服务平台日益完善

第六节　服务平台日益完善

服装行业是最早走向市场化运作的行业之一，行业服务平台在品牌建设发面发挥着重要作用。经过多年的发展，中国服装自主品牌服务平台日趋完善，涵盖贸易服务、协作交流及专业服务等重要领域，包括品牌推广、产品研发、技术创新、产品检测与质量认证、教育培训、信息服务等多个方面。

一、贸易服务平台成效显著

在不同地区举办的各种层次与规模的服装服饰展会，成为内容丰富的展示与贸易服务平台，为服装自主品牌的建设与推广提供了前所未有的市场机遇，取得了令业界满意的成效。以亚洲最大的服装展——中国国际服装服饰博览会（CHIC）为例，CHIC至今已举办20届，不仅是中国服装自主品牌的商贸平台，还是中国服装自主品牌建设平台。1993年，CHIC确立了“引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展”的办展理念；1997年，正式提出名师、名牌、名企“三名”工程；2003年，引导品牌走向细分，注重文化塑造；2008年，高举“创新”的大旗，引导品牌个性化发展；2010年，带领品牌实现跨界合作。

同时，中国服装协会自2011年开始举办了以个性的时尚发布为主要特色的CHIC-YOUNG GLOOD，形成了良好的时尚氛围。

二、协作交流平台提升品牌价值

中国服装协会等中介组织举办的一系列行业交流活动，对推动品牌建设、提升品牌价值具有重要作用。

（一）中国服装论坛

截至2011年，历届中国服装论坛共邀请了500位国内外经济、管理、营销、文化、设计和艺术大师，7000人次企业领袖代表和相关人士，一起直面新时代的思想变革，分享具有示范价值的思想理念、先进实践及案例，探求品牌核心价值和发展方向，为品牌企业提供新鲜的灵感、思路、方法和建议。

（二）“中国服装品牌年度大奖”活动

该项活动已连续举办八年，通过对服装品牌的市场检验与客观评价，充分肯定品牌在年度内所取得的成绩，推动企业在设计、质量、营销、创新等工作，促进品牌全面发展。共产生年度大奖品牌50个、提名奖品牌72个，另有数千家品牌被提及，大大提高了服装行业优秀自主品牌的社会影响力和知名度。

（三）中国服装大会

2011年起，中国服装协会开始举办中国服装大会，通过对发展趋势的研讨、成功经验的总结和经营智慧的碰撞，为品牌提升提供可行之方略，为企业发展提供可鉴之思路，为行业进步提供可信之方向。首届中国服装大会通过八个平行会议，系统解构全行业产业链集成创新体系的构成要素，推动以企业为主体，以市场为主导，以科技、文化和人才为支撑，以产业转型升级为目标的产业链集成创新体系的形成。

此外，各地主办的服装节活动成为中国服装自主品牌展示、宣传和交易的重要平台，如大连、青岛、宁波、江苏等地的服装节具有较大的影响。服装行业还举办了一些相关活动，例如，2011年“中国服装行业年度十大供应商”推荐活动举办，通过整合行业优势资源，推动企业间的强强合作，促进上下游产业的共同发展，进而提升了中国服装自主品牌的整体竞争力。“中国服装科技之旅”活动促进了服装科学技术的推广与应用，提高了自主品牌企业的科技水平。

（四）中国纺织服装十大品牌文化推介活动

该活动已成功举办了7年，始终以科学发展观为指导，积极倡导“文化创造品牌价值”的理念，在全行业推介树立了一大批品牌文化建设先进典型企业。这些企业在品牌贡献率、科技贡献率、文化创造力、行业影响力等方面堪称行业排头兵，是中国纺织服装业提升国际竞争力的中坚力量，在一定程度上代表了中国纺织服装自主品牌的发展方向。

三、专业服务平台促进品牌大发展

近几年，有关政府部门和行业组织加大了专业服务平台的建设力度，在科技服务、信息服务、时尚发布等方面的专业服务平台发展较为快速，在服装自主品牌建设中有效发挥了整体提升作用。

（一）科技服务平台

纺织服装行业积极开展公共服务平台建设，2011年3月，工业和信息化部首批“国家中小企业公共服务示范平台”名单中有7家纺织示范平台列入其中；2011年5月，中国纺织工业联合会公布了首批26家单位为“纺织行业中小企业公共服务示范平台”。同时，在广东西樵、浙江绍兴、上海松江等产业集群也先后建立了多个产业创新平台；还在5个专业市场、20家重点企业、4家大专院校建立了创新平台合作项目。例如，浙江省政府和省科技厅重点建设的浙江省服装产业科技创新平台，通过技术和模式创新，推出服装CAD系列产品网络化在线应用服务。

（二）人员培训平台

服装行业积极开展人员、技术和管理等多方面、多层次的培训和交流活动。中国服装协会举办各种营销、品牌经营等内容的培训班20多期。中国服装设计师协会积极实施开展职业资格认定工作，举办了“服装板型师专业资格考评考前培训指导教师特训班”，开展了“服装板型师专业资格考评”。中国服装设计师协会技术委员会和陈列委员会也开展了多项专题培训，举行了多次陈列设计师专业资格考试，共有925人获得了初中级陈列师资格。中国流行色协会开展色彩搭配师培训，共计培训人员300余人次；中国纺织信息中心举办各类标准和测试培训百余期，合计培训人员3000余人次。

（三）时尚发布平台

创办于1997年的中国国际时装周，目前已有来自中国（含港澳台）、日本、韩国、新加坡、法国、意大利、美国、俄罗斯、英国、瑞士、德国、荷兰等10余个国家和地区的310余位设计师、近340个品牌和机构举办了724场发布会，有2500余位设计师和模特新秀参加了95场专项大赛总决赛。时装周上诞生的“金顶奖”，代表着中国服装设计的顶尖水平和中国服装潮流趋势，已举办15届。同时，中国服装设计师协会举办的各类服装设计大赛以及模特大赛等活动，造就了一大批优秀时装设计师和时装模特。