我国健身娱乐市场的发展趋势

四、我国健身娱乐市场的发展趋势

根据当前我国健身娱乐市场的现状，这一市场初步展现出以下五个方面的发展趋势。

（一）大众健身娱乐市场将进一步活跃

随着全民健身的进一步发展，居民消费结构和消费意识的不断变化，我国健身娱乐市场将日趋火暴。其中大中城市和富裕农村地区仍将是最具发展可能性的地区，而突破口是社区体育健身娱乐服务。健身娱乐市场的发展从根本上决定了大众体育消费的普及化、生活化。

（二）体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为趋势，一批龙头企业会在竞争中脱颖而出

随着大众体育健身消费的不断活跃，健身娱乐市场上企业间的竞争也愈演愈烈，并且随着竞争的全面展开，一些在竞争中取得优势的龙头企业会脱颖而出，而这些骨干企业在经营方式上也一定会采取集团化连锁经营的方式，以扩大规模、降低成本，从规模效益中取得竞争的优势，在经营内容上也会相应地从一元化向多元化转变。

（三）引导消费、创造需求的能力，尤其是服务营销的水平将决定企业的盈利状况

从我国社会的人口基数、家庭总数以及二元社会结构的基本特征看，我国体育健身娱乐消费的市场潜力巨大，如何把这种潜力转化为实际的消费需求，很大程度上取决于企业引导消费、创造需求的能力。这就要求健身娱乐企业必须在搞活服务营销方面做大量的创造性工作。今后健身娱乐企业之间的竞争除了在经营内容、经营方式、服务产品价格等方面展开竞争外，在营销理念、服务品牌以及营销手段的组合等方面的竞争也会逐步展开，而后者将在很大程度上决定企业的盈利水平。

（四）高中档市场将面临国外企业的激烈竞争

随着中国加入WTO，国内服务业的进一步开放，国外大型健身娱乐企业也会在更大的规模上进入中国市场。国内健身娱乐企业在中高档市场上将面临与国外同类企业更为激烈的竞争。当然，有竞争才会有发展，竞争不仅能让中国的老百姓得到更多的实惠、享受高质量的服务，而且也会从整体上提高我国健身娱乐业的规模和质量，带动大众健身娱乐消费的进一步繁荣和发展。

（五）健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大

我国社会的二元结构在短期内不会有大的变化，并且社会成员的分配结构和收入结构，以及与之相适应的消费结构在一定时期内有可能进一步拉大差距。反映在大众健身娱乐消费上，就是健身娱乐服务品的消费档次将进一步拉大。同一种健身娱乐服务项目在消费场所的环境、设备、服务人员的专业技术水准等方面都会出现差异化和个性化的发展趋势，以适应消费者对不同档次服务项目多元化的消费需求。