广告产业与信息产业

四、广告产业与信息产业

“美国经济学家马克·波拉特提出的四次分类法，即把所有的经济活动部门分为农业、工业、服务业和信息业。他的第四产业——信息业包括第一次信息部门和第二次信息部门。其中，第一次信息部门包括计算机制造、电气通信、印刷、大众传播、广告宣传、会计业及教育等。”⁽¹¹⁾

将广告列入信息产业，有一定的依据。广告公司根据广告主的传播意图着手编制广告信息，广告信息借助流通渠道到达信息的接收者，解决我们的信息不对称问题。想一想，当你进入一个购物广场的时候，你会很自然地分辨出一些品牌，这是谁的功劳呢?广告为我们提供产品信息，解决我们在消费时的信息不对称问题，使我们在消费时更易找到方向。可见，广告产业是信息产业的一部分。

广告产业的发展离不开信息产业，网络、手机、电子触摸屏等媒体的兴起使得信息产业成为广告产业发展的重要组成部分，为广告传播提供更多渠道。广告产业的发展越来越依赖信息产业。一些新的信息技术有利于推动广告产业的跨越式发展。

此外，从信息论的视角分析，我们也认识到形式万千的广告创意所传递的信息并不都是有效信息。控制论创始人维纳对信息的功能与价值说得十分透彻:“信息这个名称的内容就是我们对外界进行调节并使我们的调节为外界所了解时与外界交换来的东西。”维纳指出，信息的核心作用是沟通，是使两个不同系统之间的关系得到调节，实现交换，而信息的价值也在于此。优秀的广告不是主观的自我展示，而是有效的信息沟通⁽¹²⁾。

［观点辨析］

广告产业的组成部分

有人认为，广告产业有广义和狭义之分。广义的广告产业由广告主、广告公司、广告媒体和广告受众所组成;狭义的广告产业则是广告公司的集合。有人认为，广告产业包括广告主、广告公司、广告媒体和下游公司。还有人认为广告产业不应包括广告主与广告受众，而应包括广告公司、广告媒体和下游公司。

请参考有关产业构成要素与市场构成要素的资料，辨析以上观点哪个更合适些。

资料:

构成产业的三个要素:①必须是一种生产或劳务活动;②提供的产品或服务必须具有同一属性，不会与其他产业的产品混淆;③是生产同类产品(或服务)并在同一市场上发生关系的企业的集合概念⁽¹³⁾。

构成市场的三个要素:①市场主体，即市场活动的参与者，他们通常具有一定的经济目标并力求通过市场活动来实现这一目的。一般来讲，市场主体包括生产者、消费者和商业中介人。②市场客体，即市场交易的对象。市场客体既可以是有形的商品实物，也可以是无形的劳务或服务。市场客体是市场交换过程中的价值载体，是联系买方和卖方的纽带。③市场交易规则和市场交易条件。市场交易规则是指对买卖双方在交易过程中权利和义务的规定。它是市场活动正常进行的保证。市场交易条件是指买卖双方对完成交易所形成的一致看法，如价格、付款期限、交货时间等。它是买卖双方进行交易的基础⁽¹⁴⁾。