海洋文化创意的性质和特征

一、海洋文化创意的性质

（一）海洋性

海洋文化创意与海洋文化有着千丝万缕的联系，而海洋文化的产生、发展和演变又是以海洋为基础的。所以，海洋性是海洋文化创意的一个重要性质。海洋文化创意在某种程度上可以理解为利用和挖掘海洋文化资源进行海洋文化创意产品的生产和销售，并获取经济利益。海洋文化创意的产生和发展依赖于海洋文化资源和海洋空间，所以，海洋文化资源和空间又深刻地影响和制约海洋文化创意的产生和发展。因而，海洋性是海洋文化创意的第一属性。

（二）文化性

海洋文化创意是以海洋文化为基础，任何创意既是对海洋文化的创新，同时创意本身也必须是有文化的。海洋文化创意活动，都是以知识和智慧创造为特征的文化符号的积累、生产、交换和消费的产业活动，它同传统的以自然资源为基础的物质生产活动相区别。海洋文化创意产业生产的是无形的海洋文化产品，而传统产业生产的则是有形的物质产品。海洋文化创意产业既有经济属性，又有意识形态属性。海洋文化创意产业还是知识密集、信息密集、技术密集的产业形态，数字化、网络化已成为必然的发展趋势。

（三）创意性

海洋文化创意最核心的一个特征就是其创意性。创意作为海洋文化创意的要素贯穿于海洋文化创意的开发设计、生产、分配和消费等各环节，延伸至整个产业链。一方面，海洋文化创意的创意性体现在相关产品的开发、设计和生产环节，即具有自主知识产权的产品和服务的发现和提出过程，其中以海洋科技创意和海洋文化创意为主。海洋科技创意和海洋文化创意的开发、设计和生产是指通过新的方法与工艺，实现原有产品和服务功能结构的改变与升级，以及通过对情感、观念等内容的改造与创新，实现价值增值并带给消费者更为满意的消费体验。另一方面，海洋文化创意还体现在相关的经营、推广、销售等各个环节。因此，海洋文化创意的创造力和创意本身是构成海洋文化创意的核心要素，具有强烈的不可替代性。

（四）关联性

产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为联系的技术经济联系［2］，海洋文化创意具有较强的渗透力和整合力，可以实现跨产业、跨部门发展，实现不同产业或部门之间的高度融合与关联。其一是某个产业与其他产业的关联，称为产业外联；其二是产业内部各行业之间的关联，称为产业内联。一方面，海洋文化创意产业与传统文化产业在互动中融合。高新技术，特别是信息化催生的海洋文化创意产业表现出强大的生命力，这一生命力不仅表现在它的高速成长，还表现在对传统海洋文化产业的高度渗透。另一方面，海洋文化创意各个部门之间互相渗透。由于信息技术的广泛应用及其生产方式的根本转变，传统的各个文化部门之间的界限被逐渐打破，导致了各部门之间更多的渗透和融合，并使与买卖双方密切相关的市场区域概念转变为市场空间概念。因此，海洋文化创意是海洋文化、科技、经济等相互交融的产物，在海洋文化和技术资本要素的驱动下，海洋文化创意会沿着各产业价值链进行延伸，实现海洋文化创意产业内各部门之间、与传统产业之间以及与城市之间的横向或纵向维度的关联，并占据产业价值链的最高端。

二、海洋文化创意的特征

（一）知识创新、科学技术和海洋文化要素密集

著名学者彼得·杜拉克（Peter Drucker）在其所著的《后资本主义社会》中指出，随着知识经济时代的来临，经济发展的助推器不再是资金、机器、设备等有形资产，而是诸如专利、知识及科学技术等无形资产。在知识经济背景下，海洋文化创意是以智力资源、无形资产为第一要素，是呈现出知识创新、海洋文化和科学技术等要素带动的发展模式。

海洋文化创意的核心要素——知识创新、科学技术和海洋文化要素的形成方式、应用范围、载体及外在表现形式都发生了深刻的变化。首先，知识创新、科学技术和海洋文化等无形要素开始向产业化、商品化方向发展。海洋文化创意的形成是以知识创新、科学技术和海洋文化的无形要素为主，动用人的智力、创造力和智能，以消耗较小的物质和资金成本为目标，在创意的产业化、商品化过程中，实现巨大的经济价值。其次，知识创新、科学技术和海洋文化等无形要素的表现形式日益多元化。知识创新、科学技术和海洋文化等要素既可以物化于有形的实体物质中，也可以表现在知识形态或者媒体介质上，还可以存在于创意阶层的头脑中，结合形成海洋文化创意的人力资本。第三，知识创新、科学技术和海洋文化等无形要素的内涵进一步丰富。知识创新、科学技术和海洋文化是人类创造性脑力劳动和附加体力劳动的结晶。知识经济条件下，人类脑力劳动的创造性空前高涨，知识技术更新速度加快，更新频率增强，海洋文化的内涵也不断得到延展和深化，这些成果只有应用于生产过程中，才能促进生产效益的提高。

