随着该企业的持续发展，公司管理层的品牌意识也在不断增强。该企业在国内外贸易中，不再单一地靠广告来提高品牌知名度，而是不断地寻找多种商机。在电子商务和网络营销开始兴起的时候，该企业也在这些新兴行业中寻求宣传品牌的手段。

3.保证品牌质量

良好的品牌质量才是企业维护品牌的根本。该企业在品牌质量方面一直严格要求，为品牌管理创新打下了坚实的基础。

在创新中进行品牌管理，尽管很多企业知道创新的必要性，但他们也明白创新的艰难。大部分企业认为，创新有很多阻碍因素，其中结构不合理和程序复杂等组织问题让创新变得困难。而品牌创新也面临着内部沟通以及责任划分的阻碍。由此可见，现代企业的创新面临着重重困难。

现代企业品牌管理创新的基本要求是管理创新转型、建立现代企业制度、健全激励机制、制定品牌人力资源战略等，对一个拥有良好团队精神的企业来说，在竞争中必然占据更大的优势，而创新也显得简单一些。有的企业在品牌创新理念中融入了危机管理概念，这也是一个新举措。企业在创新中进行品牌管理，还需要注意以下方面:

(1)品牌个性对品牌创新来说十分必要。对企业来说，品牌个性是品牌区别于其他品牌，能够突出企业竞争优势最明显的特征。企业独特的品牌个性能够显示出企业的活力和品质，也能够被广大群体认知。因此企业在进行品牌管理创新的时候，应当关注品牌个性创新，促进顾客的品牌联想，强化顾客的购买动机。而品牌革新也是品牌定位的支撑点，企业需要在这个方面进行深入研究和分析。

(2)品牌创新前要对市场进行研究。对品牌创新来说，品牌定位显得尤其重要，企业需要有针对性地研究目标市场，研究消费者，研究同类品牌。只有深入研究，才能够使得品牌定位跟目标市场相一致，由此获得市场的理解和认同。企业对目标市场的研究，能够使品牌有更好的定位，从而在稳固的定位上进行创新。倘若企业一味地不研究市场，也从不看目标对象，只是凭主观定位，最终无法达到创新的目的，反而损失了之前的品牌。

管理箴言》》》

企业品牌管理创新，有新的尝试才会有新的发展。好的品牌创新举措不仅为企业带来新的活力，甚至能够为企业界的品牌管理带来一股新风。在创新中管理品牌，能够极大地提高品牌的生命力与竞争力，让企业在创新中与时俱进。