商品美的表现形式

2.4.3　商品美的表现形式

商品美是对所有美的商品的属性、规律的抽象概括，它必须借助一定的形式才能被人的感觉器官所感知，其形式就是构成商品美的整体形象（造型）的形体、材质、色彩等要素的组合规律，是外在和内在形式的统一。

1）商品的形体美

商品的形体是指被人们观察和触摸到的形状、结构等。商品的造型美就依附于商品的形体美上。商品的形体由点、线、面、体等要素构成，商品美就是点、线、面、体的和谐统一。

当人们观察商品体时，各种形体要素及其组合关系，由于光、色和形的相互干扰，使人眼产生刺激，并依据人的视觉习惯和心理因素产生商品的美感。人们正是通过商品造型设计赋予商品丰富多彩的时代感和美感。

2）商品的色彩美

色彩是商品造型的要素之一，实验表明，人的视觉神经对色彩反应速度最快。色彩具有丰富的感觉功能。如冷暖感，红、橙、黄色可以使人联想到燃烧的火焰或温暖的太阳，由此产生暖感；而蓝、青等色使人联想到天空、海洋或树阴，会使人产生冷感。此外，还有轻重感、软硬感、厚薄感等。由于社会习惯和交往，色彩具有丰富的情感功能，如红色，一方面有热情、幸福、欢乐、成熟的性格，另一方面又有危险、恐怖的性格。又如绿色象征着春天、成长、生命、青春和希望，还象征清新、和平、宁静、健康和休息，所以电冰箱、洗衣机、壁纸、地板革等商品多用低纯度和低明度的绿色。止痛、退热、镇静类药品，其包装多用绿色或蓝色。

3）商品的材质美

商品的形体美、色彩美都不能孤立地存在，必须通过商品的材质美体现出来。材质是材料和质地的合称。商品材料一般分为天然材料和人工材料两大类；商品质地是指材料的稳定性、加工成型性，包括表面性质等。

商品的材料和质地所产生的触感和视感，包括粗糙与精细、粘涩与光滑、坚硬与柔软、温暖与清凉、弹性与塑性等，并由此使人们进一步产生联想和情感，如木材的纹路，其触感舒适、温暖轻盈、清香幽雅，其制品给人以淳朴无华、自然亲切的美感。