（二）高附加值和风险性并存

海洋文化创意的高附加值主要体现在价值创造和价值实现两个方面。在价值创造环节，海洋文化创意通过与传统的一、二、三次产业的融合，将海洋文化创意融入传统的海洋文化产品生产、衍生、消费、推广和营销等各个环节，形成消费创意、工艺创意和商业创意，从而实现自身价值的拓展和价值的创造。在价值实现环节，海洋文化创意产品相对于传统海洋产品而言，具有高科技、高文化附加值等特性，可以更好地满足消费者对于情感、归属、自尊和自我实现等更高层次的需求，即具有更高的效用价值。

高收益与风险相伴而生，这条基本原理同样适用于海洋文化创意。海洋文化创意的高风险性主要表现在以下几个方面：首先，海洋文化创意过程自身的风险性。创意就是思想上的创新，作为一种发散式的思维，创意活动存在不确定性、不现实性等特点，在创意和现实价值之间很难准确权衡，一旦该创意在经过前期大量资源投入后无法实现预期目标，则会给创意者和投资者带来巨大的损失。［5］其次，市场需求的不确定性会增加海洋文化创意的风险。从理性的角度来看，作为满足消费者对于情感、归属、自尊和自我实现等更高层次需求的产品，海洋文化创意面临诸多不确定性因素，如果得不到市场认同，其创意将会被否定，会导致较大的损失。再者，海洋文化创意在一定程度上依托于海洋自然条件，海洋环境、气候变化都会给海洋文化创意带来负面影响，一旦遇到恶劣的自然天气，严重的海洋灾害，都会影响到其综合效益。最后，区域竞争的加剧会给海洋文化创意带来风险。随着世界经济一体化进程的加剧，海洋文化创意将在全球滨海和海岛地区范围内面临激烈的竞争，特别是发达国家利用其经济、科技、人才和文化优势，阻碍或者压制欠发达的国家和地区海洋文化创意的形成和发展。

（三）知识产权特征明显

海洋文化创意产业和知识产权关系非常密切。从海洋文化创意的构思到创意产品的生产、消费，再到创意产品的衍生、营销和推广，产业链的各个环节都离不开知识产权制度特有的激励和保障机制。海洋文化创意当中有形资产较少，其本质特征体现在对创新产权的收益上，其核心生产要素是科技、知识和海洋文化等无形资产，这就将其与知识产权紧密联系在了一起。倘若没有知识产权的保护，海洋文化创意将面临被任意仿制的混乱局面，最终导致生存和发展的危机。海洋文化创意产业是通过知识产权的开发和利用去创造财富的产业，因此没有知识产权的开发和利用就谈不上海洋文化创意产业，知识产权的生成和利用成为海洋文化创意产业的核心资产和创造社会财富的主要方式。

因此，知识产权是对创意者知识和智慧的一种保护，更是对其创意产品经济利益和权利的保护，同时也是激发创意者积极性和创造性，促进社会整体创意能力提升，推进文化与科技大发展大繁荣的重要途径。特别是随着信息化、数字化和智能化时代的到来，版权在各国家和地区经济社会发展中的比重越来越大，文化创意产业正在成为各国家和地区国民经济发展的支柱产业。［6］

（四）消费性和体验性联系紧密

1899年，美国经济学大师、制度经济学创始人凡勃伦出版的《有闲阶级论》一书中首次提出“炫耀性消费”。炫耀性消费指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。［7］海洋文化创意的部分产品具有炫耀性消费功能，如海洋文化旅游产品、海洋工艺美术品等。另一部分产品具有知识性消费或娱乐性消费功能，如海洋影视、海洋音乐等。

符号消费性同商品属性紧密联系。商品不仅具有交换价值和使用价值，还具有符号价值。［8］消费者通过对商品的消费实现消费的社会表现和社会交流功能。符号消费性和体验性密不可分，原因在于创意商品要通过体验来实现符号的独特价值。［9］根据马斯洛需求层次理论，由较高到更高层次的精神需求，往往要通过符号消费来实现，通过符号操作等方式为消费者营造某种精神体验。海洋文化创意产品的符号消费性和体验性则是通过提供一种特殊的产品——对海洋文化创意元素的体验来满足人们高层次的精神需求。

