【摘要】：社会市场营销观念_旅游市场营销五、社会市场营销观念背景:“外部不经济”，即环境不断遭到破坏，资源日趋短缺，人口爆炸性增长，通货膨胀席卷全球，新的社会问题不断涌现。采用社会营销观念，能最大限度提高人们的生活水平，实现营销的基本目的。
五、社会市场营销观念（20世纪80年代以后）
背景:“外部不经济”，即环境不断遭到破坏，资源日趋短缺，人口爆炸性增长，通货膨胀席卷全球，新的社会问题不断涌现。
特点:现代企业的合理行为应该是满足社会发展、消费者需求、企业发展和员工利益等四方面的要求。
该观念认为企业在进行营销决策时，不仅要考虑到消费者的利益，而且要兼顾企业自身的利益和社会的利益，应将企业和消费者同整个社会的长期利益视为一个整体作为企业的营销目标。其基本原则是:
（1）研究营销学的基本目的是帮助生产者更好地设计、生产与销售产品，消费者更好地购买产品，政府部门更好地履行管理职能，从而使市场机制日益健全，保证市场能够畅通地运行。
（2）企业外部的各类经济和非经济团体，诸如政府部门、保护消费者权益团体等，都应参与购买方的决策过程。
（3）生产者不仅要满足消费者的需求，更重要的应指导正确的消费行为，为消费者的长期利益服务。
（4）生产者不宜过多地细分市场去生产无本质差别的产品，而应将消费者的基本需求类型作为产品的生产依据。
（5）采用社会营销观念，能最大限度提高人们的生活水平，实现营销的基本目的。
一般我们把这五种市场营销观念归为两大类:前三种为传统经营观念，它们的共同点是企业生产什么就卖什么，都属于“以产定销”的模式；后两种为新型经营观念，它们的共同点是市场需要什么企业就生产什么，属于“以销定产”的模式。上述两类、五种经营观念的产生与存在，各有其必然性和合理性，都是与一定的生产力发展水平、一定的商品供求状况和企业规模等相联系和相适应的。
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