决定旅游广告信息的内容

四、决定旅游广告信息的内容

旅游广告信息一般选择性地包括这样一些内容:旅游产品特性、旅游产品价格、购买地点和联系方式以及旅游企业的概况。成功的广告是内容与形式的高度统一，为此，旅游广告应在旅游广告信息制作、评价与选择、如何表达这三个环节下足工夫。

1.旅游广告信息的制作

旅游企业向市场提供的旅游产品可能具备多方面的特征，但是限于成本旅游广告只能选择其中一种或者几种加以传播。因此，旅游广告需要对这些特性加以分辨，挑选其中具代表性和传播价值的特性加以制作。

2.旅游广告信息的评价与选择

旅游企业在对多种广告信息进行选择时，应该从信息的吸引力、独特性和可信度三个方面来加以判断。吸引力是指信息必须能够引起潜在的旅游消费者的兴趣。旅游广告的吸引力本质上来自旅游产品本身所能够给旅游消费者带来的利益，因此广告信息应该善于挖掘人们的潜在需求，并且为潜在旅游者提供那些旅游地的相关信息以便消除其购买旅游产品前的心理障碍。独特性是旅游广告所宣传的旅游产品与同类旅游产品的差异和优势，这是旅游消费者在同类旅游产品中进行选择的依据。寻找旅游产品区别于同类产品的特性是旅游广告设计的重要工作，这种特性经过广告的宣传放大后有助于树立旅游产品的独特形象。可信度要求旅游广告提供的信息真实可靠，可以为潜在旅游消费者带来实际的帮助。过分夸张导致失真的广告内容会使旅游消费者产生期望落差从而导致可信度降低。

3.旅游广告信息的表达

旅游广告信息的表达是指对各种广告形式的综合运用。广告编排既要达到标新立异吸引眼球的效果，又应尽力避免传播目标被新奇念头压倒而喧宾夺主。因此，广告信息的表达应符合以下几个方面的要求:

焦点，广告信息必须有非常明确的中心和重点，整体内容有很强的凝聚力。广告信息应该力求更加形象，使受众在短时间内形成对广告宣传产品的深刻印象。

简洁，广告应该以尽量少的题材来凸现其焦点，过多的题材不但会增加广告成本，还会在一定程度上分散受众注意力。

魅力，广告信息的设计不仅要有效吸引受众的注意力，还应力求引起他们的情感共鸣。

统一，广告信息的设计以主题为中心，是内容与形式、信息与艺术的统一，是广告信息设计的要素、形式和风格的统一。风格与技巧的统一将有助于广告更加有力地表达主题。

平衡，广告信息的设计和表达应合理编排信息，使广告显得协调完美，充满吸引力。

技巧，广告从设计形式变成真正的广告作品需要高超的制作技巧，以保证广告作品能够准确完整地表达设计需要。

旅游宣传口号是旅游广告信息的一种重要表达方式，其宗旨是以简洁、生动、容易识记的一句话在旅游目标市场树立一个明确统一、富有魅力的旅游形象。国家旅游局从1992年到1997年曾举办过一系列的主题旅游年，每年的宣传口号又有所不同。92中国友好观光年的口号是“游中国，交朋友。”93中国山水风光游的宣传口号是“锦绣河山遍中华”和“名山胜水任君游”。94中国文物古迹游的宣传口号是“游东方圣殿——中国”。95中国民俗风情游的宣传口号是“中国——56个民族的家”和“众多的民族各异的风情”。96中国度假休闲游的宣传口号是“96中国——崭新的度假休闲游”。中国旅游业不仅每年确定一个宣传主题，而且还确定相应的宣传口号，从这些宣传口号里，更可看出中国在弘扬旅游产业社会功能。1998年华夏城乡游的口号是:“现代城乡，多彩生活”；1999年生态环境游的口号是:“返璞归真，怡然自得”；2000年神州世纪游的口号是:“文明古国，世纪风采”。从这些旅游宣传口号当中我们可以看出，旅游口号的创作应注意这样几点:简洁明了，富有韵味；特色突出，引发共鸣；诉求明确，突出品名。