（五）边际成本递减和边际效益递增依存

边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。对于一般产品而言，当其产量增至边际成本等于边际报酬时，为企业获得其最大利润的产量。在边际报酬递减规律的作用下，边际成本达到一定限度后将呈递增趋势。就是说当实际产量未达到一定限度时，边际成本随产量的扩大而递减；当产量超过一定限度时，边际成本随产量的扩大而递增。而对于海洋文化创意产品而言，由于海洋文化创意主要是以知识、科技、创意和海洋文化等非物质投入为主，并呈现出知识密集型和技术密集型特征，再加上知识的非排他性、可重复使用性且复制成本低的特点，所以，随着产品产量的扩大，边际报酬递减规律不起作用，其边际报酬则一直递增，而边际成本将保持递减趋势，甚至边际成本可以忽略无限趋近于零。

（六）创意人才特征

如果说创意是文化产品的生命，那么，具有创意的高素质人才就是海洋文化创意的灵魂。一方面，创意人才决定着海洋文化创意的生存和发展；另一方面，创意人才还呈现出一定的稀缺性，其发现、挖掘和培养是有别于传统产业人才的。首先，创意人才主要是知识型、科技型和创新型劳动者，是能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才；再者，创意人才的工作有其特殊性和不可替代性，他们不断创造新观念、新技术和新的创造性内容，职业能力既来自个人经验积累，也来自个人灵感的迸发。生产方式是以脑力与体力、手工与信息化等现代化手段相结合，实现智能生产与实时敏捷生产。［10］

三、海洋文化创意的要素和过程

（一）海洋文化创意的要素

1.海洋文化创意源

创意源是创意中的创意，通过创意源的衍生和扩散能创造出巨大的物质与精神财富。创意源是创意产业的灵魂所在，是指被创意主体创造出来的一种抽象的、浓缩的、具有极强衍生扩散能力的非物质概念集合。［11－12］海洋文化创意理应包含较高的海洋文化价值、海洋艺术价值、审美价值和创意价值等，尤其是可以体现创意阶层的价值观念，并且能够最大限度地和海洋产业相结合，转化为具有较大价值的海洋文化创意产品，以从内涵和精神层面满足人们对高品位海洋文化创意产品的需求。

2.海洋文化创意主体

创意阶层是海洋文化创意核心竞争力的重要组成部分。创意主体有广义和狭义之分：广义的创意主体主要指创意个人和创意机构；狭义的创意主体特指“创意阶层”。创意阶层最早是由美国著名城市经济学家Richard Florid提出。在创意经济时代，美国的社会阶层构成发生了重大变化：除了劳动者阶层（working class）和服务阶层（service class）以外，一个新的阶层悄然兴起，那就是创意阶层。Florid把创意阶层分为“高创造力的核心群体”（super creative core）和“创造性职业从业人员”（creative professionals）两部分；前者包括科学家、大学教授、诗人、小说家、艺术家、演员、设计师、建筑师、编辑、文化人士、咨询公司研究人员以及其他对社会舆论具有影响力的不同行业从业人员，而后者则包括高科技、金融、法律及其他各种知识密集型行业的从业人员。［13］首先，文化创意阶层要具有较高的创意和创造力，与劳动阶层和服务阶层相比较，创意阶层更加自主灵活，能在工作中充分发挥个人的创造性，并且进行各种新的尝试。［14］其次，创意阶层的文化素质普遍较高，不仅具有超凡的想象力以及对想象的把控力，还具备跨领域跨学科的知识储备，具有全方位的洞察力和综合能力。创意人才指数参照一个地区学士以上学历的人数占总人口的百分比来反映创意产业人力资源状况。［12］例如，李振华（2008）对上海市创意阶层休闲消费的实证研究证明，在上海从事创意产业的人群中，本科学历占81.5%，硕士占17.3%，博士占1.2%。［15］此外，创意阶层具有尊重个性、崇尚竞争、重自我价值的实现以及自我认同的特点。

3.知识产权

《知识产权基本问题研究》一书指出：知识产权是人们对于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的标记、信誉依法享有的权利。［16］1967年7月在瑞典首都斯德哥尔摩签订的《建立世界知识产权组织公约》第2条第8项采用了列举和兜底两种方法详细地列出了知识产权的种类。该公约指出：“知识产权”包括以下8项目的权利：文学、艺术和科学作品；表演艺术家的表演以及唱片和广播节目；人类一切活动领域内的发明；科学发现；工业品外观设计；商标、服务标记以及商号和标记；制止不正当竞争；在工业、科学、文学艺术领域内基于智力活动产生的一切其他权利。

