广告产业规模

一、广告产业规模

1.全球广告产业规模

实力传播统计口径计算的全球广告市场规模主要指各行业广告主广告投放市场规模，包括各类媒体广告市场规模和广告渠道代理商市场规模。即我们所说的广告产业规模。

2008年3月，实力传播发表的2005～2007年全球广告市场规模及增长率的数据显示，2007年全球广告市场规模达到4684.4亿美元，持续平稳增长的广告市场呈现增长稳定和格局多元化的态势(见图6-1)。而实力传播于2008年7月1日发表的一份声明中说，2008年全球广告支出将达到4536亿美元，增长幅度将达到6.6%，超过预期份额⁽¹⁵⁾。

可以看出，全球广告市场呈现蓬勃发展态势，广告产业具有很大的开发潜力。全球广告市场规模巨大，广告市场约占全球经济的1%，1989年和2000年，全球广告市场占GDP的比重分别为1.08%和1.06%，其他时间则一直在0.92%～0.93%之间徘徊⁽¹⁶⁾。

图6-1　2005～2010年全球广告市场规模及增长率预测图

注:①数据来源:实力传播。②版权归iResearch Inc(2008.4)。

2.中国广告产业规模

根据《现代广告》发布的《2007年中国广告业统计数据报告》，2007年中国广告经营额达到1741亿元，比2006年增长168亿元，增长率为10.68%。2007年中国广告经营额占GDP的0.706%，广告公司广告经营额较2006年增长9.1%，广告公司从业人员总计761887人。可以看出，2007年中国广告产业的规模巨大。《现代广告》发布的2003～2007年我国广告产业规模统计数据(见表6-1)使我们可以对近年来中国广告产业的发展有一个更清晰的认识。

表6-1　中国广告业2003～2007年发展情况⁽¹⁷⁾

从2003年到2007年，中国广告产业的发展规模不断壮大，广告经营额、广告经营单位和广告从业人员均处于增长状态，中国广告产业正处在蓬勃发展之中。同时，增长率呈现放缓的态势，我国的广告产业发展正在趋于理性。