创意产业差异化竞争的现实选择

3.3.3　创意产业差异化竞争的现实选择

由以上两种理论解释可以看出，不管是产业组织理论还是组织生态理论，都将差异化竞争作为重要的研究内容，说明差异化竞争无论在经济实践领域还是理论研究方面，都居于重要地位。差异化竞争有助于创意型企业多元化竞争领域的拓展，促成核心竞争能力的形成。所以，无论在自然界，还是在经济社会生活中，差异化竞争将会构成生物体或企业独特的竞争优势。

尽管以上两种理论的研究对象相同，但研究角度和侧重点各有不同。兰卡斯特基于效用理论，从消费者角度出发，引入消费者的行为选择模型，将不同的产品看作是不同质量、性能的组合。用补偿函数直观地度量差异化商品的替代程度。而演化经济理论则从企业的角度出发，运用生态位的概念，将企业的生态位看作是企业在产业中所处的位置和所发挥的功能作用。模仿哈钦森的定义，一个企业的生态位就是一个n维的超体积，这个超体积所包含的是该企业生存和发展所需的全部条件，包括对资源、技术、人才、市场等的要求。产业组织理论中，兰卡斯特用消费者效用对差异化导致的替代性进行了衡量。演化经济理论则侧重分析差异化竞争给企业生存和发展带来的影响，认为差异化竞争扩展企业的生态位空间，充分利用资源，提高了生存与发展能力。

在企业竞争层面，创意企业在生产经营过程中，将充分发挥和运用其产品或服务不同于其他企业的产品或服务的优势，作为指导企业持续稳定发展的方向。企业生产经营过程中的所有环节，都或多或少地存在各种差异，就创意产业而言，差异存在于产品内部构造工艺，以及外部的价格体系、市场渠道、广告宣传、消费群体定位等诸多方面，从而造就市场差异无所不在。企业实现差异化，应以满足消费需要为导向，为其提供他们真正想要的东西和更多的附加值，从而形成强大的核心竞争优势。差异化不能不考虑成本。差异化有可能带来成本的上涨，但差异化也可以带来溢价收益，当溢价收益大于成本上升幅度时，企业效益就会增加。

在园区竞争层面，从上海乃至长三角创意产业园区的整体发展看，竞争方式雷同，存在重复建设。根据创意产业园区的功能定位，其差异化竞争策略主要有三种方式：产品差异化，即自身产品在质量、性能和价格上明显优于国内外园区同类产品；形象差异化，即园区自身品牌集聚和CI策略集聚而形成的差异化优势；市场差异化，即由于销售的条件、环境、分销渠道和售后服务等具体操作因素所创造的差异。通过以上三种策略，可以实现创意产业园区生态位的分离，避免了对有限资源的恶性竞争。

在城市的主导产业及功能定位层面的应用，区域的产业同构问题目前在长三角地区表现得尤为明显。产业发展规律要求产业结构调整向知识、技术密集型产业转移，因此发展高知识含量的新兴产业是必然趋势，但这并不意味着在同一时期所有地区都要以这些新兴产业如创意产业为发展目标。根据差异化竞争原则，长三角不同地区要善于利用自身的条件，将比较优势和竞争优势相结合，形成高新技术产业与传统产业，资本、技术密集型产业与劳动密集型产业互补发展的良好格局。否则，根据演化经济学中的生态位理论，就会造成基础设施的重复建设以及对市场、原材料的恶性争夺等问题。

总之，差异化竞争是创意产业的普遍竞争方式。产业组织理论和组织生态理论从各自不同的角度阐释了差异化竞争的必要性，从而为创意产业理论研究和政策制定等提供新的视角。