创新是品牌的灵魂，是转变发展方式的核心，是提高国际竞争力，实现国际新定位，满足各族人民对美好生活新期待，适应消费升级的必然选择。目前，服装自主品牌企业创新主体地位突出，创新体系不断完备。
一、加大投入为创新提供基础保障
服装自主品牌企业愈加重视科研设计人员队伍和机构建设，明显增加了资金投入。“2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查”显示，2011年，服装样本企业平均每家拥有专职科研设计人员61名，同比提高15.1%，占职工人数的4.9%，提高0.6个百分点；52.2%的企业设立了自有研发机构，同比提高0.7个百分点，其中9.8%为国家级，36.6%为省级；除自身加大设计研发投入外，品牌企业还积极加强与各地设计公司、学校等设计机构的合作，58.5%的企业有国内合作研发机构，20.5%的企业有国外研发设计机构，同比分别增加1.9和1.2个百分点；平均每家企业科研投入额1401万元，同比提高17.8%；研发收入比重（占主营业务收入）达2.2%，提高0.05个百分点。
二、设计创新推动产品日益个性化
产品创新是突破品牌同质化的有效手段，而产品创新的关键一环，就是设计创新。“2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查”显示，服装样本企业2011年新品（款式）销售收入比重达50%，同比提高4.5个百分点。在从无到有、由大向强的发展过程中，中国服装设计水平不断提高，越来越多的品牌注重在市场调研、新产品规划、整合设计资源等方面下工夫。
（一）加强市场调研
针对市场需求变化进行分析总结，在认真研究消费者生活方式的基础上，不断挖掘潜在需求，进行全方位风格创造，引领潮流。例如，“金苑女装”把对市场、对目标群体消费欲望的科学研究放在品牌经营之首，聘请科研机构，分析市场同类商品、经营环境、营销模式、商品风格，精细研究目标消费群体的构成、职业、收入、喜好、情感倾向，全面分析投放市场商品的色彩、面料、款式与消费需求吻合度，深入调研价格体系、商品结构、经营方式与职业淑女个性需求适应度，及时了解掌握目标消费群体的时尚需求趋势。
（二）加大新产品策划
在全面提升产品预测和控制能力的基础上，加强设计管理，完善设计创新体系，做到“以计划前瞻化、产品系统化”，例如，“比音勒芬”设计部门和营销部门实现一体化，设计部门要了解产品的销售渠道和产品定位，按照市场需求设计。
（三）加强设计细分化、个性化、专门化程度
紧紧围绕品牌定位，进行设计资源整合和创新，在此基础上不断提升原创能力，以形成中国品牌设计风格和品牌特色，增强消费者的辨识度和市场认可度。例如，“Marisfrolg（玛丝菲尔）”女装汲取欧洲时尚元素，秉承经典、优雅的服饰理念，巧妙运用色彩的搭配和自然的剪裁，展现女性简约、温婉的特质；影儿时尚集团针对市场细分需求，推出“YINER（音儿）”、“PSALTER（诗篇）”、“INSUN（恩裳）”、“SONG OF SONG（歌中歌）”等多个个性化品牌。
（四）提高整合设计人才能力
服装自主品牌企业重视培养、引进高端设计人才，并为他们提供实现创意的机会。一些优秀设计师走出国门，展示中国服装自主品牌的实力。从“2010～2011年中国服装家纺自主品牌调查”结果来看，6.8%的企业设计师曾获得国际奖项。同时，品牌企业也注重引进国际顶尖设计人才，或者与国际知名设计机构合作，提升产品的创意水平。
三、技术创新促进生产效率日益提升
服装自主品牌企业注重技术创新，在设计技术、人体测量、剪裁技术、缝制设备技术等方面有了新的进步，服装工艺技术快速提升。
（一）设计技术
2009年发布实施的行业标准《服装CAD电子数据交换格式》对服装CAD产品和市场进行了规范，推动CAD技术在服装行业快速普及。目前，规模以上品牌企业计算机辅助设计（CAD）普及率达100%。CAD在更加人性化、智能化、标准化的同时，正在由二维向三维及超维技术发展，以实现二维平面设计与三维立体设计之间的双向关联和转换。
（二）人体测量技术
非接触三维人体测量技术是服装企业提供合体服装、实现快速反应的重要技术方法和手段。一些企业推出了三维试衣系统，其具有时间短、精确度高、测量部位多等特点。例如，中国服装协会、苏州大学与和鹰科技公司组成“行产学研”队伍，推出了和鹰成衣系统HYSCANNER310，不仅实现三维人体测量，还实现了从三维人体测量到服装CAD/CAM（计算机辅助设计/计算机辅助制造）无缝连接。
（三）裁剪技术
目前，国产机电一体化自动裁剪机技术先进、性能稳定，裁剪厚度可以适应单层面料和高厚度（面料吸附后达到11cm）要求。自动裁床与铺布机等辅助设备配合使用，有效提高了劳动生产率。随着劳动力成本大幅上升等原因，服装计算机辅助制造（CAM）成为企业技术改造重点之一，预计2015年使用率可达15%。
（四）缝制设备技术
缝制设备技术逐步告别单一的机械结构，快速向光、电、液、气、声、磁等多学科交叉的方向发展。例如，电控装置缝纫机能显著提高生产效率与产品质量，2011年，电控装置缝纫机生产数量同比增长40.2%。服装吊挂流水线可减少生产准备时间，提高缝制劳动生产率20%~40%，并且很好地适应小批量、多品种的生产需求，目前服装行业应用总量接近2000条。另外，“自动缝制单元”成为近两年来的热门技术，部分优势企业与装备制造企业深入合作、共同开发，加快了技术研发和产业化应用的速度。
（五）服装工艺技术
目前，服装工艺技术正处于提高的阶段。例如，在机织服装制作过程中采用热熔焊接代替针线缝合的无缝线成衣加工技术，其关键在于无缝焊接材料和无缝线成衣制造成套装备的研发，鲁泰股份有限公司已经开发出适合无缝成衣加工的计算机控制差动焊接、立体压烫等装备和环保无缝焊接材料，取得了很好的经济效益。非黏合衬西服是现代服装工艺技术水平的代表，已被多家服装企业掌握，能够在不使用黏合衬条件下，做到衬料和面料性能的高度配伍。
四、营销创新提升品牌贡献率
零售市场的竞争带动了品牌运营模式的变化，推动服装自主品牌转型升级，品牌运营趋向精细化，运营能力在市场细分化和差异化中得到提升。
从营销渠道来看，电子商务兴起成为品牌服装的重要渠道。当前，服装自主品牌企业对营销网络建设的重视度明显提高，网上销售迅速增长。“2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查”显示，44.9%的服装企业有网上销售，2011年企业平均网上销售额5726万元，同比增长159.8%。
从营销方式来看，体验营销、幸福营销等新方法被服装自主品牌大量采用，在此基础上，积极推进整合营销，从媒体投放、企业公关、网络营销、促销活动，到统一传播口号、具体执行方案，集中精力，全方位营销。同时，各类新媒体、新技术都逐渐成为品牌营销的竞争之地。
此外，服装自主品牌在加强旗舰店建设、陈列创新、导购服务方面有很大进步。而明晰品牌定位，围绕目标消费群体，配置资源，系统作战，以实现精确营销，则已成为行业的共识。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
