谁是赞助商

三、谁是赞助商

我们要让赞助商知道赞助后还有另外两个优点，第一，以赞助单位名称命名的节事活动的宣传活动可以借助大量的新闻报道，更有助于达到创建品牌的目标；第二，与成为活动的赞助商之一相比较，在以品牌名称命名的活动中，品牌与该项活动之间的联系则更为紧密。将名称与赞助项目联系起来还有一个优点，那就是很难中断它们之间的联系；赞助商及接受赞助的项目都迫切需要并鼓励这种联系继续维持下去。但是在这类赞助活动中，由于很多原因，赞助商们经常会中途退出，他们可能还未完全意识到品牌创建的影响力。比如中国甲A联赛开展了九年，某一个甲A队的赞助商都换了不知道多少次，这就使最初赞助的影响力大大减弱。

不同的公司、不同的部门负责处理赞助事宜的方式都不相同，但无论如何，赞助都是一项行销投资，因此，负责人都会对赞助计划感兴趣。公司的人力资源部、公关部、广告部、品牌规划部等都是应该考虑的部门。

1.选择赞助商的五大标准

以奥运赞助商的选择为例，2008年北京奥运会组委会制定了选择赞助商的五大标准，北京奥运会组委会市场开发部负责人袁斌于2003年9月1日在接受新华社记者采访时表示，最终选择和确定北京奥组委赞助商参照下列5个标准进行。

（1）资质因素。赞助企业必须是具有相当实力的国内或国际知名企业，为行业内的领先者；具备较强的经济实力，发展前景良好，财务状况健康，有充足的现金流来支付赞助费用。

（2）保障因素。企业应能提供保障奥运会顺利举办所需的成熟稳定、先进可靠、充足的产品、技术、服务。

（3）价格因素。所报价格应是同行业竞争者中出价最高或次高的。（作为节事活动的组织者还应对赞助商提供的报价进行审核。）

（4）品牌因素。企业具有良好的社会形象和企业信誉；其品牌形象与奥运会的品牌形象相得益彰，体现“绿色”“人文”等理念。

（5）推广因素。企业市场营销、广告投放量应达到一定规模，以充分利用奥林匹克市场营销平台，同时帮助宣传和推广奥运会。

2.2008年北京奥运会国内赞助商重点从19个行业选择

中新网于2002年12月14日电：北京奥组委秘书长王伟透露，根据中国企业评价协会的调研结果，北京奥组委确定了19个行业作为国内赞助商的重点考察范围，从中选择2008年奥运会的国内赞助商、特许经营商和供应商。

据中央电视台报道，2008年奥运会国内赞助商重点考察行业：（1）汽车和汽车零部件（2）通讯设备制造（3）网络设备（4）计算机制造（5）日用家化（6）白色家电（7）石油化工（8）制药（9）啤酒（10）服装（11）零售（12）电信运营（13）软件（14）银行（15）保险（16）航空运输（17）货运（18）快递（19）旅游。

3.奥林匹克赞助商的类别

奥林匹克赞助商包括以下6类：

（1）奥运会全球赞助商（Worldwide sponsors of the Olympic Game）；

（2）国际奥委会赞助商（Sponsors of the IOC）；

（3）冬季奥委会赞助商（Sponsors of the Olympic Winter Game）；

（4）夏季奥运会赞助商（Sponsors of the Game of the Olympic）；

（5）国际奥委会赞助商（Sponsors of the NOCs）；

（6）奥林匹克代表团赞助商（Sponsors of the Olympic Teams）。

所有赞助商希望看到足以支持这个主意的详细行销计划，因为赞助是一项很复杂的活动，涉及冠名权、招待、票务、商品销售、采样、终端促销、名人见面会、优待权、新闻录制和播放等一系列帮助赞助商提高投资收益的措施。