创意产业价值链的构成

3.1.1　创意产业价值链的构成

创意产业将原创性的文化创意规模化、产业化，使之产生经济效益。这一产业群中从业人员的创新行为，将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的产品和产业。人的能动作用是创意产业产生的根源。能动作用最突出的特征是新奇事物的出现及其扩散。演化经济学最关注的就是新奇的突现、可能的扩散及其由此所导致的社会经济结构的转变。在社会经济系统中，新奇事物是个体独创性的结果，它源自于个体的知识和技能。所以，创新人才的培养是创意产业成长、壮大的关键。

如图3-1所示，创意产业价值链主要包括以下环节：（1）内容创意，即创意内容的形成。这个环节是创意产业价值链的顶端与控制整个链条的关键环节，主要增值部分就在其原创性的知识含量。（2）生产制造，这个环节将创意转化为产品，通过技术、工艺等生产流程批量生产创意产品。（3）营销推广，代理商、策划人、经纪人等运用各种营销模式将价值让渡给消费者。（4）分销传播，产品要变成产业，关键是渠道，如电影及电视的播映机构、报刊、电台、演出经营场所以及网络运营商等。（5）交换消费，创意产业是由于创意赋予产品观念价值，引起消费者的购买兴趣，才具有高增值力。消费者不断增长的需求是创意产业价值链的最终决定环节。

在创意产业的运营过程中，人力资本、文化资本、产业资本、技术资本等必不可少。其中，人力资本是推动文化创意产业发展的关键要素。理查德·佛罗里达认为，社会已分化成四个主要的职业群体：农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。创意阶层包括一个“超级创意核心”，这个核心由从事科学和工程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们构成，他们的具体工作是创造新观念、新技术和（或）新的创造性内容。除了这个核心，创意阶层还包括更广泛的群体，即在商业和金融、法律、保健以及相关领域的创造性专业人才。创意产业越来越多地被用来表述国民经济中利用“智力资本”进行文化产品生产与流通的新兴产业。事实上，拥有长久生命力的知名企业大都是创意高度发达的企业，即使在制造业也不例外，甚至制造业的创意要素对国民经济的影响力更为显著。

某种程度上，创意产业代表了一种新的经济增长模式。具有普遍创意活力的文化在这一经济模式中，不仅仅是经济长期增长的内生性原动力，同时也是经济增长的目的。在这一意义上，文化绝不仅仅是某种具有市场价值的资源或商品，而是具有巨大外部性的公共品。创意产业的兴盛体现了经济发展的一种新的趋势，即经济的增长日益与文化相关，文化创意作为资源或产品的经济价值日益凸显。同时，创意产业离不开科学技术的支撑。高新技术、计算机软硬件、电子通信、数字化和网络技术等使人类的创造潜能得到巨大释放。在产业化的推动下，创意产品或服务以几何基数增长。只有将创意作品经过产业化变成创意产品（或服务）时，才能完成价值的创造和实现。产业化使人类的创意程序化、规模化地开发和利用。所以，人力资本、文化资本、产业资本、技术资本这四大要素推动了创意产业的成长、壮大。