知识产权是海洋文化创意的基础，不能产生知识产权的海洋文化创意不是真正的海洋文化创意；不受知识产权保护的海洋创意产业是不具备生命力的产业。相对于传统的海洋产品，海洋文化创意产品更容易复制。可以说，没有知识产权制度的保护，海洋文化创意将无从发展。随着创意经济的飞速发展，创意成果越来越多地表现为知识产权形态。海洋文化创意的核心内容是创新活动，其本质特征体现在对创新产权的收益上。因此，加强知识产权保护是营造海洋文化创意发展的核心和关键。

4.海洋文化创意产品

创意产品是以人的创造力为核心，受知识产权保护，以现代科技为手段，具有高技术含量和高文化附加值且能够满足人们特定需要的产品和服务。具体形式包括：电视电影节目产品、艺术品、网络游戏、动漫产品、展览、演出等等。［17］海洋文化创意产品以海洋文化、创意为核心，运用知识和技术，产生出新的价值，是创意在特定行业的物化表现，是与高科技和新传媒相结合的产物，而传统工艺或创意设计产品，可能为手工的、少量生产的产品。它们呈现出创新性、独特性、智力性、艺术性、高增值性和强辐射性的特点。

（二）海洋文化创意的过程

目前，学术界主要是对文化创意的产生过程进行探究，尚无学者对海洋文化创意的过程进行研究。本书认为，作为文化创意的组成部分，海洋文化创意的产生过程和文化创意没有太多区别，其过程共有以下几个步骤。［12］

1.对创意原始信息的收纳与采集工作

通常来说，被收纳的创意信息大致可以被分为以下两类：

（1）针对性资料。主要包括特定的策划项目需要的资料，这类资料具有非常明确的目标指向性，包括项目的市场调查、受众的详细数据等。这类资料的采集，多数会委托专业调查机构来完成。

（2）普遍性资料。这类资料对特定项目没有直接性的关联，但是对于项目的辅助策划会产生间接的帮助，具有信息储备的意义。

所以，创意策划者应当对收集信息资料予以足够的重视。创意活动是建立在海量的资料基础之上的，普遍性资料与针对性资料同等重要，针对性资料虽然针对性强，但是作用的面也相对狭窄，而很多优秀的创意灵感往往来自普遍性资料的刺激与触动。

2.对资料的消化与梳理

资料的收集是为了使用，而有效的使用必须建立在使用者对资料的认真消化与梳理的基础之上。对资料的阅读是非常有必要的。此时的资料阅读要求进行精读，而不是泛泛的浏览，最好能够带着观点和问题有指向性地阅读，这样才能做到不流于形式。

对于所有已经收集的资料，应当对它们进行分门别类的梳理，专业的、历史的、地理的、自然科学的等等。做到逻辑性分类清晰准确，与策划主题关联程度的亲疏有序。对资料的梳理其实也是针对策划主题的一种分析与思索。

3.对资料的多角度分析

研究（即创意策划思维环节中的“判断”）是具有相对的专业技巧要求的。需要对一个对象从多个方向予以思考与判断，还要从不同的角度进行全方位的分析，最后将具有深层逻辑关联的对象并置，比照两者之间的异同。

4.疏远主题，给思维以自由

当人的思维活动过于集中在某一个点的时候，思维会陷入僵局，无法突破固定思维的束缚。这个阶段就需要暂时远离，选择一种最适合自己的大脑松弛活动，比如音乐、文学、体育运动等，看似毫无顾虑的这些活动，能够有效地使大脑得到解放，给思维以最大的自由度。人的大脑中有无数的储存信息的信息灶，大脑的方式能够让信息灶之间自由连线，产生创意灵感。

5.创意的出现

以上四个阶段如果进行得非常充分，那么第五个阶段的到来就是顺理成章的事情了，这个阶段就是——创意的出现。创意的出现往往就在创意者冥思苦想未果，暂时梳理主题的时候不期而至的。人类许多伟大的创意往往都来得非常突然，最典型的例子莫过阿基米德在浴池中得到启发发明了浮力定律。

6.创意的后期提纯

这个步骤是创意过程中的最后一个环节。创意的突发性产生注定了它的“半成品”属性，在诸多方面一定存在不完善的地方，所以必须要通过规范的策划流程将创意灵感转化为一个严谨的完整的创意方案。这一阶段通常会将创意提交创意小组，经历集体创意、集思广益、最后完善的流程。